Instagram-Anzeigen kosten im Jahr 2021 – Vollständiger aktueller Leitfaden
Wie viel kostet es, auf Instagram zu werben?
Schnelle Antwort: Die durchschnittlichen Kosten für Instagram-Anzeigen pro CPC liegen bei 0,50 bis 1,00 USD.
In hart umkämpften Branchen, z. B. Mode und Reisen, werden Sie mehr bezahlen, da immer mehr Marken um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums konkurrieren. Die Kosten für Instagram-Anzeigen können bis zu 3,50 USD pro Klick betragen. Lesen Sie diesen Artikel, um zu erfahren, wie Sie Ihre Kosten niedrig halten können.
Wenn Sie diesen Artikel lesen, sind Sie wahrscheinlich ein Vermarkter, der auf Instagram werben möchte. Die Wahrheit ist, dass es keine richtige oder falsche Antwort auf diese Frage gibt, da die Kosten für Ihre Instagram-Anzeigen von mehr als 10 verschiedenen Faktoren abhängen.
Es gibt jedoch einige Benchmarks, die Ihnen zumindest einen etwas besseren Einblick in die Instagram-Werbekosten geben.
In diesem Kapitel unseres umfangreichen Instagram Advertising Guide finden Sie Antworten auf die folgenden Fragen:
- Wie viel kostet es, auf Instagram zu werben?
- Wie funktioniert das Instagram Ad Bidding?
- Wie legen Sie Ihre Instagram-Anzeigenbudgets und Gebote fest?
- Wie wähle ich die richtige Methode zur Optimierung der Anzeigenauslieferung aus?
- Wie kann man die Kosten für Instagram-Anzeigen am besten niedrig halten?
Wie viel kostet es, auf Instagram zu werben?Instagram Ads
Eine der brennendsten Fragen von Marketingfachleuten, die sich für Instagram Ads interessieren, ist der potenzielle ROI – wie viel kostet ein Klick oder eine Conversion auf Instagram?
Mal sehen, was verschiedene Ressourcen vorschlagen.Instagram-Werbekosten
Bei der Analyse der Instagram-Werbekosten im Jahr 2018 stellte AdEspresso fest, dass die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf Instagram bei etwa 0,80 US-Dollar liegen.Facebook Instagram
Wenn Sie an neuen Daten interessiert sind, finden Sie hier die Werbekostenzahlen von Facebook und Instagram aus dem Jahr 2021, basierend auf Daten von Revealbot.
Wenn wir uns die Kostendaten für Facebook–Anzeigen von April 2020 bis April 2021 ansehen, können wir feststellen, dass der durchschnittliche CPC zwischen $ 0.5 – $ 3,5 liegt.
Instagram Ads CPC im Jahr 2021
Eine weitere wichtige Werbekostenmetrik, die viele Werbetreibende im Auge behalten, sind die CPM – Kosten pro 1.000 Aufrufe.
Im März 2021 lag der durchschnittliche Instagram-CPM zwischen 2 und 20 US-Dollar.
Instagram Facebook Instagram Ads CPM im Jahr 2021
Wie Sie bereits aus den beiden obigen Diagrammen ersehen können, können die Kosten für Instagram-Anzeigen je nach Einrichtung Ihrer Facebook-Werbekampagne stark variieren.
Zum Beispiel gibt es einen Unterschied in den CPC-Preisen für Instagram für verschiedene Altersgruppen.
Die höchsten CPC-Altersgruppen sind 18-24, 25-34 und 35-44-Jährige – die wertvollsten Altersgruppen, wenn es um Instagram–Marketing geht.
