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Ahh, Öffentlichkeitsarbeit. Es ist der Traum der meisten Unternehmen, das ganze Summen zu sein. Für die Öffentlichkeit zu wissen, zu lieben und zu verstehen, wer Sie sind, warum Sie tun, was Sie tun, und was macht Sie besser oder anders als Ihre Konkurrenz. Eine großartige PR-Kampagne kann den Unterschied zwischen massiven Gewinnen und dem Ausscheiden aus dem Geschäft ausmachen.

In der heutigen Welt ist alles so laut geworden. Ich verstehe, als Unternehmer möchten Sie Beziehungen zu den Schlüsselinhabern der Presse für Ihr Unternehmen aufbauen – den Redakteuren und Influencern. Aber mit dem heutigen Klima (E-Mail, Texte, Telefonanrufe – ruft jemand mehr an? facebook Instagram, Twitter) sind selbst Redakteure und Influencer mit Informationen überfordert. Wie schneiden Sie durch den Lärm und verbinden sie mit Ihrem Produkt? Wenn es nicht richtig gemacht wird, kann die Investition in PR eine Geldverschwendung sein und Ihrem Unternehmen negativ schaden.

Wenn Sie wie ich sind, lesen Sie dies vielleicht, weil Sie sich entschieden haben, mit einem Publizisten für Ihre Marke zusammenzuarbeiten. Aber wo fängst du an? Möchten Sie eine Firma beauftragen, jemanden im eigenen Haus arbeiten lassen oder mit einem Solo-Publizisten zusammenarbeiten? Ich durchforstete mein Netzwerk und fragte 3 verschiedene Arten von professionellen Publizisten (die alle Frauen sind!) die Fragen, die Sie möglicherweise nicht beantworten können, um Ihnen bei Ihrer Suche nach dem perfekten Publizisten zu helfen.

In diesem Artikel habe ich mit 3 verschiedenen Arten von Publizisten gesprochen: Eine PR-Firma, ein interner Publizist und ein Solo-Publizist, der uns Unternehmern hilft, in dieser Welt zu navigieren und einen Publizisten zu finden, der unseren Bedürfnissen entspricht.

Zuerst haben wir die Werbefirma: Michele Marie PR

Namen: Sara Andréasson und Jill McDermott

Titel: Mitbegründer, MMPR

Zeit in Position: 11 Jahre

Klappentext des Unternehmens: Michele Marie PR ist eine Full-Service-PR-Agentur, die sich auf redaktionelle, prominente und eventorientierte Presse in der Mode-, Beauty- und Lifestyle-Branche spezialisiert hat. Zu unseren Kunden zählen junge Designtalente, etablierte Premium-Designer und Innovatoren in der Welt der Mode, Schönheit und Accessoires. Michele Marie PR hat zwei Büros in Beverly Hills und New York City.

Arten von Unternehmen vertreten Sie?: Wir vertreten Marken in den Bereichen Mode, Accessoires, Beauty, Lifestyle und Technologie.

Was sollten Unternehmer, die eine PR-Firma einstellen möchten, wissen, bevor sie sich zu einer Einstellung verpflichten?/ Was bietet eine PR-Firma, was die anderen beiden Genres (Inhouse, Solo-Publizist) nicht bieten?:

Unternehmer sollten eine PR-Strategie verfolgen, die ihnen zahlreiche Ressourcen und Verbindungen innerhalb ihrer Branche bietet.

5 wichtige Dinge, die jeder Unternehmer beachten sollte:

1. Bicoastal Präsenz in NY und LA speziell
2. Keine langfristigen Verträge
3. Showrooms, die viele Kategorien und Produkte anbieten, um einen „One-Stop-Shop“ für vielbeschäftigte Autoren, Redakteure, Blogger, Stylisten, Prominente usw. zu schaffen.
4. Glückliche Menschen, mit denen Sie täglich gerne arbeiten werden.

Die richtige PR-Agentur (im Gegensatz zu Inhouse- oder Solo-Publizisten) bietet Ihnen mehr Möglichkeiten in Ihrer Branche; mehr Hebelwirkung von gleichgesinnten Marken; mehr Kontakte; mehr Arbeitskräfte; und letztendlich mehr Ergebnisse.

Was ist die wichtigste Frage, die sie stellen sollten, um herauszufinden, ob es passt?: Wo sind Ihre Büros und wie viele Menschen sind in ihnen?

Wie können Unternehmer feststellen, ob Public Relations eine gute Investition ist? Bill Gates: „Wenn ich bis zu meinem letzten Dollar reichen würde, würde ich ihn für Public Relations ausgeben.“ PR braucht Zeit, ist aber immer eine gute Investition.

Welche Art von Geschäft ist bereit, eine PR-Firma einzustellen? Wenn Sie ein Produkt zu verkaufen oder eine Dienstleistung zu erbringen haben, sind Sie bereit für PR.

Was ist aus Ihrer Erfahrung der frustrierendste Aspekt von PR aus Sicht eines Unternehmers und wie würden Sie empfehlen, dagegen vorzugehen? Geduld. Die Erwartung zu managen, dass PR Zeit braucht; Es ist eine Dynamik, die allmählich aufgebaut wird. Es gibt keinen Erfolg über Nacht.

