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Intros können Ihre Geschichte machen oder brechen. Sie sind schwer gut zu schreiben. Es ist auch schwierig, Gesetze über Intros festzulegen. Ihr Erfolg hängt von der Stimme ab, die sie liefert, und von der Art der Geschichte, der sie dienen. Aber wir werden es versuchen, basierend auf ein paar Beispielen unten. (Sie sollten auch Radio-Intros lesen: 7 Tipps, um Hörer davon abzuhalten, das Radio auszuschalten, und was NPR One uns über Radio-Intros beibringen kann).

Bitte beachten Sie: Der natürliche Lebensraum des Intro ist Ton, kein Text. Hören Sie sich also den Anfang dieser Dateien an und verwenden Sie dann den Text des Intro als sekundäre Referenz!

Nachrichten des Tages

Nur weil eine Geschichte die Top-Nachrichten des Tages ist, bedeutet das nicht, dass ihr Intro nicht kreativ oder narrativ sein kann.

“ Im ganzen Land warteten Chrysler-Händler heute darauf, dass nur ein Typ auf das Grundstück ging — der UPS-Mann. UPS hat heute Morgen Sonderbriefe aus dem Chrysler-Hauptquartier zugestellt, in denen den Händlern mitgeteilt wurde, ob sie überleben würden oder nicht. Ein Viertel von ihnen bekam schlechte Nachrichten. Chrysler plant, diese Franchise-Unternehmen im Rahmen seiner Umstrukturierung und seines Insolvenzgerichts zu schließen. NPR Martin Kaste hat Details.“

Warum es funktioniert:

• Es beginnt mit einem visuellen Bild: „Ein Typ“, der mit „Sonderbuchstaben“ auf den Parkplatz geht.“ Charakter, Einstellung, Aktion. Ein typischeres (und weniger gutes) Intro hätte sich verpflichtet gefühlt, zuerst die Überschrift des Tages zu kommunizieren — dass Chrysler-Händler Schließungsmitteilungen erhalten. Reporter Martin Kaste vermittelt das immer noch, aber auf szenische Weise.
• Es ist wie eine Mini-Erzählung strukturiert, einschließlich Spannung. Händler warten. Ein Mann geht auf das Grundstück. Er hält einen Brief in der Hand. Das sind schlechte Nachrichten. Und so weiter … Jetzt möchte ich wissen, was passiert ist!
• Es wird nicht versucht, zu viel zu tun: Wir erfahren nicht, warum Chrysler bankrott gegangen ist, warum bestimmte Händler ins Visier genommen werden oder wie sehr Händler das Unternehmen finanziell belasten. Martin hat uns gerade erst angefangen, und das Intro ist ein implizites Versprechen, dass wir das Gesamtbild sehen werden — durch die Augen der Händler selbst.

Erklärer und Grundlagen legen

Wenn ich Ihnen sage: „Lassen Sie uns über die Umverteilung im Kongress sprechen!“ deine Augen können glasig werden. Jedes Mal, wenn ein Reporter oder Moderator sich mit diesem Thema — oder anderen komplizierten, wackeligen Themen — befassen muss, stehen sie vor der Herausforderung, uns daran zu erinnern, was zum Teufel es ist und warum es wichtig ist. Nina Totenberg, zusammen mit Redakteur Ron Elving, gelang es in dieser Morgenausgabe, die Argumente des Obersten Gerichtshofs des Tages aufzustellen.

“ Werfen Sie einen Blick auf eine Kongressbezirkskarte und es sieht aus wie ein verrücktes Puzzle. Der Grund ist zum Teil, dass Bezirkslinien von staatlichen Gesetzgebern gezogen werden, die versuchen, ihren eigenen Parteien zu helfen. Deshalb haben einige Staaten — Kalifornien, Arizona und andere — versucht, unabhängige Kommissionen einzurichten, um diese Karten zu zeichnen. Es war 15 Vor Jahren gründeten die Wähler in Arizona eine Redistricting Commission. Seine Karte wurde sofort angefochten, und jetzt hat die republikanisch dominierte Legislative die Existenz der Kommission bis zum Obersten Gerichtshof in Frage gestellt. NPR Legal Affairs Korrespondent Nina Totenberg hat die Geschichte.“

Warum es funktioniert:

• Es bietet eine visuelle Analogie. Der Satz „Madman’s Jigsaw Puzzle“ packt das Ohr. Es ist einfallsreich und visuell. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass es perfekt einfängt, wie viele Kongressbezirke aussehen (check it out; verrückt, oder?).
• Es legt die Geschichte dar, die Sie brauchen, um die Geschichte zu verstehen. Wir hören nicht nur das Was, sondern auch das Warum, ohne ins Unkraut zu geraten.
• Es setzt nicht voraus, dass wir bereits verstehen. Für Politiker ist es ein alter Hut, dass „Bezirkslinien von staatlichen Gesetzgebern gezogen werden, die ihren eigenen Parteien helfen.“ Für den Rest von uns ist es hilfreich, einen grundlegenden Erklärer zu haben. Und wir müssen mit allen kommunizieren, nicht nur mit denen, die Bescheid wissen.

Es gibt die Geschichte … und dann gibt es die ‚große Idee‘

Unsere Aufgabe ist es nicht nur Nachrichten und Informationen zu kommunizieren, sondern auch den Menschen zu erklären, warum sie sich darum kümmern sollten. Manchmal bedeutet das, dass Sie Ihr Intro mit einer großen Idee beginnen und nicht mit der Geschichte selbst.