Instagram-Anzeigenkosten pro Alter – Bildquelle
Darüber hinaus sind die Kosten für Facebook-Anzeigen für Marken, die sich an Frauen richten, höher. (Dies kann auch der Fall sein, da weniger Männer Instagram verwenden, sodass Sie nicht so viele Klicks von Männern erhalten)
Instagram-Instagram-Anzeigenkosten nach Geschlecht- Bildquelle
Eine der brennendsten Fragen von Vermarktern, die sich für Instagram–Anzeigen interessieren, ist der potenzielle ROI – wie viel kostet ein Klick oder eine Conversion auf Instagram?Facebook Instagram
Im Vergleich zu den Facebook-Werbekosten liegen Instagram-Anzeigen in der Regel am oberen Ende der Skala.Facebook Instagram
Die Analyse von AdEspresso aus dem Jahr 2016 zu Zehntausenden von Facebook-Anzeigen hat gezeigt, dass Instagram häufig die teuerste Anzeigenplatzierung ist.
Während die Kosten pro Klick von Facebook Mobile Newsfeed-Anzeigen durchschnittlich bei 0,35 US-Dollar lagen, lag der Durchschnitt bei durchschnittlich. Der CPC auf Instagram betrug rund 0,70 US-Dollar.
Instagram Instagram ist einer der teuersten Werbekanäle – Bildquelle
Nach der Verwaltung von Hunderten von Instagram-Werbekampagnen habe ich gesehen, dass Instagram-Anzeigen zwischen 0,20 und 2 US-Dollar pro Klick kosten.Instagram Stories
Update 2021: Beim Vergleich einiger Anzeigenergebnisse meiner Kunden pro Platzierung ist mir aufgefallen, dass Instagram Stories-Placements normalerweise günstigere Ergebnisse bringen als Instagram-Feeds.
Tipp: Wenn Sie über Ihre Investition in Instagram-Marketing nachdenken, überlegen Sie, wie viel eine Conversion für Sie wert ist, und stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen einen positiven ROI erzielen.Instagram-Anzeigen haben einen hohen ROI
Laut Forrester haben Instagram-Anzeigen die höchste Interaktionsrate aller digitalen Anzeigenplatzierungen. Dies bedeutet, dass Sie manchmal etwas mehr für einen Klick oder 1.000 Impressionen bezahlen und trotzdem als Gewinner hervorgehen können.
Instagram Instagram-Anzeigen haben ein hohes Engagement – Bildquelle
Ein Marketingbericht von Shopify ergab, dass Instagram-Nutzer dazu neigen, den Durchschnitt auszugeben. von $ 65 pro geworbenem Verkauf. Im Vergleich dazu geben Facebook-Nutzer nur 55 US-Dollar und Twitter-Nutzer 46,26 US-Dollar aus.
Instagram-Nutzer geben mehr aus – Bildquelle
Darüber hinaus haben Instagram-Posts eine recht hohe Conversion-Rate von 1,08%. Obwohl es niedriger ist als Facebook (1.85%), übertrifft es immer noch Twitter (0.77%) oder Pinterest (0.54%).
Instagram Ads Conversion Rate – Bildquelle
Tatsächlich ist Instagram-Marketing für Marken so vorteilhaft, dass die Ausgaben für diese Werbeplattform stetig steigen.
Laut eMarketer wird der Instagram-Anzeigenumsatz bis 2017 voraussichtlich 2,8 Milliarden erreichen (von 600 Millionen US-Dollar in diesem Jahr).
Instagram Instagram Facebook Instagram Instagram nimmt Twitter und Google auf – Bildquelle
So erzielen Sie einen höheren ROI für Instagram-Anzeigen
Instagram ist Teil des Werbenetzwerks von Facebook, was bedeutet, dass Sie den Instagram-Feed sehr oft mit anderen Platzierungen kombinieren.Facebook Instagram
Um den maximalen Kampagnen-ROI zu erzielen, verwenden Sie die automatische Placement-Option von Facebook (oder einige ausgewählte Placements) und verwenden Sie Ihre Instagram-Kampagnenberichte, um festzustellen, ob dies ein guter Ort für die Schaltung Ihrer Anzeigen ist.
