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So lenken Sie den Traffic auf Ihre Website mit Facebook!

Eine der häufigsten Fragen, die wir von Kunden erhalten, lautet: „Wie kann ich den Traffic auf meine Website über Facebook lenken?“

Es ist eine großartige Frage, die alle Unternehmen mit einer Social-Media-Präsenz beantworten sollten … der richtige Weg.

Oft stellen wir fest, dass Marken nach den einfachsten Methoden suchen, um den Traffic zu steigern, wenn sie die besten Wege finden sollten. Es ist eine wichtige Unterscheidung zu treffen. Einfach ist oft teuer. Das Beste ist immer vorteilhafter.

Facebook ist eine der besten Social-Media-Sites für Marketing. Keine Überraschung. Es dominiert Social Media mit über 70% Marktanteil. Generiert jährliche Werbeeinnahmen in Höhe von 84,2 Milliarden US-Dollar. Und hat täglich 1,73 Milliarden aktive Nutzer, ein Plus von 11% gegenüber dem Vorjahr. Für Marken summiert sich dies alles zu Facebook, das die höchsten ROAS unter den Social-Media-Sites und mehr als 80% aller US-Social-Media-Verweise auf E-Commerce-Sites generiert. Kein Wunder, dass 78% der amerikanischen Verbraucher angeben, Produkte über Facebook zu kaufen.

Diese Statistiken sind zwar sehr beeindruckend, bedeuten Ihrem Unternehmen jedoch nicht viel. Es sei denn, Sie leiten erfolgreich Traffic von Facebook auf Ihre Website. Aus diesem Grund ist es entscheidend zu wissen, welche digitalen Marketingstrategien am besten funktionieren und welche Facebook-Tools verfügbar sind, um Ihren Erfolg steigern zu können.

Lassen Sie uns diese Statistiken Ihrem Unternehmen zugute kommen, indem wir uns ansehen, wie Sie den Website—Verkehr über Facebook für Ihre Website bestmöglich steigern können.

Paid Social vs. Organic Social: Was bringt mehr Traffic?

Der beste Ausgangspunkt ist herauszufinden, auf welchen Kanal Sie abzielen sollen. Für Facebook bedeutet dies, zwischen dem Teilen von organischen Inhalten oder der Werbung für kostenpflichtige Inhalte zu wählen.Facebook-Inhalte

• Organische Inhalte auf Facebook: Kostenlose Inhalte, die Nutzer auf Facebook miteinander teilen, wie Beiträge, Fotos, Videos, Geschichten usw. Es wird am besten verwendet, um bestehende Kunden zu pflegen.Facebook-Paid Content:
• Paid Content auf Facebook: Content-Marken zahlen Geld, um Inhalte mit bestimmten Zielgruppen auf Facebook zu teilen. Es wird am besten verwendet, um Interessenten anzusprechen und sie in Kunden umzuwandeln.

In der Regel bieten bezahlte soziale Netzwerke bessere ROIs als organische soziale Netzwerke, insbesondere wenn es darum geht, den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Aber verzichten Sie nicht ganz auf Bio.

Schließlich leben wir in einer Omnichannel-Marketing-Welt. Es reicht nicht aus, sich nur auf einen Kanal zu verlassen, und jeder Kanal, über den Sie vermarkten, sollte als Ganzes zusammenarbeiten. Die bezahlten und organischen Inhalte von Facebook sind ein perfektes Beispiel für dieses Prinzip in der Praxis. Zusammen ermöglichen sie es Ihnen, den gesamten Verkaufstrichter effektiv anzusprechen – ob Tofu, Mofu oder Bofu.

