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Die Preise für Pressemitteilungen reichen von etwa 400 bis 2.000 US-Dollar, abhängig vom Vertriebsanbieter und den Optionen

Ein Kunde von mir bereitete eine Pressemitteilung zur Veröffentlichung vor, und als er mir sagte, wie viel er zuvor für den Vertrieb bezahlt hatte, wusste ich, dass etwas nicht stimmte. Im Laufe meiner Karriere habe ich jeden großen Distributor oder Drahtdienst, wie sie genannt werden, genutzt und sogar für ein Unternehmen gearbeitet, das einen besaß, so dass ich mit dem Geschäft, der Technologie und den Preisen für Pressemitteilungen vertraut bin.

Es ist schon eine Weile her, seit ich die Dienste für Pressemitteilungen überprüft habe, also habe ich mich online nach Preisinformationen umgesehen, um ihnen zu helfen. Dabei wurde mir schnell klar, dass einige der größten Anbieter von Pressemitteilungen keine Preisinformationen veröffentlichen, also rief ich an, um Angebote zu erhalten.

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(Bild anklicken für höhere Auflösung und vollständigere Daten)

Preise für Pressemitteilungen

Hier finden Sie die Preise für Pressemitteilungen für drei der größten Vertriebsunternehmen. Die Informationen hier sind aktuell ab Januar 2021.

Geschäftsleitung:

• US-Distribution kostet $830.00 für die ersten 400 Wörter
• $230.00 für jede weitere 100 Wörter
• $450.00, um ein Video oder Bild einzuschließen
• 250,00 USD für jedes weitere Video oder Bild
• Vertriebskosten in Großbritannien (London) 305,00 USD (Schätzung)
• 100 USD für jedes weitere 100-Wort in der britischen Distribution
• Gesamt: 1,740.00 USD Kosten für eine Veröffentlichung mit ~ 600 Wörtern mit einem Bild (Schätzung)

Hinweise: Sie müssen Ihre Pressemitteilung zur Überprüfung an einen Verkäufer senden, bevor Business Wire überhaupt ein Online-Konto für Sie eröffnet. Ich würde wagen, dass dies darauf abzielt, Inhalte herauszufiltern, die wirklich nicht passen, oder sogar potenzielle Betrüger davon abzuhalten, fehlerhafte oder irreführende Ankündigungen einzureichen.

Ich schätzte die Kosten des britischen Vertriebs auf der Grundlage der von einem Vertriebsmitarbeiter bereitgestellten gebündelten Preise und verweise sie mit historischen Preisinformationen, die ich erhalten habe.

* Zwei Tage nach der Veröffentlichung kontaktierte mich ein Marketingmitarbeiter von Business Wire, um zu sagen, dass die ersten 400 Wörter einer Pressemitteilung 830,00 USD und nicht 1.245 USD kosten.00, was ich aufgrund meines Telefongesprächs mit einem Business Wire-Vertriebsmitarbeiter verstanden habe.

PR Nachrichten:

• Vertriebskosten in den USA 835,00 USD für die ersten 400 Wörter
• 260 USD für jede weitere 100 Wörter
• 375,00 USD für ein Video oder Bild
• 315,00 USD für jedes weitere Video oder Bild
• Vertriebskosten in Großbritannien (London) $450.00
• $150 für jede weitere 100 Wörter in Großbritannien Verteilung
• Gesamt: $ 1,730.00 Kosten für eine ~ 600-Wort-Version mit einem Bild (Schätzung)

Anmerkungen: PR Newswire erfordert einen jährlichen Mitgliedsbeitrag von 195 USD, bevor Sie eine Pressemitteilung zur Überprüfung einsenden können. Ich kann mir vorstellen, dass auch dies ein Weg ist, um Versuche, minderwertige Informationen oder sogar Desinformation zu verbreiten, abzuschrecken. Wenn Sie sich für PR Newswire entscheiden, bitte ich Sie, auf diese Gebühr zu verzichten – insbesondere, wenn Sie mehrere Veröffentlichungen veröffentlichen.

PR Newswire gehört Cision; Im sechsten Punkt dieses Beitrags finden Sie eine kurze Geschichte darüber, wann Cision den Dienst erworben hat.