Meiner Erfahrung nach sind die Kosten für Instagram-Anzeigen für B2C-Marken (Unternehmen, die Konsumgüter verkaufen) niedriger.
Instagram-Werbekunden haben am meisten zu gewinnen
Für B2B-Marken können die Kosten für Instagram-Anzeigen höher sein, da die Leute nicht auf Instagram herumhängen, um einige Business-Tools zu kaufen. Lesen Sie mehr über die Vermarktung Ihrer SaaS- oder B2B-Produkte auf Facebook.Instagram Marketing Kosten und potenzieller ROI
Wenn alle genannten Instagram-Marketingkosten und der potenzielle ROI für Sie attraktiv klingen, lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie das Bieten und Einrichten des Budgets für Instagram-Anzeigen funktioniert.
Wie funktioniert Instagram Ad Bidding?
Instagram Ad Bidding funktioniert genau wie Facebook Ad Bidding. Schließlich werden beide Anzeigentypen auf derselben Plattform verwaltet.
Das bedeutet, dass du bei der Veröffentlichung einer Instagram-Werbekampagne an einer weltweiten Auktion teilnimmst, um die Aufmerksamkeit der Leute zu gewinnen.
Es gibt drei Faktoren, die zu Ihren Werbekosten beitragen:Facebook–Kampagne
- Das Gebot Ihrer Facebook-Kampagne – Je mehr Sie bereit sind zu zahlen, desto mehr Facebook liefert Ihre Anzeigen aus. Wenn Sie automatische Gebote verwenden, besteht eine gute Chance, dass es Ihnen gut geht.
- Relevanzbewertung – Der Relevanzwert Ihrer Anzeigen wirkt sich direkt auf die Kosten Ihrer Anzeigenergebnisse aus und darauf, wie Facebook deren Auslieferung in der Gebotsauktion priorisiert.
- Geschätzte Aktionsraten – Facebook bestimmt Ihre „geschätzten Aktionsraten“ (die genau so klingen, wie sie klingen) anhand einer Reihe verschiedener Faktoren.
Instagram-Anzeigenkostenfaktoren – Bildquelle
Dies bedeutet im Grunde, dass es neben einem hohen Anzeigengebot auch wichtig ist, Instagram-Anzeigen zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant und interessant sind.Instagram Instagram-Anzeigenbudget einrichten
Einrichten des Instagram-Anzeigenbudgets
Sie können das Budget Ihrer Instagram-Anzeigenkampagne im Abschnitt Budget & Zeitplan während des Einrichtungsprozesses der Instagram-Kampagne anpassen.
Richten Sie hier Ihre Anzeigenbudgets ein
Sie können zwischen zwei Arten von Anzeigenbudgets wählen:
Tagesbudget: So viel gibt Facebook während der festgelegten Daten Ihrer Kampagne jeden Tag für die Bereitstellung Ihrer Anzeigen aus.
Beachten Sie, dass Sie beim Festlegen eines Tagesbudgets einen Durchschnitt festlegen. Das bedeutet, dass Facebook versuchen wird, die Ergebnisse für jeden Kampagnentag in etwa auf den Wert Ihres Tagesbudgets zu bringen.
Instagram Ads pacing
Lifetime Budget: Das ist der Betrag, den Sie bereit sind, über die Dauer Ihrer Instagram-Werbekampagne auszugeben.
Wichtig! Sobald Sie Ihre Werbekampagne veröffentlicht haben, können Sie den Budgettyp nicht mehr ändern, sondern nur noch die Beträge, die Sie ausgeben möchten.Instagram Ads optimieren
Auswählen der Optimierung der Instagram Ads-Auslieferung
Je nachdem, welches Kampagnenziel Sie zu Beginn des Einrichtungsprozesses für Instagram Ads ausgewählt haben, können Sie zwischen mehreren Anzeigenauslieferungsoptionen wählen.
Aber was ist diese „Anzeigenauslieferungsoptimierung“ überhaupt?
