Netflix reduziert die jährlichen globalen Werbeausgaben um 23 Prozent
Die Online-Streaming-Plattform Netflix hat die Werbekosten im Jahr 2020 um 23 Prozent gesenkt, obwohl der Jahresumsatz um 24 Prozent gestiegen ist. Netflix sagte in seinem Jahresbericht, dass es die Anzeigenausgaben, einschließlich Digital- und Fernsehwerbung, um 432 Millionen US-Dollar auf 1,45 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 reduziert habe, berichtete Campaign UK.
Wie berichtet, zeigte die Entscheidung, die Werbekosten zu reduzieren, die Stärke der Marke Netflix, da das Streaming während der Pandemie boomte, Investitionen in Originalshows wie Bridgerton, The Crown und The Queen’s Gambit sich auszahlten und das Unternehmen im vergangenen Jahr einen Rekord von 37 Millionen Abonnenten auf über 200 Millionen verzeichnete.
Die gesamten Marketingkosten von Netflix, einschließlich Werbung, sind als Prozentsatz des Gesamtumsatzes von 15 Prozent im Jahr 2018 auf 13 Prozent im Jahr 2019 und 9 Prozent im Jahr 2020 gesunken.
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Der Bericht fügt hinzu, dass das Unternehmen es ablehnte, weitere Kommentare abzugeben. Zuvor hatte das Unternehmen den Anlegern bei den Ergebnissen des zweiten Quartals mitgeteilt, dass ein Teil der Reduzierung der Marketingausgaben aufgrund der durch Covid-19 verursachten Störungen vorübergehend war.
Im Jahresbericht heißt es: „Wir nutzen eine breite Mischung aus Marketing- und PR-Programmen, einschließlich Social-Media-Sites, um unseren Service und unsere Inhalte bei bestehenden und potenziellen neuen Mitgliedern zu bewerben.
„Wir können die Nutzung oder Unterstützung bestimmter Marketingquellen oder -aktivitäten einschränken oder einstellen, wenn die Werberaten steigen oder wenn wir befürchten, dass Mitglieder oder potenzielle Mitglieder bestimmte Marketingplattformen oder -praktiken für aufdringlich oder schädlich für unsere Marke halten.“
Der Bericht stellte auch fest, dass „Mund-zu-Mund-Werbung von bestehenden Mitgliedern“ dazu beitragen kann, Abonnenten anzuziehen.
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