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Podcasts erhalten endlich die Anerkennung, die sie verdienen. Sie sind ein leistungsstarkes Content-Marketing-Medium, da sie Vermarktern die Möglichkeit bieten, eine aktive Anhängerschaft aus einem bereits engagierten Publikum aufzubauen. Auch wenn sie kein neues Konzept im Content-Marketing sind, kann Audio die nächste Veränderung im Content-Konsum sein, wenn die Consumer-Technologie auf dem Weg bleibt, auf dem sie sich gerade befindet.

Menschen suchen Blogs auf, wenn sie Antworten auf Fragen suchen. Sie teilen Videos, weil sie interessant, lehrreich, lustig, kreativ sind oder auf andere Weise einen gewünschten Gedanken oder eine gewünschte Emotion hervorrufen. Aber Podcasts, hier bauen Sie von einer Episode zur nächsten auf Ihren Inhalten auf. Hier können Sie ganz einfach Echtzeit-Interaktionen mit Branchenführern, Influencern und Ihrem Publikum nutzen, sowohl mit Call-Ins als auch mit Social-Media-Interaktionen.

Dies sind die Medien, die Diskussionen fördern und eine zerebrale Erfahrung ermöglichen, die aufgrund ihrer Off-Script-Natur tiefer gehen kann. Etwas, das Sie mit durchdachten, geplanten schriftlichen und Videoinhalten einfach nicht sehen werden. Podcasts müssen sicherlich vorher entwickelt und organisiert werden, aber es gibt mehr Raum für Bewegung und einen fließenden Gedankengang.

Podcasts sind der Ort, an dem Sie mit den engagiertesten interagieren

Das gesprochene Wort hat eine besondere Kraft, weshalb Live-Events, Live-Video-Streaming und mehr ‚menschliche‘ Content-Marketing-Erfahrungen so effektiv sind. Während Sie größere Zahlen erhalten, die Ihren Blog lesen oder Ihre Facebook-Videos ansehen, können Sie sich über Podcasts mit Branchenenthusiasten verbinden. Dies sind die Menschen, die am ehesten zu lebenslangen Kunden und Markenanwälten werden, mit der geringsten Menge an überzeugendem und Verlockendem von einer Marke.

Podcast-Hörer sind hungrig nach den neuesten Branchentipps. Sie wollen Erfahrungen aus erster Hand und Experteninterviews hören. Sie werden diesen ‚Tiefen‘ Inhalt suchen, weil sie bereits interessiert sind. Ob Sie Marketing für Finanzen, Technologie, Mode, Lebensmittel, Landwirtschaft, Design, Bildung, Gesundheit – es gibt immer Enthusiasten. Sie möchten auf jeden Fall, dass diese Personen Ihren Podcast abonnieren, nicht den Ihres Mitbewerbers.

Studien zeigen, dass rund 90 Prozent der Podcast-Spiele und Downloads von Abonnenten stammen. Diejenigen Verbraucher, die bereits Podcast-Hörer sind, verbrauchen im Durchschnitt 1 Stunde und 45 Minuten pro Tag. Wenn Sie mit Ihrem Podcast sogar ein Fünftel dieser Zeit erreichen, haben Sie eine Plattform, um Ihr Publikum viel länger zu begeistern als ein 30-Sekunden-Marketingvideo oder die fünf Minuten, die Sie zum Lesen Ihres Blogs benötigen.

Podcasts sind synchron mit der Zukunft der Consumer-Technologie

Podcasts sind nicht nur ein effektives Werkzeug, um Industrie-Enthusiasten zu erreichen, sie werden wahrscheinlich auch in Zukunft mit der aktuellen Entwicklung der Consumer-Technologie weiter an Popularität gewinnen.

• Audioinhalte sind für Smartwatch-Benutzer leichter verdaulich. Da tragbare Geräte immer beliebter werden, wird das Ansehen von Videos und das Lesen von Text weniger praktisch. Audioinhalte sind die praktische, praktische Erfahrung beim Konsum von Inhalten, die mit Wearables besser funktioniert.
• Die Nutzung virtueller Sprachassistenten wird nur zunehmen. Diese Technologie verändert die Art und Weise, wie Verbraucher mit Technologie interagieren, von Computern und Mobilgeräten bis hin zu Haushaltsgeräten. Wir bewegen uns im Wesentlichen in eine Richtung, in der der Konsum von Inhalten ohne Hände und Augen erfolgt.