Hier ist, was Facebook sagt:
„Ihre Optimierung Wahl sagt uns, was zu schätzen, wenn die Bereitstellung Ihrer Anzeige. Sie können uns beispielsweise anweisen, Ihre Anzeige den Personen in Ihrer Zielgruppe zu zeigen, die am ehesten auf einen Link zu Ihrer Website klicken (Optimierung für Linkklicks) oder sie so oft wie möglich anzeigen (Optimierung für Impressionen).“
Wenn möglich, für Conversions optimieren
Hier finden Sie eine kurze Aufschlüsselung der verschiedenen Methoden zur Optimierung der Zustellung:
Conversions – Bei der Optimierung für Conversions liefert Facebook Ihre Anzeigen an die Personen aus, die am ehesten konvertieren.Facebook Instagram
Post Engagement – Wenn Sie auf Post Engagement bieten, zeigt Facebook Ihre Instagram-Anzeigen den Personen, die Ihre Anzeige oder Ihre Werbung mögen, kommentieren oder teilen.
Impressionen – Ihre Anzeigen werden so oft wie möglich an so viele Personen wie möglich ausgeliefert, während Sie innerhalb der Grenzen Ihres Werbebudgets bleiben. Es gibt keine Optimierung darüber, wer mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Ihrer Anzeige interagiert.
Link-Klicks – Facebook liefert Ihre Anzeigen an die Personen aus, die am wahrscheinlichsten auf Ihre Anzeige klicken. Sie werden jedes Mal belastet, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Tägliche eindeutige Reichweite – Facebook liefert die Anzeigen in Ihrem Anzeigenset bis zu einmal pro Tag an Personen aus. Das ist ein guter Weg, um Ihre Anzeigenfrequenz unter Kontrolle zu halten.
Markenbekanntheit – Facebook schaltet Ihre Anzeigen für die Personen, die am ehesten an Ihrer Marke und Ihrem Angebot interessiert sind. Dies könnte eine effiziente Möglichkeit sein, neue Instagram-Follower zu gewinnen.
Manuelle vs. automatische Gebotsabgabe
Das Einrichten des Budgets und der Gebotsabgabe Ihrer Werbekampagne im Facebook Ads Manager kann ziemlich verwirrend sein.
Vor allem, wenn Sie über die Standardeinstellungen hinausschauen und einige erweiterte Optionen verwenden. Eine dieser Optionen ist das manuelle Bieten.
Also, welches sollten Sie wählen: manuelles oder automatisches Bieten?
Sie können manuelle Instagram-Anzeigengebote festlegen
Automatisches Bieten – verwenden Sie diese Gebotsmethode, wenn Sie nicht wissen, wie viel ein Ergebnis kosten könnte. Facebook findet die beste Balance zwischen niedrigen Werbekosten und ausreichenden Ergebnissen.
Manuelles Bieten – Mit dieser Option können Sie ein Gebot festlegen, das darauf basiert, was ein Ergebnis / eine Conversion für Sie wert ist.
Wenn Sie gerade erst anfangen, sollten Sie entweder das automatische Bieten verwenden oder Ihr Gebot gemäß dem von Facebook vorgeschlagenen Gebot abgeben.
Verwenden Sie die vorgeschlagenen Gebote als Benchmarks
Tipp: Sie können ein manuelles Gebot verwenden, das am unteren Ende der von Facebook vorgeschlagenen Werte liegt.
Ändern Sie immer das voreingestellte manuelle Facebook-Gebot im Feld Benutzerdefiniertes Gebot. Wenn Facebook beispielsweise zuerst vorschlägt, dass Sie 3,50 € pro Linkklick bieten und die vorgeschlagene Gebotsspanne (0,70 €–2,53 €) beträgt, können Sie ein Gebot von 1,00 € oder sogar 0,71 € abgeben.Facebook-Anzeigenauslieferung beschleunigen
Das ist dir vielleicht nicht bewusst, aber wenn du deine Anzeigenauslieferung für Conversions optimierst, gibt dir Facebook zwei manuelle Gebotsoptionen: Maximales und durchschnittliches Gebot.
