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Haben Sie jemals davon geträumt, die Oscar-prämierten Promis zu ersetzen, die das „Gesicht“ einer großen Marke sind? Nun, ein Markenbotschafter zu werden, ist kein erhabener Traum mehr, der den A-Listen vorbehalten ist. Jeder mit einem ausreichend großen Einflusskreis kann Markenbotschafter für ein Produkt oder ein Unternehmen werden. Als Social Media Authority kannst du deinen Einfluss auf YouTube, Instagram, Twitter, Blogs oder TikTok nutzen, um im Namen einer Marke mit deinem Publikum in Kontakt zu treten und Karriere zu machen.

Möchten Sie Ihren Influencer-Status auf den eines Markenbotschafters erhöhen? In diesem Tell-All-Blog, Wir werden Sie durch das Wesentliche führen, ein Markenbotschafter zu werden.

Was ist ein Markenbotschafter?

Ein Markenbotschafter wird von einem Unternehmen angestellt oder gebeten, sein Produkt, seine Dienstleistung oder seine Veranstaltung zu vertreten. Diese Person verhält sich wie ein Sprecher, der eine Marke in ihrer einzigartigen Stimme in ihren sozialen Kreisen fördert.

Influencer und treue Fans, die Marken bewerben und einen gewissen Einfluss auf ihre Follower haben, werden von Marken wahrgenommen und als Markenbotschafter angemeldet.

Botschafter können alle sein, die sich für eine Marke / ein Produkt begeistern, z. B. Mitarbeiter, Kunden oder Partner. Diese Personen verwenden verschiedene Marketingtaktiken, um die Marke oder ihre Produkte und Dienstleistungen auf Social-Media-Plattformen, E-Mails, Direktmarketing usw. zu bewerben.

Es gibt vier Haupttypen von Markenbotschaftern:

Influencer

Marken beschränken ihre Marketingbemühungen nicht mehr nur auf bekannte Prominente. Diejenigen, die zu Influencern geworden sind und in einer Nische wie der Marke eine Beziehung zu ihrer Online-Community aufgebaut haben, können auch ähnliche Marketingergebnisse erzielen. Influencer werden entweder von einer Marke bezahlt oder erhalten kostenlose Produkte zur Verwendung und Überprüfung im Austausch für Werbeaktionen. Sie arbeiten auch mit der Marke in Online-Kampagnen und physischen Veranstaltungen zusammen.

Kundenbotschafter

Sie sind zufriedene Kunden, die durch wiederholte Interaktion mit einer Marke zu Superfans geworden sind. Sie erfüllen Markenbotschafteraufgaben wie die Unterstützung und Förderung einer Marke, indem sie andere zum Kauf ermutigen. Im Gegenzug können Marken ihnen erstklassigen Kundenservice (erste Verkaufsansichten, Kundenkarten für Veranstaltungen) oder Geschenke geben, um ihre Dankbarkeit zu zeigen. Kundenbotschafter freuen sich in der Regel, wenn eine Marke, die sie schätzen, erfolgreich ist und langfristig am Markt bestehen kann.

Expert ambassadors

Sie sind vielleicht kein Kunde einer Marke, aber sie sind Experten in einem Bereich / einer Nische. Ihre Empfehlungen können zugunsten einer Marke wirken, indem sie ihre Follower ansprechen. Expertenbotschafter sind in der Gesundheits- und Wellnessbranche häufiger anzutreffen, wie renommierte Ärzte, Fitnessexperten usw.

Affiliate Ambassadors

Diese Personen, in der Regel Blogger, erhalten eine Provision für Verkaufs- / Empfehlungsgebühren, wenn ihr Publikum sie kauft. Sie erhalten einen Rabattcode von Marken, den sie ihrem Publikum geben können, um den Kauf eines Produkts über einen Link zu fördern, den sie auf ihrer Plattform teilen. Diese Botschafter müssen einen öffentlichen Haftungsausschluss machen, dass sie mit einer bestimmten Marke verbunden sind.