Podcasts sind die Medienlösung für unsere Multitasking-getriebene moderne Gesellschaft und zunehmend Hands-off-Zukunft. Ihre Zielgruppe kann morgens trainieren, zur Arbeit pendeln oder eine praktische Aufgabe (Arbeit oder Spiel) erledigen und gleichzeitig ihre tägliche Dosis zum Nachdenken anregender Inhalte erhalten.

Aufbau Ihres Publikums

Wie können Sie also die wärmsten Leads und größten Fans Ihrer Branche mit Ihrem Podcast ansprechen? Hier sind die Tipps und Techniken, die Sie auf Ihre Audioinhalte anwenden können, um das Beste aus Ihrem Podcast herauszuholen.

• Verwenden Sie SEO. Konzentrieren Sie sich auf den Titel, damit die Hörer Ihren Podcast bei Google Play und iTunes finden können. Verwenden Sie auch die Suchbeschreibung Ihrer Show mit relevanten Suchbegriffen. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Titel und Ihre Beschreibung Ihren Inhalt genau beschreiben.
• Laden Sie Kunden ein, Feedback zu hinterlassen. Je mehr Bewertungen und Kommentare Ihre Show hat, desto stärker ist das Signal, das Sie an Apple und Google senden, dass sich Ihre Podcast-Show lohnt.
• Ziel für Abonnenten. Das Verhältnis von Abonnenten zu gelegentlichen Downloadern ist wichtig. Je mehr Abonnenten Sie haben, desto wertvoller werden Ihre Inhalte von den Podcast-Plattformen wahrgenommen. Hochwertige Podcasts werden in den Rankings aufsteigen.
• Erstellen Sie eine Zielseite. Verwenden Sie es auf Ihrer Website mit einem Aufruf zum Handeln, damit Besucher Ihren Podcast abonnieren können. Verwenden Sie gegebenenfalls Ihre Blog-Posts, Social-Media-Kanäle und E-Mail-Newsletter, um auf Ihre Zielseite zurückzukehren und für Ihren Podcast zu werben.
• Integrieren Sie sich in Ihre gesamte Content-Strategie. Mit einer Podcast-Show diversifizieren Sie Ihre Inhalte und nutzen eine andere Form von Medien, mit denen Sie ein anderes Segment Ihres Publikums ansprechen können. Aber Sie sollten es auch mit dem Rest Ihrer Content-Marketing-Strategie koordinieren. Ihr Podcast ist eine Plattform, um Ihre anderen Kanäle zu erwähnen und umgekehrt. Sie können auch ineinander übergehen, z. B. einen Social-Media-Wettbewerb durchführen, bei dem der Gewinner in Ihrer Podcast-Show interviewt wird (nützlich für B2B-Kunden, die die Exposition zu schätzen wissen) oder Unterthemen diskutieren, die während Ihrer Podcast-Shows in späteren Blogposts angesprochen werden, um die Zuhörer zu ermutigen, beide zu abonnieren.
• Streben Sie nach erstklassigen Inhalten. Jede Show sollte fesselnd sein. Verwenden Sie Interviews. Integrieren Sie Fragen und Feedback des Publikums. Bleiben Sie mit Fachzeitschriften und Tools wie Google Trends und Feedly über Branchentrends auf dem Laufenden. Wenn Sie mit dieser einen Episode begeistern können, hört jemand zu, Ihre Abonnentenzahlen werden weiter steigen.
• Jetzt starten. Die älteren Podcasts sind diejenigen, die iTunes bevorzugt, wenn es um Rankings geht. Beginnen Sie jetzt mit der Entwicklung eines faszinierenden Podcasts und im Laufe der Zeit wird er die Rangliste nach oben kriechen.

42 millionen Amerikaner hören Podcasts auf einer wöchentlichen Basis. Der durchschnittliche Hörer konsumiert 5 Shows pro Woche. Während fast jeder auf dem Planeten YouTube-Videos ansieht und Online-Inhalte liest, ist nicht jeder ein Podcast-Hörer. Dennoch sind die Menschen, die dies tun, eher die Menschen, mit denen Sie sich beschäftigen möchten.

Podcast-Hörer beschäftigen sich regelmäßig mit Inhalten. Sie sind nicht die gelegentlichen Websucher oder die passiven Social-Media-Browser. Podcast-Konsumenten sind ein fesselndes Publikum. Geben Sie ihnen weiterhin Inhalte, die wichtig sind, die ihr Leben verbessern und ihnen einen Mehrwert bieten, egal ob sie Inspiration, Wissen, aktuelle Ereignisse oder provokative Diskussionen wünschen. Und Ihr Podcast-Publikum wird weiter wachsen.