Es ist erwähnenswert, dass organische Inhalte über „Boosting“ zu bezahlten Inhalten werden können.“ Zweifellos hast du davon gehört. Es besteht eine gute Chance, dass Sie es sogar versucht haben. Wer kann es dir verübeln? Es ist so einfach. Das Boosten eines Beitrags beinhaltet das Bezahlen, um einen zuvor freigegebenen organischen Inhalt über seine normale Reichweite hinaus zu bewerben. (Im Gegensatz zum Entwerfen einzigartiger kreativer über Facebook-Anzeigen. Wenn Facebook den Traffic auf deine Website lenken soll, ist es normalerweise am besten, sich für benutzerdefinierte Facebook-Anzeigen über einen Boosted-Post zu entscheiden. Boosting kann einfacher sein, aber Facebook Ads bietet mehr Kontrolle, was immer besser ist.

Welcher Facebook-Anzeigentyp generiert den meisten Traffic?

Die verschiedenen Arten von Anzeigen auf Facebook (auch als Anzeigenformate bezeichnet) sind:

• Bildanzeigen
• Videoanzeigen
• Karussellanzeigen
• Sammlungsanzeigen
• Geschichten
• Diashow-Anzeigen
• Messenger-Anzeigen
• Abspielbare Anzeigen

Jeder dieser Anzeigentypen bietet unterschiedliche Vorteile, wenn Ihr ultimatives Ziel darin besteht, Ihre leiten Sie den Traffic von Facebook auf Ihre Website. (Für weitere Details lesen Sie die 16 Vorteile der Werbung auf Facebook.) Das Business-Analytics-Unternehmen Databox befragte Experten für bezahlte Medien und Video, Bild und Karussell waren die bevorzugten Anzeigentypen für die Steigerung des Website-Traffics.

Wie bei allem im digitalen Marketing empfehlen wir, zu testen, welche Formate für Sie am besten geeignet sind. Aber wenn Sie nach einem Ort suchen, an dem Sie anfangen können, gehen Sie mit diesen drei.

Die beste Möglichkeit, Ihre Werbeausgaben zu optimieren, besteht höchstwahrscheinlich darin, eine Kombination dieser Formate zu implementieren. Sie können beispielsweise Videoanzeigen verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern und Ihr Publikum auf Facebook zu vergrößern.

Wählen Sie das beste Anzeigenziel aus, um den Traffic zu steigern

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, müssen Sie vor der Auswahl Ihres Anzeigentyps ein „Anzeigenziel“ auswählen.“ Stellen Sie sich Anzeigentypen und Anzeigenziele als den Doppelschlag vor, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Es gibt drei verschiedene Ziele für Facebook-Anzeigen:

• Awareness
• Consideration
• Conversion

Jedes dieser Ziele hat wiederum mehrere Unterziele.

Sie können wahrscheinlich erraten, welches am besten geeignet ist, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. (Hinweis: Es ist „Verkehr.“)

Das Traffic-Ziel wurde speziell entwickelt, um Website-Referral-Traffic zu generieren und die Klickrate auf Ihre Zielseiten zu optimieren. Oder zumindest wird es sein, wenn Sie in Ihrem Anzeigensatz angeben, auf welche Art von Traffic Sie sich konzentrieren möchten.

Facebooks Anzeigenziele sind nicht nur Kategorisierungen, die von Facebook für die Referenz eines Werbetreibenden erstellt wurden. Sie spielen eine komplizierte Rolle für den Traffic-Erfolg Ihrer Anzeige. Wenn Sie ein Ziel festlegen, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken, priorisieren die Algorithmen von Facebook die Schaltung Ihrer Anzeigen für Nutzer mit einer starken Klickhistorie auf Websites.

Optimieren Sie Ihre Anzeigenauslieferung für einen höheren Traffic-ROI

Sobald Ihr Anzeigenziel festgelegt ist, möchten Sie als nächstes die Auslieferungsmethode Ihrer Anzeige optimieren. Dies geschieht am unteren Rand des Anzeigensatzes, wenn Sie eine Kampagne im Facebook Ads Manager einrichten.