Abbildung 1: Schauspieler Neha Dhupia war Brand Endorser im Auftrag von JustHumanIndia. Quelle: Instagram

Warum werden Markenbotschafter immer beliebter?

Vorbei sind die Zeiten, in denen Menschen auf Werbeversuche von Marken hereinfielen, die durch wiederholte Werbespots ihr Bestes gaben. Mit dem Aufstieg von Influencern und globalen Markenbotschaftern hat sich das Verbraucherverhalten zugunsten von Vertrauen und Authentizität verschoben. Ein Markenbotschafter ist also ein Bindeglied zwischen dem Kunden und der Marke.

Menschen neigen dazu, die Bewertungen von jemandem zu bevorzugen, den sie kennen und mit dem sie sich mehr identifizieren als mit der Marke, die über sich selbst spricht. Eine echte Mund-zu-Mund-Rezension, die über die guten und schlechten Teile eines Produkts spricht und Kunden davon überzeugt, dass ein Influencer eine Überlegung wert ist. Ein Markenbotschafter kann das Image einer Marke auffrischen und gleichzeitig das soziale Bewusstsein und Engagement fördern.

Marken suchen Allianzen mit Menschen, die ihre Inhalte auf natürliche Weise in ihren Inhalten ausrichten können, ohne zu riskieren, dass das Publikum „den Kanal wechselt“. Kurz gesagt, Influencer Marketing ist entscheidend und Marken setzen ihr Geld jetzt dort ein, wo ihr Mund ist, d. H. Ein Influencer.

Was macht einen guten Markenbotschafter aus?

Leider kann nicht jeder ein Unternehmen im besten Licht darstellen. Daher gibt es einige Voraussetzungen für diejenigen, die daran interessiert sind, Markenbotschafter zu werden.

Gesundes Marketingverständnis

Bei der Suche nach Markenbotschaftern ist ein Abschluss in Marketing nicht das, wonach Marken suchen. Befürworter müssen jedoch verstehen, wie sich modernes Marketing entwickelt. Influencer müssen sich darüber im Klaren sein, wie digitales Marketing und Kampagnen funktionieren, und gleichzeitig authentisch mit ihrem Publikum umgehen.

Florierende Präsenz in den sozialen Medien

Ein Markenbotschafter ohne große Anhängerschaft ist wie ein Prediger ohne Gläubige. Mehr als die Größe ihrer Gefolgschaft, Botschafter müssen Zugang zu einem hoch engagierten haben, Vertrauen, und starkes Netzwerk. Idealerweise sollten Sie die erste Informationsquelle / Empfehlung für Ihr Publikum sein.

Hochprofessionell

Auch wenn Markenbotschafter und Influencer keine Mitarbeiter einer Marke sind, repräsentieren sie doch eine Marke. Daher werden Marken nur bereit sein, sich mit denen zu verbinden, die ihre Werte und Alleinstellungsmerkmale verkörpern, während sie öffentlich über sie sprechen. Alle Fehlschläge spiegeln auch die Marke schlecht wider. Ein guter Markenanwalt wird unter allen Umständen professionell sein.

Selbstgeführte Führungskraft

Ein Markenbotschafter sollte in der Lage sein, sich selbst zu führen, ohne dass die Marke die Arbeit bis ins kleinste Detail überwachen muss. Solche Markenbefürworter nehmen den Anlass auch bei Änderungen in letzter Minute an, arbeiten zusammen und sagen Veranstaltungen nicht ohne Vorankündigung ab.

Leidenschaft für die Arbeit

Botschafter sind nicht im Geschäft, nur einmalige Verkäufe zu tätigen. Sie streben danach, Engagement und dauerhafte Bindungen zwischen Kunden und der Marke zu fördern. Botschafter sollten eine Leidenschaft für die Marke haben und über gute Kenntnisse der Produkte oder Dienstleistungen verfügen. Wenn sie die Marke, für die sie werben, wirklich lieben; Sie werden auch andere überzeugen können.