Als nächstes haben wir den hauseigenen Publizisten: Cessie Cerrato, Palace Resorts

Name: Cessie Cerrato

Titel: Senior Director of Public Relations, Palace Resorts

Zeit in Position: 2 Jahre, aber ich bin seit 6 Jahren bei Palace und habe als PR-Manager angefangen.

Klappentext des Unternehmens: Mit zehn Resorts am Meer mit Blick auf das Karibische Meer, Palace Resorts bietet Fünf-Sterne-All-inclusive-Urlaub in Mexiko und Jamaika. Palace Resorts ist ein führender Anbieter von Weltklasse-Resort Urlaub.

Was sollten Unternehmer (oder Unternehmen), die einen internen Publizisten einstellen möchten, wissen, bevor sie sich zu einer Einstellung verpflichten?: Skizzieren Sie ihre Bedürfnisse und identifizieren Sie klar die Rolle und Verantwortlichkeiten des internen Publizisten. Das Ziel des Unternehmens und das des Publizisten müssen klar und vereinbart sein. Und sofort einen kurzfristigen sowie langfristigen PR-Plan aufstellen. PR-Leute sind dafür bekannt, viele Hüte zu tragen, aber manchmal im Haus zu sein, Es ist leicht, vom Ziel abzukommen. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die interne PR-Person weiß, welche Rolle sie spielt, welche Ziele sie hat und dass sie über die richtigen Tools verfügt, um erfolgreich zu sein.

Was bietet ein hauseigener Publizist, was die beiden anderen Genres nicht bieten?: Sie bieten Inhouse-Beratung in einer Weise, die sonst niemand kann. Warum? Weil sie eine Erweiterung von IHNEN, Ihrer Marke und Ihrem Team sind. Agenturen können das anbieten, aber niemals in dem Maße, in dem ein Mitarbeiter die Möglichkeit erhält, intern zu arbeiten. Das bedeutet, dass sie Tag für Tag mit allen Abteilungen zusammenarbeiten und arbeiten und mit allen Arten von Teams koexistieren. Ob Marketing, Digital, Operations, Vertrieb usw. ein hauseigener Publizist ist allen entscheidenden Elementen ausgesetzt, die beim Verkauf Ihres Unternehmens helfen.

Was ist die wichtigste Frage, die ein Geschäftsinhaber einem potenziellen internen Publizisten stellen sollte, um herauszufinden, ob es passt?: Hat die Person Agenturerfahrung? Das ist, meiner Meinung nach, die beste Art von Inhouse-PR-Person. Warum? Weil diese Person auf der anderen Seite des Spektrums war; sie haben auf der Agenturseite gearbeitet, was bedeutet, dass sie mehrere Kunden betreut haben und die Bedürfnisse, Einschränkungen und immer anspruchsvolleren Fristen verstehen, mit denen Medien arbeiten. Ein Publizist mit Agenturhintergrund weiß, wie er mehrere Themen gleichzeitig für eine Vielzahl von Medien aufwirft, er versteht die Bedeutung von Medienbeziehungen (weil er sie wahrscheinlich im Laufe der Jahre getragen hat), er versteht Tools, Dienste und die Bedeutung der Überwachung Ihrer Nachrichten sowie Ihrer Konkurrenten.

Wie können Unternehmer feststellen, ob Public Relations eine gute Investition ist?: Sie wissen, dass PR eine gute Investition ist, wenn Sie bereit sind, Begeisterung und nationale Begeisterung für Ihre Marke zu erzeugen. Sie möchten, dass die Leute über Sie sprechen, wenn Sie etwas zu verkaufen haben, wenn sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt und wenn Ihr Unternehmen in einer Branche liegt, die sich ständig verändert und / oder verbraucherorientiert ist. PR kann und wird eine sehr gute Investition sein, wenn sie korrekt ausgeführt wird.

Welche Art von Unternehmen ist bereit, einen internen PR-Mitarbeiter einzustellen? Die Art von Unternehmen ist bereit, ihr Geschäft zu steigern und möchte einen praktischeren PR-Ansatz. Wenn Sie eine interne PR-Person haben, haben Sie jemanden, der sich jederzeit für Sie einsetzt, Ihre Geschichte erzählt, über Ihre Marke spricht, Beziehungen zu den Medien aufbaut und ein Auge darauf hat, was Ihre Konkurrenz tut.

Schließlich haben wir den Solo-Publizisten: Allison Fee

Name: Allison Fee

Titel: Gründer, Ali Fee Public Relations

Zeit in Position: 7 Jahre

Firmenheft: Die PR-Agentur Ali Fee ist spezialisiert auf Full-Service-Public Relations und das Branding und Marketing von Modemarken. Ali Fee PR setzt kreative Innovation mit Geschäftsstrategie ein, um taktische PR-Initiativen zu entwickeln, die wirkungsvolle Markenbauer sind.

