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Was ist SEO-Strategie

SEO-Strategie

Definition

SEO-Strategie ist ein detaillierter Plan zur Verbesserung der Suchmaschinen-Rankings einer Website, um mehr organischen Traffic zu erfassen. Dieser Plan sollte sich auf mehrere grundlegende Säulen stützen, darunter technische SEO, Content-Strategie, On-Page-SEO, Linkaufbau und Benutzererfahrung.

Einfach ausgedrückt geht es bei der SEO-Strategie darum, den Suchenden extreme Relevanz und Wert zu bieten.

Aber es gibt noch eine andere Seite der SEO-Münze, die oft übersehen wird: Markenschutz. Ein ganzheitlicher Ansatz zur Enterprise Search Engine Optimization stellt auch sicher, dass Suchanfragen zu Ihrer Marke, Führungskräften oder Produkten positiv bleiben.

Einer der Hauptvorteile einer erfolgreichen SEO-Strategie besteht darin, dass Ihre Marke den Suchenden in jeder Phase der Customer Journey präsentiert wird. Infolgedessen wird Ihr Unternehmen zu einer vertrauenswürdigen, vertrauten Ressource für Verbraucher, unabhängig von ihrer Phase im Kauftrichter.

Tatsächlich ergab diese von Forrester Consulting in Auftrag gegebene Studie, dass Kunden, die über SEO bezogen wurden, loyaler und engagierter waren. Dies führt zu einem höheren Customer Lifetime Value (CLV).

Möchten Sie eine SEO-Marketingstrategie, die Ihre Produkt- oder Servicekategorie dominiert? Lass uns anfangen!

Ihre SEO-Strategie ist wichtig…

Das Problem mit SEO-Strategie-Checklisten

In der Welt der Suche verbinden wir oft Ergebnisse mit Strategie. Aber Listen von Keywords oder On-Page-Empfehlungen oder technische SEO-Audits sind keine Beispiele für SEO-Strategien. Sie sind Schritte innerhalb eines Gesamtplans. Zufälligerweise ist diese Verwirrung auch ein Grund, warum die meisten Strategien zur Suchmaschinenoptimierung scheitern. Mit anderen Worten, sie sind zu fragmentiert und konzentrieren sich eher auf separate Metriken auf niedriger Ebene als auf das Gesamtbild.

Wenn Sie eine SEO-Strategie entwickeln, insbesondere für eine Fortune-100-Website, gibt es weit mehr Schritte als auf einer grundlegenden SEO-Checkliste. Die folgende Methode kratzt nur an der Oberfläche dessen, was Sie berücksichtigen müssen.

So erstellen Sie eine SEO-Strategie

Anstatt Ihnen also eine SEO-Strategievorlage zur Verfügung zu stellen, die Sie auf den falschen Weg bringen würde, schauen wir uns die wichtigsten Prinzipien an, die Sie beim Erstellen einer organischen Suchstrategie berücksichtigen müssen.

SEO-Ziele festlegen

Es ist wichtig, Ihre Ziele zu definieren, bevor Sie eine große Initiative zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) starten. Denn ohne klare Ziele haben Ihre SEO-Aktivitäten keinen messbaren ROI. Es ist auch wichtig, SEO-Ergebnisse an Top-Level-Metriken wie den Umsatz zu binden.

Beginnen Sie mit der Identifizierung Ihrer Zielmarketergebnisse und arbeiten Sie dann rückwärts, um Ihre Prozessziele zu definieren.

• Möchten Sie den E-Commerce-Umsatz steigern? Für welche Geschäftsbereiche, Produkte und Dienstleistungen?
• Versuchen Sie, den Marktanteil in bestimmten Zielgruppensegmenten zu steigern? Welche Segmente und wie messen Sie Ihre Reichweite?
• Möchten Sie mehr Website-Traffic erhalten? Wie viel Verkehr? Wie bewerten Sie den eingehenden Datenverkehr auf einer Seite im Vergleich zu anderen?
• Möchten Sie Conversions durch Demand Generation Marketing oder Lead Generation steigern? Wie messen Sie Conversions und Micro-Conversions? Wie viele müssen Sie sehen und bis wann?

Berücksichtigen Sie die Skalierbarkeit von SEO

Eine der größten Herausforderungen für große Unternehmen bei der Entwicklung einer SEO-Website-Strategie ist die Skalierbarkeit. Vielleicht hat Ihre Website Tausende von Seiten, oder Sie haben nicht die Bandbreite, um Ihre SEO-Content-Produktionsziele zu erreichen. Oder vielleicht haben Sie Probleme mit dem Aufbau von Links.

