Wie man wie ein Journalist denkt
Jeff, Präsident der Bradford Dalton Group, ist ein ehemaliger Journalist mit mehr als 30 Jahren Erfahrung als PR-Experte.
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Effektive PR-Profis haben viele Talente. Sie sind gute Schriftsteller. Sie wissen, wie man Leute interviewt, um interessante Informationen zu finden. Sie sind hartnäckig entschlossen. Sie sind von Natur aus neugierige und unersättliche Leser in einer Vielzahl von Themen. Und vor allem wissen sie, wie man wie Journalisten denkt.
Das Denken wie ein Journalist hilft PR-Fachleuten, Journalisten die Art von Informationen zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, was wahrscheinlich zu einer Nachrichtengeschichte führen wird — hoffentlich eine, die Ihren Kunden einschließt, weil die interessanten Informationen, die Sie zur Verfügung gestellt haben, sich auf Ihren Kunden beziehen.
So denken Sie wie ein Journalist:
Konzentrieren Sie sich auf das Neue
In den Nachrichten geht es um das Neue. Wenn Sie wie ein Journalist denken, müssen Sie ständig nach Informationen darüber suchen, was noch nie passiert ist. Hier ist es nützlich, von Natur aus neugierig und ein unersättlicher Leser zu sein, denn Sie können nicht wissen, was neu ist, es sei denn, Sie kennen sich mit dem aus, was zuvor passiert ist. Sie sollten fast alles über Ihre Branche oder die Branche Ihres Kunden wissen, und dann ein wenig über alles andere, damit Sie wissen, wann Ihr Unternehmen etwas getan hat, was noch niemand zuvor getan hat, innerhalb oder außerhalb Ihrer Branche. Diese Art von tiefem und breitem Wissen macht Sie auch zu einer wertvollen Ressource für Journalisten, und wenn sie Ihnen vertrauen, werden sie sich darauf verlassen, dass Sie ihnen sagen, ob etwas neu ist oder nicht.
Suchen Sie nach dem Superlativ
Eine Folge von „dem Neuen“ ist der Superlativ — etwas, das das einzige seiner Art ist, weil es einen Aspekt von sich selbst auf die Spitze getrieben hat. Zum Beispiel könnte es das schnellste, langsamste, größte, kleinste, billigste, teuerste, lauteste, leiseste, jüngste, älteste, sauberste, schmutzigste, sicherste, gefährlichste und so weiter sein. Die Möglichkeiten, wie etwas oder jemand am meisten oder am wenigsten sein kann, sind praktisch unbegrenzt. Wenn Sie also nicht der Erste sein können (dh neu), finden Sie einen Weg, der Beste zu sein.
Handeln Sie mit Fakten und Statistiken, nicht mit Meinungen
Im Allgemeinen ist es Journalisten egal, was Sie denken. Seien Sie also bereit, harte, überprüfbare Fakten mit Journalisten zu teilen — oder zumindest die Ergebnisse einer Umfrage, damit Sie Fakten über Meinungen teilen. Die einzigen Journalisten, die sich um Meinungen kümmern, sind diejenigen, die über Politik berichten, aber selbst dann kümmern sie sich nur um die Meinungen von Menschen, die befugt sind, auf sie zu reagieren — in diesem Fall können sie zu Fakten werden — oder deren Meinungen durch die Fakten in der Vergangenheit bestätigt wurden.
Unterscheiden Sie sich von Ihren Mitbewerbern
Journalisten haben die Möglichkeit, Informationen von vielen Personen in Ihrer Branche zu sammeln, natürlich auch von Ihren Mitbewerbern. Wenn jeder in Ihrer Branche die gleichen Fakten teilt, geben Sie eine andere Perspektive auf diese Fakten und zeigen Sie, warum Ihre Perspektive wichtig ist — wie sie sich darauf auswirkt, was die Leute über Ihre Branche denken, oder wie Sie Ihre Kunden besser bedienen oder umweltfreundlicher sein können, zum Beispiel.
Zitierfähig sein
Ich hatte einmal einen Kunden, der dazu neigte, ausgefallene Dinge zu sagen. Er würde offen die Machthaber anrufen, darauf hinweisen, wie die aktuelle Situation eine Gruppe gegenüber einer anderen bevorzugte, oder Übertreibung verwenden, um einen Punkt zu machen. Dies machte ihn sehr zitierfähig; journalisten suchen Leute, die mutige Dinge sagen, weil es ungewöhnlich ist. Es bringt die Leser dazu, sich hinzusetzen und Notiz zu nehmen. Die meisten Menschen, insbesondere Geschäftsleute, neigen dazu, fade Sprache zu verwenden, um niemanden zu beleidigen, der ihnen helfen könnte — wie ein potenzieller Kunde — oder sie zu verletzen — wie ein Regierungsbeamter, der Regulierungsbefugnis über ihre Branche hat. Nun, das ist klug, aber es ist unwahrscheinlich, dass es die Aufmerksamkeit eines Journalisten erregt. Wenn Sie es sich leisten können, seien Sie mutig.
Zugänglich sein
Die erfolgreichsten Journalisten stellen sich zur Verfügung, damit Nachrichten sie finden können. Sie gehen ans Telefon, antworten auf Tweets, arbeiten alle Stunden und tun im Allgemeinen alles, um sich Chancen zu öffnen. Sie sollten ihrem Beispiel folgen, insbesondere wenn es darum geht, für Journalisten zugänglich zu sein. Geben Sie ihre Anrufe und E—Mails schnell zurück — sicherlich vor Ablauf der Fristen – und wenn Sie die Antwort auf eine ihrer Fragen nicht kennen, finden Sie die Antwort und melden Sie sich schnell bei ihnen.
Seien Sie ehrlich
Gute Journalisten gehören zu den ehrlichsten Menschen auf dem Planeten. Sie müssen bereit sein, einer Geschichte zu folgen, wohin sie auch führt, auch wenn sie dem widerspricht, was sie glauben. Und sie müssen von ihren Kontakten als äußerst vertrauenswürdig angesehen werden, denn wenn sie es nicht sind, wird niemand mit ihnen sprechen, und sie werden von ihrer wertvollsten Ressource abgeschnitten sein: Menschen, die wissen, was sie nicht wissen und bereit sind, es mit ihnen zu teilen. Sie müssen genauso ehrlich sein. Sagen Sie Journalisten immer die Wahrheit über das, was Sie wissen, und geben Sie nicht vor zu wissen, was Sie nicht wissen. Dies bedeutet nicht, dass Sie Journalisten alles erzählen müssen, was Sie wissen — Sie sollten niemals Geschäftsgeheimnisse oder proprietäre Informationen preisgeben, zum Beispiel auch nicht in den Akten —, aber niemals wissentlich lügen. Das erste Mal, dass Sie in einer Lüge gefangen sind, ist wahrscheinlich das letzte Mal, dass ein Journalist mit Ihnen spricht.
Grundsätzlich bedeutet das Denken wie ein Journalist, eine aufmerksame und interessierte Person zu sein, die auf das vertraut, was sie weiß, und bereit ist, es zu teilen, solange es nicht vertraulich ist. Dies ist eigentlich eine ziemlich gute Möglichkeit, Ihr Leben trotzdem zu leben, aber es hat den Vorteil, dass es wahrscheinlicher wird, dass die Nachrichtenmedien Ihnen helfen, das Bewusstsein für Ihr Unternehmen zu schärfen.
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