PRWeb:

• Der US-Vertrieb kostet 369 US-Dollar.00
• Es gibt keine Wortbegrenzung
• Ein eingebettetes Video und mehrere Bilder können kostenlos enthalten sein
• Gesamt: $ 369.00 Kosten für eine ~ 600-Wort-Version mit einem Bild

Anmerkungen. PRWeb bietet auch kostengünstigere Optionen für Pressemitteilungen ohne Multimedia. Der Dienst, der ebenfalls im Besitz von Cision ist, veröffentlicht die Preise online. Das Unternehmen wird auch ein Bündel von Pressemitteilungen in einem Abonnement-Service verkaufen.

Wie Sie sehen können, besitzt Cision zwei Drahtdienste, aber diese dienen zwei verschiedenen Zielgruppen. Ich habe gesehen, dass das Unternehmen Schritte unternimmt, die meiner Meinung nach darauf abzielen, die beiden Dienste in Einklang zu bringen, wenn nicht sogar zu konsolidieren. Zum Beispiel wurden Funktionen in PRWeb wie die URL-Anpassung eliminiert und der Preis aggressiv erhöht.

Meiner Einschätzung nach würde Cision, wenn diese beiden Dienste vollständig zusammengeführt würden, einen dieser beiden Märkte verlieren und Platz für einen Wettbewerber schaffen, um die Lücke zu schließen. Diejenigen, die PR Newswire nutzen, werden wahrscheinlich nicht zu einem kostengünstigeren Service wechseln – und diejenigen, die PRWeb nutzen, werden sicherlich keine 2k für eine Pressemitteilung ausgeben.

Was sind einige andere Vertriebsdienste für Pressemitteilungen?

Ein weiterer großer Dienst ist GlobeNewswire. Dieser hat in den letzten Jahren den Besitzer gewechselt und befindet sich heute im Besitz von Intrado. Es hat eine off-and-on wieder Partnerschaftsbeziehung mit einigen der anderen Dienste einschließlich PRWeb hatte. Sie können eine kurze Geschichte der Transaktionen finden, indem Sie den vierten Punkt in diesem Beitrag überprüfen.

Diese Liste ist nicht umfassend, ich habe mir nur die drei großen Distributoren angesehen. Es gibt auch Dutzende kleinerer Verteilungsdienste für Pressemitteilungen. Ich werde sie nicht auflisten, weil ich nicht so aussehen möchte, als würde ich sie befürworten, wenn ich nicht mit der Qualität und dem Ruf dieser anderen Dienste sprechen kann.

Brauchen Sie wirklich Bilder und Videos in Pressemitteilungen?

Ja, Sie sollten versuchen, Multimedia einzubinden, wenn Sie können, da dies Ihre Medienarbeit unterstützt. Sie können beispielsweise eine Pressemitteilung-URL an einen Reporter senden, die (im Idealfall) die Pitch-Idee, unterstützende Zitate und Bilder enthält, die ihnen bei der Erstellung einer Geschichte helfen.

Mehrere Anbieter veröffentlichen Studien und Ratschläge, die Multimedia empfehlen. Natürlich haben sie ein finanzielles Interesse. Aber denken Sie daran, ich habe einmal für einen dieser Anbieter gearbeitet, und ich kann mitteilen, dass einige Daten, die unser Produktmanager in Releases mit Multimedia angezeigt hat, bis zu 30 Sekunden mehr Zeit auf der Seite erhalten können.

Mit anderen Worten, Multimedia kann helfen, einem Leser einen Grund zu vermitteln, hier zu bleiben und Ihre Veröffentlichung zu lesen.

Haben Vertriebsservices für Pressemitteilungen einen SEO-Wert?

Nein.

Es gibt keinen Backlink-Wert für Links, die von einem Pressemitteilungsdienst verteilt werden. Warum? Weil es so wäre, als würde man einen Backlink kaufen – das nennt Google ein Linkschema.

Die meisten seriösen Dienste kennzeichnen Links, die über ihr Netzwerk gesendet werden, als „nein“.“ Sie können dies selbst sehen, indem Sie auf einen Link in einer Pressemitteilung auf einer dieser Websites klicken. Sie sehen die Linkumleitungen, die den Google-Crawler auffordern, dem Link nicht zu folgen, da er das Web indiziert.