Unsere Technologie bringt unübertroffene Effizienz in die fortschrittlichsten SEO-Prozesse der Branche. Unser Team nutzt diese Effizienzen, um die Auswirkungen zu maximieren, während die vollständige Kontrolle zu behalten und das Risiko zu reduzieren.

Integration und Standardisierung sind der Schlüssel zur Skalierung Ihrer SEO-Geschäftsstrategie. Zu diesem Zweck leiten wir die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit mit Webentwicklung, Markenführung, Produktmanagement und Vertrieb. Beseitigen Sie Silos und führen Sie dokumentierte Prozesse und Systeme ein und installieren Sie robuste, skalierbare Software und Plattformen.

In einem großen Unternehmen ist es wichtig, Führungskräfte und andere Abteilungen über die Fortschritte bei der Erreichung der festgelegten Ziele auf dem Laufenden zu halten. Mit Dashboards können Sie Ihr SEO-Reporting auf so viele Personen skalieren, wie Sie auf dem Laufenden halten müssen. Es ist einfach, Daten aus Tools wie Google Analytics, Google Search Console, SEMrush oder Ahrefs usw. abzurufen.

Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Wettbewerbsanalyse ist der Prozess der Bewertung Ihres Wettbewerbs, um Ihre eigene SEO-Strategie zu verbessern. Analysieren Sie die organischen Suchrankings Ihrer Mitbewerber, Online-Bewertungen, Blog-Strategien und Backlink-Profile. Dann, graben in ihre User Experience, Social Media, Zielgruppensegmente, USPs und Unterscheidungsmerkmale.

Sie können Ihre Analyse weiterführen, indem Sie ein technisches SEO-Audit durchführen. Überprüfen Sie den Zustand ihrer Website, die technische SEO-Implementierung, die Ladegeschwindigkeit der Seite und die mobile Freundlichkeit.

Ihre Wettbewerbsanalyse sollte natürlich Ihre Hauptkonkurrenten einschließen. Es ist jedoch wichtig, dass Sie auch Ihre Online-Konkurrenten einbeziehen. Fügen Sie Websites hinzu, die Google Page One für Ihre Ziel-SEO-Keywords belegen, auch wenn sie keine direkten Konkurrenten sind.

Beispielsweise kann eine Branchenpublikation eine Bedrohung für Ihre SERP-Rankings (Search Engine Results Page) darstellen.

Der Grund, warum ein Doppelfokus auf Wettbewerber liegt auf der Hand. Sie müssen Ihre Online-Konkurrenten genauso übertreffen wie Ihre definierten Konkurrenten, um den meisten Suchverkehr anzuziehen.

Wenn Sie beispielsweise eine Schönheitsmarke sind, denken Sie möglicherweise nicht an den Online-Verlag Byrdie als Wettbewerber. Noch, Wenn Sie sich die Suchlandschaft ansehen, Byrdie vernichtet die Konkurrenz und saugt wertvollen Datenverkehr im gesamten Trichter ab. Lesen Sie hier unsere Byrdie SEO Case Study.

Keyword-Recherche und Themenanalyse durchführen

Keyword-Recherche ist die Grundlage jeder soliden SEO-Strategie. Es mag offensichtlich erscheinen, aber es ist wichtig, Inhalte und Webseiten zu erstellen, nach denen Ihr Publikum tatsächlich sucht. Es ist üblich, dass große Marken Inhalte überproduzieren, die nicht auf bestimmte Keyword-Phrasen abzielen oder wiederholt auf denselben Begriff abzielen.

Die richtige Keyword-Recherche kann dazu beitragen, diesen Fehler zu vermeiden und einen höheren SEO-ROI zu erzielen.

Mit der erweiterten Keyword-Recherche können Sie Themen gründlich behandeln, ohne Keywords zu kannibalisieren und den Wert zu verwässern. Das bedeutet mehr Website-Traffic, mehr Engagement und höhere Conversion-Raten.

Bauen Sie Themencluster in Ihre SEO-Strategie ein

Die Macht von Themenclustern ist facettenreich. Sie können das gesamte Spektrum einer Keyword-Gruppe abdecken, von Head-Begriffen mit hohem Volumen bis hin zu sehr spezifischen Long-Tail-Keywords. Eine interne Linking-Strategie hilft Ihnen, Ihre Tiefe der Berichterstattung an Suchmaschinen zu vermitteln und den Linkwert zwischen relevanten Inhalten weiterzugeben.