Arten von Unternehmen, die Sie vertreten?: Wir arbeiten mit den innovativsten Marken in verschiedenen Kategorien im Modebereich zusammen.

Was sollten Unternehmer, die eine PR-Firma einstellen möchten, wissen, bevor sie sich zu einer Einstellung verpflichten? Suchen Sie sich einen Partner, dem Sie vertrauen. Wenn Sie einander vertrauen, können Sie Ziele erreichen, die sonst ein Jahr + in wenigen Monaten erreichen würden. Es beseitigt die Reibung des mühsamen hin und her. Höre wirklich auf deinen Bauch durch die Phase des Kennenlernens. Oft verlassen die Marken, die zu mir kommen, eine frühere Agentur, die ihre Geschäftsziele nicht erreicht hat, indem sie zu viel versprochen und zu wenig geliefert hat. Wenn die PR-Firma überverkauft ist, ist es eine rote Fahne. Suche nach Ehrlichkeit. Suchen Sie auch nach jemandem, der Sie und Ihre Marke wirklich versteht und in seiner Herangehensweise nachdenklich ist.

Was bietet ein Solo-Publizist, was die anderen beiden Arten von Genres nicht bieten?: Als kleine Boutique-Agentur kann ich mich komplett in jede Marke vertiefen. Da ich ergebnisorientiert bin, ist es wichtig, dass ich persönlich auf dem Konto arbeiten kann. Anstatt meine Zeit damit zu verbringen, ein großes Team zu leiten, kann ich die Strategie praktisch entwickeln und ausführen

Was ist die wichtigste Frage, die sie stellen sollten, um herauszufinden, ob sie passt?: Suchergebnisse. Schauen Sie sich die Fallstudien und Fähigkeiten Deck der Agentur, es ist ein ziemlich klarer Indikator dafür, ob ihre Fähigkeiten für Ihre Geschäftsziele am besten geeignet ist.

Wie können Unternehmer feststellen, ob Public Relations eine gute Investition ist? Erstens: Hat Ihre Marke eine Geschichte zu erzählen? Wenn ja, werden Sie einen unglaublichen ROI sehen. In der Welt der Redaktion spricht nichts lauter als eine zuordenbare Erzählung mit einem klebrigen Faktor.

Zusätzlich zu der geschichte, wenn das produkt ist stark, und sie sind in der lage zu geschenk, promi platzierungen können wirklich bewegen die nadel. Wir hatten das Glück, dass unsere Kunden von zahlreichen Prominenten der A-Liste getragen wurden und eine sofortige Steigerung der Bekanntheit, eine Steigerung der Markenbekanntheit, Anfragen auf ihren Websites, einen Umsatzanstieg und im Wesentlichen einen Schneeballeffekt verzeichneten.

Welche Art von Geschäft ist bereit, einen Publizisten einzustellen?: Wir haben sowohl mit Frühphasenunternehmen zusammengearbeitet, die sich auf den Start vorbereiten, als auch mit etablierten Marken, die ihre Markenpräsenz steigern möchten, und beide sind erreichbar. Jedes Unternehmen ist bereit, eine PR-Firma einzustellen, solange sie ein starkes Produkt und eine überzeugende Geschichte hat. Ich denke, es ist wichtig, dass das Unternehmen klare Ziele hat und was es aus dem PR-Plan herausholen möchte. Wir empfehlen, KPIs festzulegen, damit sowohl das Unternehmen als auch die Agentur genau wissen, was sie erreichen möchten. Nicht jede Platzierung wirkt sich unmittelbar auf den Umsatz aus und kann sich stärker auf die allgemeine Bekanntheit auswirken.

Was ist aus Ihrer Erfahrung der frustrierendste Aspekt von PR aus Sicht eines Unternehmers und wie würden Sie empfehlen, dagegen vorzugehen?: Ich empfehle ständige Kommunikation. Bei wöchentlichen Meetings kann nichts durch die Ritzen rutschen. Es macht es einfacher zu erkennen, wenn etwas nicht funktioniert, und ermöglicht es uns, schnell und effektiv den Kurs zu korrigieren. Es ist auch wichtig, geduldig zu sein. Das korrekte Onboarding kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Ein weiterer wichtiger Bestandteil ist die Bereitschaft, wirklich zusammenzuarbeiten. Sagen Sie dem PR-Team jede einzelne Sache, die Presse würdig sein könnte, oft gibt es eine große Geschichte in einem kleinen Detail. Und denken Sie immer daran, dass Sie sie eingestellt haben, weil Sie ihnen vertrauen, also lassen Sie sie ihre Arbeit machen.

Möchten Sie noch etwas hinzufügen?: Es gibt kein besseres Gefühl als das eines großen PR-Gewinns. Es ist so lohnend, die Puzzleteile zusammenzusetzen, um einer Marke zu helfen, einen unglaublichen redaktionellen oder Promi-Hit zu erzielen. Suchen Sie sich einen Partner, der Ihre Begeisterung teilt. Wenn Sie diese feierlichen Momente zusammen erleben, Es macht all die harte Arbeit, die es braucht, um dorthin zu gelangen, wert!