Jetzt versprechen einige Dienste immer noch Backlinks von Websites mit hoher „Domain Authority“. Wenn das stimmt, führen sie entweder ein Link-Schema aus oder untergraben die Richtlinie, indem sie eine Art redaktionelle Intervention beanspruchen.

In beiden Fällen werden sie früher oder später erwischt und mit Strafen wie der Entfernung aus der Google-Suche konfrontiert. Für die meisten Unternehmen ist dies gefährlich, da der größte Teil des Website-Traffics aus der organischen Suche stammt. Wenn Sie diese Dienste nutzen, riskieren Sie, in alles verwickelt zu werden. Ich empfehle, einen seriösen Pressemitteilungsservice wie den hier genannten zu verwenden, um ihn sauber zu halten.

Wenn Sie das Glück haben, eine echte Medienberichterstattung zu erhalten – das ist ein Artikel, der wirklich von einer Nachrichtenredaktion rezensiert wird – und Sie einen Backlink erhalten … dann ist das wertvoll. Es ist jedoch nicht dasselbe wie ein Link in einer Pressemitteilung, der über einen Vertriebsdienst gesendet wird.

Welcher Pressemitteilungsservice ist der beste?

Ehrlich gesagt, ich denke nicht, dass es wichtig ist. Während viele der Pressemitteilungsdienste Millionen von Reporterkontakten und Medienlogos hypen, ist vieles davon Rauch und Spiegel. Die überwiegende Mehrheit der Berichterstattung, die Sie verdienen, stammt aus dem Pitching von Medien, nicht aus einem Verteilungsdienst für Pressemitteilungen.

Im Gegensatz zu dem, was die Distributoren glauben machen wollen, sitzen nicht eine Million Journalisten herum und warten auf Pressemitteilungen. Die meisten von ihnen graben nach Geschichten, die sie abdecken möchten, und Sie müssen sie taktvoll davon überzeugen, dass Ihre Ankündigung in ihre Berichterstattung passt.

Was ist mit all diesen ausgefallenen Medienlogos? Die meisten Pressemitteilungsdienste schließen einen Vertrag mit Medien für diese Platzierungen. Der Pressemitteilungsservice bezahlt die Medienseite jedes Mal, wenn sie sich für eine Pressemitteilung entscheidet – das ist Teil dessen, was im Preisschild steht, wenn Sie eine Veröffentlichung kaufen.

Das Mitnehmen ist, dass Medienseiten finanziell dazu angeregt werden, mehr Veröffentlichungen aufzunehmen, so indirekt könnte man argumentieren, dass Pressemitteilungen eine Form von bezahlten Medien sind, die darauf abzielen, Medien zu verdienen.

Medienseiten haben möglicherweise ihre eigene Formel dafür, warum sie einige Veröffentlichungen enthalten und andere nicht, aber Sie können darauf wetten, dass das meiste davon automatisiert ist. Keine Nachrichtenagentur hat die redaktionelle Arbeit, um einen Firehose von Pressemitteilungen für einige zu überprüfen, die sie auf die Website stellen könnten.

Am wichtigsten ist, dass diese Releases, wenn sie veröffentlicht werden, in der Regel auf einer Rückseite der Site erscheinen – verborgen vor Sichtbarkeit. Während der Distributor Ihnen einen Bericht sendet, der alle Orte zeigt, an denen Ihre Veröffentlichung abgeholt wurde – zusammen mit Metriken, die Millionen von Impressionen anzeigen – ist dies irreführend. Millionen von Menschen, geschweige denn Journalisten, haben Ihre Pressemitteilung nicht gelesen.

Warum einen teuren Pressemitteilungsservice nutzen?

Wenn all dies wahr ist, warum sollte jemand bei diesen teureren Pressemitteilungsdiensten bleiben? Ich denke, es gibt drei Hauptgründe dafür.

Der erste Grund ist die Macht der Illusion.

Medienbeziehungen sind hart, und sie haben Angst, dass sie keine Berichterstattung erhalten, wenn sie keinen teuren Service nutzen. Das ist die Illusion, die die Industrie seit Jahren verbreitet. Hier ist eine Anekdote, die die Exposition durch Pressemitteilungen, Berichterstattung und Blogging verdient vergleicht.