Hier finden Sie vier Optionen zur Auswahl:

• Landing Page Views
• Link-Klicks
• Tägliche eindeutige Reichweite
• Impressionen

Davon empfehlen wir Ihnen, „Landing Page Views“ auszuwählen.“ Diese Option ist die beste für Unternehmen, die sich fragen, wie sie den Website-Traffic über Facebook steigern können – da der Hauptzweck darin besteht, den Website-Traffic zu steigern.

Um „Landing Page Views“ auswählen zu können, müssen Sie zuerst das Facebook-Pixel zu Ihrer Website hinzufügen. Sobald Sie dies tun, wird Facebook versuchen, Ihre Anzeige den Nutzern anzuzeigen, die Ihre Seite am wahrscheinlichsten anzeigen.

Betonung der Wortansicht.

Wenn jemand auf den Link in Ihrer Anzeige klickt, bedeutet dies nicht unbedingt, dass er Ihre Seite angesehen hat. In der Zwischenzeit kann viel passieren. Vielleicht hat die Seite nicht richtig geladen. Vielleicht hat der Benutzer beendet, bevor er geladen wurde. Vielleicht ist der Computer des Benutzers explodiert. Wer weiß. Punkt ist, Sie haben eine bessere Chance, die Absprungraten zu senken und aussagekräftigen Traffic zu generieren, indem Sie für „Landing Page Views“ über „Link-Klicks“ optimieren.“

Aber nehmen Sie unser Wort nicht dafür. Hier ist, was Facebook zu diesem Thema zu sagen hat:

„Wenn es Ihr Ziel ist, mehr Traffic auf einer bestimmten Seite (oder bestimmten Seiten) Ihrer Website zu erzielen: Wir empfehlen die Optimierung der Zielseitenansicht gegenüber der Linkklickoptimierung, da erstere die Traffic-Qualität verbessern kann.“

Mit „Landing Page Views“ senken Sie Ihre Cost per Click (CPC), erhöhen Ihre Click Through Rate (CTR) und fokussieren Ihre Anzeigenreichweite, was zu mehr Traffic auf Ihrer Website führt. Und weniger Geld ausgegeben, um es zu bekommen.

Optimieren Sie Ihre Zielseiten für qualitativ hochwertigeren Traffic

In diesem Zitat von Facebook oben fällt vor allem eines auf. Sie heben den Wert der Verbesserung des Qualitätsverkehrs hervor.

Zu wissen, wie man mit Facebook Traffic auf deine Website bringt, ist nicht sehr wertvoll, wenn dieser Traffic nicht mit dem Inhalt deiner Website interagiert. Tatsächlich könnte es für Ihre Website schädlich sein, wenn dies nicht der Fall ist. (Absprungraten sind ein Grund.) Hohes Verkehrsaufkommen mag gut aussehen, aber nur, wenn der Besucher dabei bleibt und Dinge auf Ihrer Website tut, z. B. andere Seiten besuchen, Sie kontaktieren, sich für einen Newsletter anmelden, ein Produkt kaufen usw.

Deshalb ist die Optimierung Ihrer Zielseiten so wichtig.

Wenn Sie Ihre Seiten für höheren Traffic optimieren, besteht das Ziel darin, Zielseiteninhalte zu erstellen, die den Anzeigeninhalt widerspiegeln.

Dies bedeutet, dass die Bilder, Videos und Nachrichten Ihrer Anzeige und Zielseite sehr, sehr ähnlich sein sollten. Im Idealfall fungiert Ihr Seiteninhalt als Fortsetzung Ihres Anzeigeninhalts, sodass er das von Ihrer Anzeige beworbene Versprechen einhält.

Das Ergebnis ist eine bessere Benutzerbindung.

Selten ist eine Landing Page ein Selbstzweck. Betrachten Sie es eher als die mittlere Person zwischen Ihrer Facebook-Anzeige und Ihren Geschäftszielen. Um von einem zum anderen zu gelangen, muss Ihre Zielseite den Traffic, den Ihre Anzeige generiert hat, beibehalten und auf den Rest Ihrer Website leiten.