Das Talent, Feedback zu sammeln und kreative Ideen anzubieten

Es gibt kein perfektes Schema, Produkt oder eine perfekte Dienstleistung. Markenbotschafter sammeln ausnahmslos Feedback basierend auf ihren Interaktionen mit Produkten oder Dienstleistungen und dem Austausch mit Kunden und Wettbewerbern. Sie können dann die Markenideen vorschlagen, die basierend auf den Daten verbessert werden sollen.

So werden Sie Markenbotschafter

Bauen Sie ein starkes Netzwerk / eine starke Plattform auf

Wenn Sie noch keine starke Basis an Verbindungen haben, vernetzen Sie sich ausgiebig. Erstellen Sie eine große Anhängerschaft. Probieren Sie neue Möglichkeiten aus, um die Anzahl Ihrer Social-Media-Follower und Abonnenten zu steigern. Je stärker Ihre sozialen Kreise sind, desto mehr Reichweite haben Sie in den Augen von Marken. Ihre Bekanntheit zu steigern und mehr Kontakte für potenzielle Markenbotschafter zu knüpfen, ist so einfach wie das Kennenlernen von mehr Menschen oder, was noch wichtiger ist, das Kennenlernen von mehr Menschen.

Finden Sie Ihren „Brand-Fit“

Suchen Sie nach Marken, die Ihre Leidenschaften verkörpern oder für die Inhalte relevant sind, die Sie bereits erstellen. Es kann einfacher sein, offizieller Botschafter eines Unternehmens oder einer Marke zu werden, wenn Sie diese bereits öffentlich unterstützen. Marken sind an Influencern interessiert, die Werte, Persönlichkeiten und persönliche Marken haben, die ihren eigenen ähnlich sind.

Ein Reiseunternehmen würde zum Beispiel nach einem Botschafter mit einer extrovertierten Persönlichkeit suchen, der gerne reist und jemanden mit bedeutender Reiseerfahrung, der großartige Fotos macht. Schauen Sie sich die Social-Media-Beiträge eines Unternehmens an und finden Sie heraus, wer seine bestehenden Influencer sind, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was sie von einem Markenbotschafter erwarten.

Engagieren Sie sich konsequent

Wenn Sie Likes und Kommentare in Ihren sozialen Medien erhalten, können Sie ein positives Image in Ihrer Community aufbauen. Es ist ein perfekter Ansatz, um sich als potenzieller Markenbotschafter gegenüber Unternehmen zu positionieren. Dazu gehört die Erstellung hochwertiger Inhalte auf Social-Media-Plattformen, die Ihr Publikum liebt und von Ihnen erwartet.

Bauen Sie eine persönliche Marke auf

Die Entwicklung Ihrer persönlichen Marke sollten Sie tun, bevor Sie Markenbotschafter werden. Definieren Sie Ihre Identität und integrieren Sie sie in Ihre Social-Media-Plattformen. Um sich von der Masse abzuheben und ein wichtiger Meinungsführer zu sein, müssen Sie zuerst herausfinden, was Sie auszeichnet, und es sichtbar machen. Marken können besser beurteilen, wie Sie in ihre Kultur passen, wenn Sie eine starke persönliche Marke haben, was zu besseren Übereinstimmungen führt.

Seien Sie einzigartig

Was ist die Einzigartigkeit, die Sie auf den Tisch bringen? Marken sind auf der Suche nach Menschen mit Out-of-the-Box-Persönlichkeiten, die der Marke eines Unternehmens Leben einhauchen können. Die kreative Seite ist der beste Aspekt, um Markenbotschafter zu sein. Führen mit Ihrer Persönlichkeit und Interaktionen mit Kunden, erhalten Sie Ihre Marketing-Strategien zu entwerfen.