Die richtigen Keywords finden

Wie finden Sie Keywords, die Ihre Website-SEO-Strategie unterstützen? Terakeet hat unsere eigenen Tools entwickelt, die ungenutzte Marktanteile identifizieren, den Inhaltsbedarf vorhersagen und die Effizienz der Keyword-Recherche steigern.

Neben proprietärer Technologie finden Sie hier eine vollständige Liste von Tools und Prozessen, mit denen Sie die wirkungsvollsten Suchbegriffe finden können.

• Verwenden Sie umfassende SEO-Tools wie Ahrefs, Moz und SEMrush für Berge von Keyword-bezogenen Daten.
• Nutzen Sie spezielle Keyword-Recherche-Tools wie KWFinder, KeywordTool.io und Soovle.
• Verwenden Sie ein Keyword-Schwierigkeitswerkzeug, um zu verstehen, wie einfach oder schwer es sein wird, für jedes Keyword einen Rang einzunehmen.
• Denken Sie daran, nicht nur Kopfbegriffe, sondern auch Long-Tail-Keywords zu untersuchen.
• Überprüfen Sie die Google Search Console, um zu sehen, welche Keywords bereits organischen Traffic generieren, und identifizieren Sie Optimierungsmöglichkeiten.
• Überprüfen Sie die Google-Seiten eins und zwei, um die Suchabsicht zu bestätigen.
• Überprüfen Sie die Google-Suchtrends, um steigende Trends und Saisonalität zu erkennen.
• Verweisen Sie auf Googles Autocomplete- und „people also ask“ -Funktionen, um verwandte Keyword-Ideen aufzudecken.
• Probieren Sie ein SEO-Tool wie Answer The Public aus, um Abfragen wie „Warum“ – und „Wie“ -Phrasen zu untersuchen.
• Verwenden Sie BuzzSumo „Fragen“, um verwandte Fragen von Millionen von Forenbeiträgen, Amazon, Quora und anderen Websites aufzudecken.
• Und vergessen Sie nicht, das tiefe Reservoir Ihres Unternehmens an Kundenfeedback zu nutzen. Dies können Informationen aus Umfragen, Bewertungen, Live-Chat, Chatbots, sozialen Medien, Blog-Kommentaren, Verkaufsgesprächen, Kundendienstanrufen usw. sein.

Erfahren Sie mehr über das Sammeln von Kundenfeedback in unserem ausführlichen Artikel über Voice of the Customer.

Inhalt mit Suchabsicht ausrichten

Die Suchabsicht ist einer der wichtigsten Aspekte der Keyword-Recherche, da sie das Suchziel von Google untermauert. Mit anderen Worten, Google möchte den Nutzern so schnell wie möglich die relevantesten Inhalte zur Verfügung stellen.

Ein Keyword kann ein hohes Suchvolumen haben. Es kann jedoch durch Benutzerabsichten verursacht werden, die nicht mit Ihren Inhalten, Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen übereinstimmen. In diesem Fall wäre ein Ranking fast unmöglich, und jeder Verkehr wird höchstwahrscheinlich ohne Konvertierung abprallen.

Wie können Sie die Wahrnehmung der Suchabsicht durch Google entschlüsseln?

Suchen Sie Ihr Keyword und analysieren Sie die Top 10-20 Ergebnisse. Sind sie forschungsorientiert, lösungsorientiert oder markenorientiert?

Wenn die Ergebnisse beispielsweise mit How-To-Artikeln gefüllt sind, hilft Ihnen das Erstellen einer Case Study-Serviceseite möglicherweise nicht weiter. Wenn eine Hautpflege-bezogene Suchanfrage Ergebnisse von Wikipedia, WebMD, Mayo Clinic, Healthline und anderen verwandten Websites liefert, dann ist die Produktseite für Ihre Hautpflegecreme (noch) nicht das, was der Benutzer will oder braucht. Wenn die Ergebnisse eindeutig für eine andere Branche sind, suchen Sie am besten nach alternativen Möglichkeiten.

Konzentrieren Sie sich darauf, die Suchabsicht mit Ihren Zielseiten zu erfüllen, und Sie können nichts falsch machen. Die Ausrichtung der Absicht von Keyword zu Seite sorgt für eine erfolgreiche Keyword-Strategie, da sie die beste Benutzererfahrung bietet.

Differenzieren Sie Titel, um die SERP-Klickrate zu erhöhen

Es ist wichtig, Ihre Nachricht in der SERP zu differenzieren, um Ihre Klickrate zu erhöhen. Es ist eine Sache, ein Google Page One Ranking zu erreichen. Es ist wichtig, gut genug zu rangieren, damit Suchende darauf klicken können.

