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Im März dieses Jahres arbeitet Smirnoff mit der Schauspielerin und Produzentin (und langjährigen Markenpartnerin) Laverne Cox zusammen, um den Umfang des Women’s History Month zu erweitern, indem das Engagement der Fans mit konkreter Unterstützung für Unternehmen von schwarzen und braunen Frauen kombiniert wird.

Smirnoff veranstaltet den ganzen Monat über virtuelle Workouts für Fans mit SideBarre, einem Fitnessstudio für schwarze Frauen in Washington, DC. Cox wird am 3. März an der Schweißsession teilnehmen und die Marke wird nach dem Training ein intimes Q & A und eine Happy Hour veranstalten. Später im Monat werden auch die Schauspielerin Diane Guerrero und die Profifußballerin Megan Rapinoe an den Workouts teilnehmen und ihre eigenen Happy Hours veranstalten.

Die Veranstaltung mit Cox wird als Einführung eines neuen Produkts dienen: ein Zitronen-Holunderblüten-Geschmack seiner Zero Sugar Infusions-Linie von Smirnoff Vodka.

Zu Ehren der Unternehmer hinter SideBarre spendet Smirnoff auch eine Spende von 50.000 US-Dollar an Black Girl Ventures, eine D.C.- basierte Organisation, die schwarze und braune Frauen verbindet – Identifizierung von Unternehmern mit der Finanzierung, die sie benötigen, um erfolgreich zu sein. Es ist Teil von Smirnoffs Verpflichtung, insgesamt 500.000 US-Dollar an die Black Community zu spenden, die im vergangenen Juni angekündigt wurde, indem die erste Hälfte dieser Summe an das Transgender Law Center gespendet wurde.

„In diesen beunruhigenden, unsicheren Zeiten ist es wirklich entscheidend, darüber nachzudenken, was wir als Schwarze, insbesondere als schwarze Frauen, tun können, um uns selbst zu stärken und dies zu verstärken“, sagte Cox Adweek. „Es ist wirklich alles.“

Ein Monat der Frauengeschichte für alle Frauen

Während die meisten Amerikaner Cox als Schauspielerin, Produzentin und Emmy—Nominierte für ihre Rolle in Orange Is the New Black kennen, ist sie auch klassisch im Ballett ausgebildet – was bedeutet, dass sie sich wahrscheinlich in der Barre-Klasse auszeichnen wird, obwohl sie zugibt, dass es ihre erste sein wird.

SideBarre ist ein Fitnessstudio im Besitz schwarzer Frauen in Washington, DCSmirnoff

Cox war in den letzten drei Jahren nationaler Sprecher und Botschafter für Smirnoff. Seit ihrer ersten Anzeige mit Ted Danson im Jahr 2018 sei ihre Beziehung zur Marke immer natürlich gewesen, sagte sie.

„Ich hatte so viel Spaß bei den Werbekampagnen“, sagte Cox. „Es war schon immer ein Wunsch von Smirnoff, etwas zurückzugeben, mir zuzuhören und der Community zuzuhören und darauf zu reagieren.“

In diesem ersten Spot mit Danson zum Beispiel war es Cox ‚Idee, den Fan hinzuzufügen, als sie sich am Ende der Kamera zuwandte, um ihren Anzug zu präsentieren — eine Note, die die Anzeige „Wer trug es besser“ wirklich funktionieren ließ.

Es vermittelte auch ein inklusiveres amerikanisches Ideal. Danson hebt hervor, dass Smirnoff in den USA hergestellt wird, und erklärt, dass es sich um ein Getränk handelt, das für alle in Amerika hergestellt wird, unabhängig davon, „wer Sie sind, woher Sie kommen, wie Sie aussehen oder wer es am besten trug“, während er über einen Tennisplatz in Richtung Cox geht, der natürlich den Anzug, den sie beide tragen, positiv glamourös aussehen ließ.

„Trotz all seiner Probleme liebe ich Amerika“, sagte Cox. „Es war einfach so aufregend für mich als schwarze Transfrau, durch Smirnoff zu feiern, Amerikanerin zu sein.“

Und in den drei Jahren seit dieser ersten Anzeige sagte Cox, die Marke habe ihr bewiesen, dass sie bereit ist, der Inklusivität mehr als nur Lippenbekenntnisse zu geben.

„Ich bin so gesegnet, die Plattform zu haben, die ich tue, und die Sichtbarkeit, die ich tue“, sagte Cox. „Aber die nächste Sache ist:“Wie heben wir andere schwarze Frauen aller Art auf?“

Mit der Unterstützung von Black Girl Ventures und SideBarre will Smirnoff genau das erreichen.