Der zweite Grund ist Regulation Fair Disclosure (RegFD).

Es gibt eine weit verbreitete Überzeugung, dass Pressemitteilungen finanzielle Offenlegung erfüllen. Wenn börsennotierte Unternehmen beispielsweise Gewinn- und Verlustrechnungen abgeben, sind sie verpflichtet, sicherzustellen, dass der Markt gleichen und breiten Zugang zu den Informationen hat.

Pressemitteilungen könnten bei der Offenlegung helfen, aber es ist keine explizite regulatorische Anforderung in den USA. Es gibt eine lange Geschichte von Aktiengesellschaften, die sich der RegFD-Legende widersetzen und in Blog-Posts und in sozialen Medien offenlegen. Auch dieser Vergleichsbeitrag, auf den ich oben verlinke, ist lehrreich.

Es ist erwähnenswert, dass PRWeb keine Tabellen für Finanzen unterstützt, aber Sie können dies mit Bildern und Links zu Ressourcen umgehen. Sie sollten, Na sicher, Konsultieren Sie einen Anwalt, bevor Sie handeln, und stellen Sie einen verteidigbaren Plan zusammen, falls eine Regulierungsbehörde jemals anklopft.

Der dritte und letzte Grund ist Gewohnheit und Tradition. So ist es immer gemacht worden. Einige Leute halten nur an ihrem ehrwürdigen Pressemitteilungsservice fest.

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Sind Pressemitteilungen in der PR wichtig?

Es gibt noch einen Platz für die ehrwürdige Pressemitteilung im Medienmix. In den meisten Unternehmensorganisationen werden Pressemitteilungen viel genauer untersucht als ein Blogbeitrag, bevor er veröffentlicht wird. Sie wissen, wenn Sie eine Pressemitteilung sehen, die von vielen Parteien überprüft wurde (weshalb der Text auch oft schrecklich ist, aber das ist ein weiterer Blogbeitrag).

Der Grund dafür hat mit der Verteilung zu tun. Wenn Sie in einem Blogbeitrag einen Fehler machen, können Sie einfach in Ihr Content Management System (CMS) gehen und es bearbeiten. Wenn Sie in einer Pressemitteilung einen Fehler machen, können Sie die vom Distributor gehostete Version korrigieren.

Sie können eine zweite Freigabe als Rückzug ausgeben, aber das erhöht die Kosten und kann auf Ihren Fehler aufmerksam machen. Der Kontext der Veröffentlichung ist wichtig, denn je nach Thema könnte ein Rückzug unabhängig von einer Verlegenheit die ethische Wahl sein.

Das ist meine Ansicht, aber ich arbeite auch mit Ned Lundquist und seinem Job of the Week Newsletter zusammen, um jedes Jahr die PR-Community zu befragen. Die JOTW Communications-Umfrage 2020 hatte gemischte Kritiken zu Pressemitteilungen von PR-Profis.

Einerseits stimmten 61% zu oder stimmten stark zu, dass Pressemitteilungen nach wie vor wichtige Instrumente in der Medienarbeit sind. Auf der anderen Seite gaben weitere 20%, das ist jeder fünfte PR-Profi, an, dass Pressemitteilungen als Werkzeug weniger wichtig seien. Die letzten 20% waren gleichgültig.

In einer separaten Frage rangierten Pressemitteilungen am Ende der PR-Taktik (siehe Folie 29 hier) und diese haben in den letzten drei Jahren einen schlechten Platz belegt.U.

Der Schlüssel zum Mitnehmen ist, dass Pressemitteilungen ein Werkzeug sind, nicht das einzige Werkzeug.

Welchen Service für Pressemitteilungen nutzen Sie?

Ich bin ein langjähriger Benutzer von PRWeb, weil ich denke, dass es den besten Wert bietet. Ich denke, $ 2k für eine Pressemitteilung auszugeben, ist Geldverschwendung. Ich würde es vorziehen, die Einsparungen zu nehmen und einen Teil davon in ein wenig bezahltes Social-Media-Budget für PR-Zwecke zu investieren und den Rest der Einsparungen an das Unternehmen zurückzugeben.

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