So erstellen Sie eine Keyword–Liste
Die vielleicht wichtigste Aufgabe in jeder Suchmaschinenmarketingkampagne – sei es für die organische Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Pay-per-Click-Werbung (PPC oder SEM) – besteht darin, eine Liste relevanter und gesuchter Keywords zu erstellen.
Leider wissen die meisten Menschen nicht, welche Schlüsselwörter tatsächlich verwendet werden, um das zu finden, was sie anbieten. Die Entwicklung einer Liste von Schlüsselwörtern erfordert Zeit und Geduld. Um einen umfassenden Satz von Keywords zu erstellen und zu entwickeln, planen Sie mindestens 8 Stunden Arbeit ein, wenn nicht mehr. Es kann tatsächlich Tage dauern, bis Sie Ihre erste Liste entwickelt haben, und von da an ist es ein fortlaufender Prozess.
Hier sind die grundlegenden Schritte zur Durchführung von Keyword-Recherchen für organische Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Pay-per-Click-Werbung (PPC).
Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
Der erste Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Wer sind sie? Führen sie die Suche zu Hause, im Büro oder beides durch? Es kann hilfreich sein, Titel und Personas für die Zielgruppe zuzuweisen, um zu bestimmen und zu organisieren, welche Wörter sie verwenden und wie sie suchen.
Schritt 2: Brainstorming
Wenn Ihre Zielgruppe definiert ist, fahren Sie mit einer Brainstorming-Sitzung fort. Schreiben Sie so viele Keywords auf, wie Ihre Zielgruppe Ihrer Meinung nach verwenden würde, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden, und geben Sie sie in eine Tabellenkalkulations-Masterlistendatei ein. Bearbeiten Sie diese Liste nicht, auch wenn einige der Schlüsselwörter zu weit gefasst sind.
Schritt 3: Überprüfen Sie Ihre Protokolldateien
Überprüfen Sie als Nächstes Ihre Protokolldateien auf andere Schlüsselwörter. Protokolldateien sind die Dateien, die Ihr Webserver über jeden Besucher Ihrer Website speichert. Jedes Mal, wenn eine Person (oder Suchmaschinenspinne) auf Ihre Website kommt, wird eine Datei über diesen Besucher erstellt, die hilfreiche Informationen enthält. Erfahren Sie mithilfe eines Protokolldateianalysators oder einer Webanalyse, von welchen Suchmaschinen die Benutzer stammen, welche Schlüsselwörter sie verwendet haben, um Ihre Website zu finden, welche Tages- und Wochentage sie besucht haben, welchen Browser sie verwendet haben und vieles mehr.
Schritt 4: Recherchieren und analysieren Sie die bestplatzierten Websites
Nehmen Sie als nächstes die Keyword-Liste und geben Sie diese Keywords in Google, MSN AdCenter, ein. Besuchen Sie nun diese Top-Websites und überprüfen Sie die Meta-Tags (Titel-, Beschreibungs- und Schlüsselwort-Tags) dieser Websites. Wenn diese bestplatzierten Websites gute Keywords haben, die für Ihr Unternehmen gelten, fügen Sie sie Ihrer Liste hinzu.
Schritt 5: Recherchieren und analysieren Sie Ihre direkte Konkurrenz
Besuchen Sie jetzt die Websites Ihrer Wettbewerber. Überprüfen Sie noch einmal die Meta-Tags einschließlich Titel, Beschreibung und Schlüsselwörter dieser Websites. Wenn diese bestplatzierten Websites gute Keywords haben, die für Ihr Unternehmen gelten, fügen Sie sie Ihrer Liste hinzu.
An diesem Punkt in der Entwicklung einer Keyword–Liste haben die meisten Leute das Gefühl, eine gute Liste zu haben – das heißt, bis sie eines der Keyword-Tools verwendet haben. Der nächste Schritt besteht darin, einige kommerziell verfügbare Tools zu verwenden, um andere Keywords zu identifizieren und Ihre aktuelle Liste zu validieren.