“ Einige Kindheitsgeheimnisse versuchen wir mit aller Kraft festzuhalten — aber andere, gut, bot einen Höhepunkt hinter dem Vorhang, wir schnappen es uns. Letztes Jahr veröffentlichte die South Dakota Historical Society die kommentierte Autobiographie von Laura Ingalls Wilder, Autorin von The Little House Books. Ihre Memoiren mit dem Titel Pioneer Girl verkauften sich wie heiße Johnny-Kuchen, die in Specktropfen gebraten wurden. Die anfängliche Auflage von 15.000 Exemplaren wurde in nur wenigen Wochen erreicht. Letzte Woche wurden weitere 15.000 Exemplare an hungrige Leser geschickt und jetzt wartet die Historical Society auf eine dritte Auflage von 45.000 Exemplaren. Nancy Koupal schließt sich mir jetzt an. Sie ist Direktorin der South Dakota Historical Society. …“

Warum es funktioniert:

• Es beginnt mit einem universellen Thema. Zuhörer, die sich nicht für Laura Ingalls Wilder interessieren, haben sich vielleicht darauf eingestellt, ob ihr Name die Geschichte leitet. Stattdessen, All Things Considered Host Melissa Block und Produzent Matt Ozug begann mit der Idee der Kindheit Geheimnisse. Sie erzählen dem Publikum, dass es in dieser Geschichte um mehr als ein Buch oder einen Autor geht.
• Die Schrift ist verspielt. OK, der Humor einer Frau ist der schlechte Witz einer anderen … Was auch immer Sie von dem Satz „verkauft wie heiße Johnny-Kuchen, die in Specktropfen gebraten werden“ halten, es springt sicher aus dem Radio.

Merken: Sie setzen auf eine Show

Intros sind nicht nur informative Bits von „kopieren.“ Sie eröffnen Acts in einer Show, egal ob Morning Edition oder All Things Considered oder Ihr lokales Nachrichtenmagazin. Das bedeutet, dass Ihr Host nicht nur die Intro-Kopie „liest“.“ Ihr Gastgeber arbeitet effektiv. Und manchmal kann man damit Spaß haben. Wie dieses All Things Considered Intro mit Audie Cornish und Ari Shapiro:

ARI SHAPIRO: „Bei all den finanziellen Turbulenzen in dieser Woche ist hier ein einfacher Satz, den es nützlich sein könnte, ihn zu wiederholen. Audie?“
AUDIE CORNISH: „Die Börse ist nicht die Wirtschaft.“
SHAPIRO: „Lass uns das zusammen versuchen.“
CORNISH / SHAPIRO: „Der Aktienmarkt ist nicht die Wirtschaft.“
SHAPIRO: „Sonari Glinton von NPR erklärt, warum.“

Warum es funktioniert:

• Es ist überraschend. Das Format dieses Intros unterscheidet sich so sehr vom üblichen Intro, dass Sie sich hineinlehnen und hören möchten, was als nächstes kommt.
• Die Leistung ist gut. Nicht alle Gastgeber sind Spiel für diese Art der Sache, aber Audie und Ari waren — und sie geliefert.
• Es ist einfach. Dieses Intro hat eine Geschichte von Sonari Glinton über eine komplizierte wirtschaftliche Idee einzurichten. Mit diesem spielerischen, aber unkomplizierten Ansatz macht das Intro das Thema einladender als es sonst sein könnte.
• Es nutzt die Vorteile des Programms. Für eine Show wie All Things Considered gibt es zwei Gastgeber im Studio, die Geschichten vorstellen. Warum lassen Sie sie nicht tatsächlich so klingen, als wären sie zusammen im Studio?

Verschenken Sie nicht die Pointe!

Wenn wichtige Nachrichten passieren, sollten Intros etwas darüber anzeigen, was passiert ist und warum es wichtig ist. Alles andere wäre unverantwortlicher Journalismus. Aber manchmal sollten Intros nicht verraten, was passiert ist. Tatsächlich sollten die meisten Radiofunktionen auf ein Ereignis, eine Reise oder eine Offenbarung hinweisen … ohne es preiszugeben. Hier ist ein skurriles Beispiel von Ofeibea Quist-Arcton:

“ Wir sind zehn Tage vom Tag der Amtseinführung hier in Washington entfernt. Ghana hatte bereits am vergangenen Wochenende eine Amtseinführung des Präsidenten. Und es hatte eine überraschende Ähnlichkeit mit früheren Einweihungen in den USA.“

Warum es funktioniert:

• Es verspricht eine Überraschung (und das Stück liefert). In diesem Fall ist es in Ordnung, „die Lede zu begraben“ (der plagiierte ghanaische Präsident), weil es für die Mehrheit unserer Zuhörer keine bedeutenden Neuigkeiten sind.
• Sie werden explizit aufgefordert, zuzuhören. Nachdem es eine Überraschung versprochen hat, spricht es den Zuhörer direkt an: Wenn Sie genau zuhören, wird die Überraschung enthüllt. Natürlich will jedes Intro zum Zuhören anregen, aber dies ist ein guter Fall, wenn der explizite Appell verdient ist.
• Es ist kurz! Dies ist ein druckvolles Intro, das einfach den Tisch deckt und Lust auf das Essen macht, ohne Zeit zu verschwenden.