Qualität vor Ort verkauft sich

Ein weiterer wichtiger Teil des Wissens, wie man mit Facebook Traffic auf deine Website bringt, besteht darin, den Besuchern der Website die qualitativ hochwertigen Vor-Ort-Inhalte zu bieten, die ihnen wirklich wichtig sind.

Wie bereits erwähnt, eignet sich die Anpassung Ihres Anzeigeninhalts an Ihre Zielseite hervorragend, um die Anzeigenleistungsmetriken zu verbessern und die Absprungrate zu reduzieren.

Aber es gibt auch etwas unglaublich Wertvolles an guter altmodischer Qualität. Es ist leicht, den Wald für die Bäume zu verlieren, indem Sie sich zu sehr auf die Verkaufssprache, KPIs und die Förderung Ihrer Marke konzentrieren. Aber qualitativ hochwertige On-Site-Inhalte, die tatsächlich einen Mehrwert bieten, tragen dazu bei, den Traffic organisch zu steigern. Wenn es tatsächlich gut ist, kann es den Traffic von Facebook auf Ihre Website lenken, basierend auf Freigaben, Interesse und sogar Viralität.

Denken Sie nicht nur an das Geld, sondern auch daran, den Benutzer glücklich zu machen.

Überlegen Sie, was das ultimative Ziel Ihrer Zielgruppe ist, und helfen Sie ihnen dann, dorthin zu gelangen. Wenn sie eine Frage haben, beantworten Sie diese ausführlich. Wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung recherchieren, geben Sie konkrete, genaue Informationen. Wenn sie konvertieren möchten, führen Sie sie einfach zur nächsten Stufe des Trichters. Erstellen Sie Inhalte, die „PROFESSIONELL“ oder Experte, autoritativ und vertrauenswürdig sind. Letztendlich, wenn es gut ist, dann werden sie zu dir kommen. Das bedeutet, dass deine Inhalte mehr Shares auf der Facebook-Plattform erhalten, häufiger im Algorithmus erscheinen, mehr Interaktionen fördern und sich weiter verbreiten – alles von alleine.

Dies kann Informationsseiten vor Ort, Über Uns-Seiten, Blog-Beiträge, Leitfäden, Kategorieseiten, Multimedia-Website-Inhalte, FAQ-Seiten und mehr umfassen. Wenn es richtig gemacht wird, können dies großartige Möglichkeiten sein, organische Anteile außerhalb des Standorts zu generieren.

Facebook bietet sogar Tools wie das Creator Studio an, mit denen Einzelpersonen und Unternehmen ihr Content-Marketing erstellen und überwachen können.

Dies kann natürlichere, organischere Ergebnisse bedeuten, die den Traffic auf Ihre Website lenken.Instagram-Anzeigen

Vergiss nicht, den Traffic mit Instagram-Anzeigen zu steigern

Instagram hat monatlich rund 1 Milliarde aktive Nutzer. Also nicht nur auf das Fahren Facebook-Nutzer auf Ihre Website zu begleichen. Erhöhen Sie den Einsatz und erweitern Sie Ihre Werbekampagnen auch auf Instagram, um mehr Geld zu bekommen. Glücklicherweise macht es Facebook wirklich einfach, zwischen den beiden Plattformen zu Cross-promoten.Facebook Instagram

Stellen Sie beim Erstellen von Anzeigen für Instagram sicher, dass Sie nicht dasselbe Creative verwenden, das für Facebook gedacht ist.Facebook Instagram

Um die Leistung Ihrer Anzeigen zu optimieren und sicherzustellen, dass sie qualitativ hochwertigeren Traffic generieren, empfehlen wir Ihnen, eine Kampagne speziell für Facebook und eine zweite Kampagne speziell für Instagram zu erstellen. Die beiden Kampagnen können sehr ähnliche Bilder und Kopien verwenden, aber indem Sie sie trennen, stellen Sie sicher, dass diese Bilder entsprechend den Anforderungen jeder Plattform richtig angezeigt werden und diese Kopie am besten zum Publikum passt.