Beide sind wichtig. Schlechte Rankings bedeuten mangelnde Sichtbarkeit, und Rankings ohne Klicks bewegen die Nadel für Ihr Unternehmen nicht. (Ein Mangel an Klicks kann Google signalisieren, dass Ihre Informationen ebenfalls nicht relevant sind.)

Überprüfen Sie, was auf Google Page one für Ihre Ziel-Keywords angezeigt wird. Bewerten Sie die Nachrichten und kopieren Sie sie in die SERP-Listen. Sagen sie im Wesentlichen alle dasselbe? Ist es für einen Suchenden schwierig, ein Ergebnis von einem anderen zu unterscheiden? Wenn es innerhalb der SERP an Differenzierung mangelt, verwenden Sie eine überzeugendere Sprache, die immer noch mit der Absicht übereinstimmt, sich abzuheben.

SEO-Strategie im gesamten Conversion-Funnel

Denken Sie daran, den gesamten Conversion-Funnel bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie zu berücksichtigen. Selbst wenn Sie eine große Online-Einzelhandelsmarke verwalten, sollte E-Commerce-SEO über Produkte und Kategorieseiten hinausgehen. Denken Sie darüber nach, wie sich die Bedürfnisse Ihrer Kunden während ihrer gesamten Reise entwickeln.

Denken: ToFu, MoFu, BoFu

Sie müssen relevante, nützliche Informationen und eine großartige Erfahrung für Ihr Publikum während des gesamten Kauftrichters (ToFu, MoFu, BoFu) bereitstellen. Egal, ob neue Kunden allgemeine Begriffe recherchieren, spezifischere Fragen in der Mitte des Trichters stellen oder Marken und Produkte am unteren Rand des Trichters vergleichen, Ihre Marke muss da sein. Wenn Sie nicht anwesend sind, werden Ihre Konkurrenten einspringen, um die Lücke zu füllen.

Ordnen Sie Kundenschmerzpunkte Keywords entlang der Reise zu

Wie können Sie einen so langen und tiefen Trichter effektiv abdecken, wenn die Customer Journey Monate dauern kann?

Entdecken Sie Kundenprobleme. Ordnen Sie dann die Keywords jedem Problempunkt innerhalb des Kauftrichters zu. Sprechen Sie schließlich die Ängste und Bedenken an, die die Menschen davon abhalten, Maßnahmen zu ergreifen.

Am oberen Rand des Trichters suchen potenzielle Kunden möglicherweise eher nach Symptomen als nach Lösungen. Daher ist es sinnvoll, informative Blogbeiträge bereitzustellen, die ihnen helfen, die Ursache ihres Problems zu verstehen. Oder vielleicht versuchen sie, sich weiterzubilden, sind sich aber nicht genau sicher, wo sie anfangen sollen. In diesem Fall erregen Sie ihre Aufmerksamkeit mit einem unterhaltsamen, verwandten Inhalt.

In der Mitte des Trichters beginnt der Interessent, sich mit verschiedenen Marken / Anbietern zu beschäftigen. In diesem Stadium kann der Interessent nach fortgeschritteneren und detaillierteren Inhalten oder nach spezifischen Produktinformationen suchen.

Gegen Ende des Trichters kann der Interessent Optionen vergleichen und eine endgültige Entscheidung treffen. Möglicherweise können Sie sie mit einem ROI-Rechner, einer Wettbewerbsvergleichsmatrix oder Kundenbewertungen über die Ziellinie bringen.

Marken-vs. Nicht-Marken-SEO-Strategie

Zu Beginn ihrer Reise denken Kunden möglicherweise nicht an bestimmte Unternehmen. Folglich neigen sie dazu, generische, nicht gebrandete Keywords zu suchen, um zuerst mehr über das Thema oder den Produktbereich zu erfahren.

Wenn jemand beginnt, bestimmte Unternehmen in Betracht zu ziehen, führt er häufig mehrere Markensuchen durch. Sie können den Produktnamen, den Firmennamen oder die Produktbewertungen durchsuchen. Sie könnten nach Vergleichsartikeln zwischen konkurrierenden Lösungen suchen. Diese Arten von Markensuchen sollten die notwendigen Informationen liefern, um die Suchanfrage zu beantworten. Sie müssen aber auch Vertrauen zum Einzelnen aufbauen.