Markenbotschafter X Marken

Die meisten Marken nutzen Markenbotschafter oder engagieren sich mit Konten, die ihre Produkte in sozialen Medien bewerben. Zwei Marken, die dies gut machen, sind:

SoulCycle

Der größte Teil des Engagements von SoulCycle auf Instagram stammt von seinen hochenergetischen Lehrern, die die gleiche Energie in den sozialen Medien teilen. Sie werden ermutigt, mit Kunden in Kontakt zu treten und Tipps und Ermutigungen nach Feierabend auszutauschen, was zu einem engagierten Kundenstamm führt. Neben diesen gibt es auf Instagram viele erstklassige Influencer, die Sie inspirieren können.

Abbildung 2: Soulcycles Engagement auf Instagram. Quelle: Instagram

Sephora

Sephora ermutigt Kunden, neue Stile und Produkte auszuprobieren, indem sie mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten, um neue und innovative Konzepte zu entwickeln. Die Marke gewinnt durch die enge Zusammenarbeit mit Experten der Make-up-Branche an Glaubwürdigkeit als One-Stop-Shop für alles, was mit Schönheit zu tun hat. Dies ist eine der vielen Möglichkeiten, wie Marken ihre Präsenz in sozialen Medien maximieren können.

Abbildung 3: Sephora arbeitet mit Experten auf Instagram zusammen. Quelle: Instagram

Wie viel können Sie als Markenbotschafter bezahlen?

Im Durchschnitt verdient ein Markenbotschafter in den USA etwa 696 US-Dollar pro Woche.

Der Geldbetrag, der an Markenbotschafter gezahlt wird, hängt von mehreren Faktoren ab. Die Erfahrung des Influencers, der Wert des Produkts, das er unterstützt, der Inhaltsstandard und die Arbeitsgeschichte mit der Marke spielen alle eine Rolle bei der Preisgestaltung.Instagram Instagram CPE

Einige gängige Zahlungsmethoden umfassen jedoch, sind aber nicht beschränkt auf:

Kosten pro Engagement nach Plattform

Eine allgemeine Formel zur Berechnung der Preise für Instagram-Markenbotschafter lautet wie folgt:

Instagram CPE (Kosten pro Engagement) = Aktuelles durchschnittliches Engagement (Likes) x $ 0.32

Ebenso für andere Plattformen:

• YouTube: $0.01
• Zwitschern: $4.29
• Pinterest: $0.05
• Facebook: $0.43

Verwenden Sie den durchschnittlichen CPE als Ausgangspunkt, um einen genehmigten Vergütungssatz zu ermitteln. Wenn Sie beispielsweise durchschnittlich 1.000 Likes auf Instagram erhalten, können Sie für jeden Beitrag 320 US-Dollar berechnen. Basierend auf der CPE-Formel, wenn Ihre Vereinbarung erfordert, dass Sie zweimal im Monat für sechs Monate veröffentlichen, wären die Gesamtkosten $ 3.840. Aber die Marke kann eine Mischung aus sagen, $ 2.000- $ 3.000, und der Rest in Freebies bieten.

Provisionseinnahmen

Botschafter können auch Teil eines Affiliate-Marketing-Programms werden und durch Provisionen verdienen. Affiliate-Marketing ist eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten. Verbraucher erhalten häufig Rabatte oder werden mit neuen Produkten vertraut gemacht, die den Influencern, die ihnen wichtig sind, kostenlos helfen. Eine Empfehlungsvereinbarung kann auch zu mehr Einkommen führen, abhängig von der Reichweite des Botschafters.

Ambassadors Rewards

Abgesehen von dem Geld und den kostenlosen Produkten können Marken ihre Botschafter und treuen Kunden für ihre Bemühungen auf andere Weise belohnen. Einige von ihnen umfassen:

• Veröffentlichen Sie Botschafterinhalte erneut in ihren sozialen Medien, Websites und anderen Marketingkanälen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Botschafter zu exklusiven Events einladen.
• Geben Sie einen exklusiven Einblick in neue Produkte.
• Lassen Sie leistungsstarke Botschafter ihre Produkte mitgestalten.

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