Schritt 6: Verwenden Sie das Google AdWords Keyword-Tool
Google bietet im Rahmen seines Adwords-Programms ein Keyword-Tool an. Das Keyword-Tool von Google Adwords ist ebenfalls kostenlos verfügbar. Hier bei Bruce Clay, Inc., wir sind auch Google AdWords qualifiziert. Das Google Adwords Keyword-Tool ermöglicht es Ihnen, umfangreiche, relevante Keyword-Listen durch itsinterface zu bauen. Das Tool liefert Keyword-Ideen, Traffic-Schätzungen für bestehende und neue Keywords und ermöglicht das Hinzufügen von Keywords direkt zu Ihren Anzeigengruppen.
Außerdem können Sie Schlüsselwörter basierend auf dem Inhalt Ihrer Website finden. Anstatt Ihre eigenen Schlüsselwörter auszufüllen, verwenden Sie die Option „Website-Inhalt“. Geben Sie einfach die URL Ihrer Website ein, und AdWords extrahiert relevante Keywords basierend auf Ihrer Website.
Es werden auch negative Keywords identifiziert. Das Keyword-Tool zeigt Keywords an, die nicht für Ihr Unternehmen gelten. Sie können die vorgeschlagenen Keyword-Begriffe als negative Keywords zu Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Anzeige bei Suchanfragen nach Keywords geschaltet wird, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben, sodass nur interessierte Kunden Ihre Anzeigen sehen.
Fügen Sie wie zuvor die neuen Schlüsselwörter zur Hauptschlüsselwortliste hinzu.
Tipp: Sorgen Sie sich nicht um doppelte Keywords oder Keyword-Phrasen, sie werden später konsolidiert.
Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir eine Anleitung zur Verwendung des AdWords-Keyword-Tools von Google erstellt.
Schritt 7: Verwenden Sie andere Keyword-Quellen
Wir empfehlen Kunden, Daten aus anderen Quellen zu beziehen, die für ihre Branche, ihren Verband oder ihre Interessengruppe zutreffen könnten. Um sicherzustellen, dass wir unsere Keyword-Liste erschöpft haben, Einige davon sind abonnementbasiert; Besuchen Sie das Keyword Discovery Tool, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com oder WordTracker.
Schritt 8: Keyword-Liste sortieren und filtern
Der letzte Schritt beim Erstellen einer Keyword-Liste für die organische Suchmaschinenoptimierung oder ein Pay-per-Click-Programm besteht darin, die Liste zu sortieren und zu filtern. Sie müssen wirklich jedes Keyword selbst überprüfen und dann entscheiden, ob es sich um ein zielgerichtetes Keyword handelt. Sie sollten mindestens drei Filter auf die Schlüsselwörter anwenden:
1. Relevanz
2. Popularität
3. Conversion
Die Keywords sollten für die Website relevant sein, einigermaßen beliebt sein und eine hohe Wahrscheinlichkeit oder eine gute Konvertierungshistorie aufweisen. Sobald Sie festgelegt haben, auf welche Keywords Sie bieten möchten, müssen Sie im nächsten Schritt entscheiden, wie die Suchmaschinen sie mit den Benutzeranfragen abgleichen sollen. Möchten Sie, dass Ihre Anzeige nur geschaltet wird, wenn die Abfrage genau übereinstimmt, oder ist es in Ordnung, andere relevante Wörter in der Abfragezeichenfolge zu haben?
Wenn Sie sich für einen breiten Abgleich entscheiden, möchten Sie möglicherweise auch einen Filter anwenden, um Abfragen nach bestimmten Wörtern auszuschließen, die nicht für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gelten. Fahren Sie mit dem nächsten Abschnitt fort, um weitere Informationen zum Keyword-Matching zu erhalten.
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