Aktualisieren Sie Ihre Facebook-Geschäftsseite, um den organischen Traffic zu erhöhen

Bisher haben wir uns auf bezahlte Inhalte konzentriert. Wir glauben zwar, dass dies der beste Weg ist, um mit Facebook den Traffic auf Ihre Website zu lenken, aber nicht der einzige Weg.

Wie bereits erwähnt, sollten Sie die Leistung organischer Inhalte nicht außer Acht lassen.

Das ist heutzutage einfach, wenn man bedenkt, dass die durchschnittliche Reichweite für organische Facebook-Posts 5,2% beträgt. Das bedeutet, dass nur etwa 5,2% Ihrer Follower Ihre nicht bezahlten Inhalte jemals auf Facebook sehen.

Aber diese entmutigende Statistik berücksichtigt eine Schlüsselkomponente nicht: Bezahlte Inhalte fördern das organische Engagement auf Facebook. Denken Sie nur daran, wie oft Sie eine Anzeige oder einen Beitrag auf Facebook gesehen und oben auf den Profilnamen anstelle des Inhalts in seinem Hauptteil geklickt haben.

Jede dieser Zeiten war eine weitere Chance, Website-Traffic zu generieren.

Deshalb sollte Ihre Facebook-Geschäftsseite eine Fülle von Möglichkeiten enthalten, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Diese Möglichkeiten bestehen in Form von ansprechenden Seitenbannern, Zeitleistenbeiträgen, Seitenleisteninhalten und allem anderen, was auf einer Profilseite enthalten ist. Und sie bieten immer noch den Bonus, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihnen zu helfen, mehr aus Ihrer Content-Strategie herauszuholen.Facebook-Seite auf dem neuesten Stand zu halten ist eine verlorene Sache, nicht. Vor allem, wenn Sie auf Facebook werben.

So if you feel like keeping your Facebook page up-to-date is a lost cause, don’t. Möglicherweise verpassen Sie einfache (und kostenlose) Möglichkeiten, den Website-Verkehr zu steigern.

Nächster Schritt: Website-Traffic von Facebook langfristig steigern

In unseren obigen Tipps fehlt eine sehr wichtige Komponente: Ihre Marke.

Best Practices öffnen kurzfristig Türen, starkes Branding schafft langfristig Wachstum. Wir werden also als Erste zugeben, dass unser Rat Sie nur so weit bringen kann.

Wichtig zu wissen? Ja.

Wirkungsvoll? Absolut.

Aber um Ihre Traffic-Strategien auf die nächste Stufe zu heben, müssen wir speziell mit Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen sprechen. Etwas, das einfach nicht in einem einzigen Artikel getan werden kann, der öffentlich auf unserer Website veröffentlicht wurde. Aber es kann über einen Eins-zu-Eins-Anruf erfolgen.

Wenn du also bereit bist, diese Taktiken auf deine Marke zuzuschneiden, melde dich bei uns, um zu besprechen, wie du mit Facebook mehr Traffic generieren kannst.

Ihre Kunden interagieren mit Ihrem Unternehmen, weil Ihre Marke, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistungen sie ansprechen. Pflegen Sie diese Beziehung zu Ihren Facebook-Inhalten. Dies wird Ihnen helfen, die begehrtesten Marketing-Metriken zu nutzen – Wiederholungsverkehr. Weil es eine wunderbare Sache ist, mit Facebook Traffic auf Ihre Website zu bringen. Aber es ist noch besser, sie immer wieder kommen zu lassen.

Mehr erfahren

Kontaktieren Sie unser Team, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie mit Facebook-zentralen Marketingstrategien den Traffic auf Ihre Website lenken können.­