Stellen Sie sich vor, einer Ihrer Kunden ist bereit, einen Kauf zu tätigen, wenn er auf eine Reihe von 2-Sterne-Bewertungen stößt. Ein Berg negativer Rückmeldungen zu ComplaintsBoard oder TrustPilot wird sie wahrscheinlich dazu veranlassen, andere Optionen zu überdenken und erneut zu überprüfen. Sie können auch einen Scheck direkt an Ihre Konkurrenten senden. Darüber hinaus würde sich wahrscheinlich negative Mundpropaganda (online und offline) ausbreiten und den zukünftigen Umsatz beeinträchtigen.

Wenn Sie den Marktanteil maximieren möchten, muss Ihre SEO-Strategie sowohl Marken- als auch Nicht-Marken-Suchanfragen berücksichtigen.

Nutzen Sie Ihre Stärken

Eine hochwirksame Strategie, um organische Suchergebnisse zu dominieren, besteht darin, Ihre Stärken zu nutzen. Wie? Verdoppeln Sie die Kategorien, in denen Sie bereits einen guten Rang haben.

Anstatt ein paar nicht verwandte Suchbegriffe mit hohem Volumen auszuwählen, greifen Sie die Vertikale an, in der Sie bereits gewinnen, bis Sie sie dominieren. Wenn Sie auf große Mengen überlappender Keyword-Gruppen abzielen, können Sie den Trichter sättigen und gleichzeitig Ihr Fachwissen an Suchmaschinen weitergeben.

Denken Sie darüber nach. Wenn Sie im Schachspiel erstaunlich sind, dann könnten Sie wahrscheinlich hexagonales Schach ziemlich leicht lernen und beherrschen. Von dort aus können Sie vielleicht auch ein Star beim japanischen Shogi-Spiel werden. All dies sind Strategiespiele.

Wenn Sie jedoch versuchen würden, vom Schachspiel zum Fußball oder Basketball zu wechseln, wäre dies erheblich schwieriger. In der Tat könnten Sie ein völliger Misserfolg in der neuen Sportart sein, unabhängig von Ihren überlegenen Fähigkeiten im Schach.

Richten Sie Ihren Fokus darauf, wo Google Ihre Marke bereits als relevant und maßgebend erkennt, und es wird viel schneller und einfacher sein, inkrementelle Ergebnisse durch einen Halo-Effekt zu sehen. Auf diese Weise können Sie weiterhin ein gezieltes Ökosystem aufbauen, um in diesem Bereich eine Dominanz zu erreichen, bevor Sie andere, anspruchsvollere Bereiche angehen.

Technische SEO-Strategie

Keyword-Strategie allein wird Ihnen nicht helfen, die SERPs zu besitzen. Ihre Website muss auch technisch einwandfrei und für Suchmaschinen optimiert sein. Dies mag offensichtlich erscheinen, ist aber oft die größte Hürde für große Marken.

Suchmaschinen gehen oft beim Crawlen unwichtiger Seiten-URLs auf großen, komplexen Websites verloren. Wenn Sie Ihre Protokolldateien auf Crawl-Budget-Effizienz analysieren, können Sie feststellen, dass indexierbare Seiten ohne Treffer von Suchmaschinen-Bots oder nicht indexierbare Seiten Bot-Anforderungen verschlingen.

Oder Sie stellen möglicherweise fest, dass Seiten mit längeren Ladezeiten bei der organischen Suche schlecht abschneiden. Vielleicht ist Ihre URL-Struktur problematisch. Oder Sie haben gemischte Inhalte, bei denen einige der verlinkten Inhalte auf einer Seite nicht HTTPS sind wie der Rest der Website. Vielleicht haben Sie eine Spitze in 404 Fehlerseiten. Es kann sein, dass Ihre XML-Sitemaps Probleme mit veralteten oder fehlenden URLs haben.

Technisches SEO ist die Grundlage Ihrer Suchmaschinenoptimierungsstrategie und muss priorisiert werden. Mit einer soliden technischen Infrastruktur haben Ihre Inhalte und Backlinks einen weitaus größeren Einfluss auf Ihre organischen Suchergebnisse.

SEO-Strategie für Inhalte

Laut Andrey Lipattsev, dem ehemaligen Senior-Strategen für Suchqualität bei Google, ist hochwertiger Content einer der drei wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren. Aber was ist guter Inhalt? Und wie können Sie eine Content-Strategie entwickeln, die sich auf Ihre wichtigsten Geschäftsinitiativen auswirkt?

Antwort: Bauen Sie Ihre Content-Strategie auf einem SEO-Framework auf.

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