Wählen Sie ein maximales oder durchschnittliches Gebot
Was ist der Unterschied zwischen einem durchschnittlichen und einem maximalen Gebot?
Mit maximalem Gebot liefern die Algorithmen von Facebook Ihre Anzeigen nicht aus, wenn das Risiko besteht, dass die Kosten pro Ergebnis höher sind als Ihr Gebot.
Wenn Sie ein durchschnittliches Gebot festlegen, verwendet Facebook die Pacing-Methode, um Ihre Anzeigenauslieferung für einen optimalen ROI zu optimieren.
Pacing erklärt durch Smartly.io :
„Ohne Tempo würde das Anzeigenset zu Beginn des Tages das gesamte Budget für teurere Anzeigen ausgeben und am Ende des Tages die besseren Möglichkeiten verpassen. Der Pacing-Algorithmus lernt im Laufe der Zeit das optimale Gebot.“
So funktioniert Facebook Ad Delivery Pacing – Bildquelle
Sollten Sie ein maximales oder durchschnittliches Gebot verwenden?
Wenn Sie den Gewinn maximieren möchten, wählen Sie das Höchstgebot aus. Wenn Sie jedoch bereit sind, etwas mehr pro Conversion zu zahlen, aber viel mehr davon zu erhalten, wählen Sie das durchschnittliche Gebot.
Sie können beide Optionen testen – Bildquelle
So halten Sie Ihre Instagram-Anzeigenkosten niedrig
1. Instagram Facebook Ads Bidding
Wenn Sie nicht viel Erfahrung mit Instagram-Werbung haben, verwenden Sie das automatische Facebook-Anzeigengebot.
Es mag verlockend sein, verschiedene manuelle Gebotsoptionen zu testen, aber Sie haben keine vorherigen Daten, die Ihnen sagen, wie hoch die durchschnittlichen Kosten pro Ergebnis sind. Dies macht es sehr wahrscheinlich, dass Sie entweder überbieten oder unterbieten und am Ende schlechtere Kampagnenergebnisse erzielen.Facebook Instagram
Wenn Sie ein manuelles Gebot verwenden MÜSSEN, lesen Sie die Gebotsvorschläge von Facebook und beachten Sie die in diesem Artikel genannten Benchmarks für die Instagram-Anzeigenkosten.
2. Facebook Instagram-Werbekampagne für Conversions optimieren
Die Optimierung Ihrer Werbekampagnen für Conversions ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Facebook Ihre Kampagnen automatisch optimiert, sodass Sie mehr erwartete Ergebnisse zu geringeren Kosten erzielen.
Wir waren beeindruckt von der Fähigkeit von Facebook, Anzeigen an die Personen auszuliefern, die am ehesten konvertieren. Ihre Algorithmen sind super schlau geworden!
Lesen Sie mehr: Wie man Facebook-Werbeziele für den ultimativen Erfolg setzt
Der schnellste Weg zum Erfolg
3. Festlegen einer Frequenzbegrenzung
Wenn Sie die Instagram-Anzeigenauslieferung für die Reichweite optimieren (verfügbar, wenn das Ziel der Werbekampagne auf Reichweite oder Markenbekanntheit festgelegt ist), erhalten Sie die Option der Frequenzbegrenzung.Facebook Instagram
Mit der Frequenzbegrenzung können Sie ein Zeitintervall festlegen, in dem ein Zielgruppenmitglied Ihre Instagram- oder Facebook-Anzeigen sehen kann.
Begrenzen Sie die Häufigkeit Ihrer Anzeigen
Indem Sie die Häufigkeit Ihrer Instagram-Werbeaktion auf 3-5 Tage festlegen, stellen Sie sicher, dass es ihnen nicht langweilig wird, Ihre Anzeige zu oft zu sehen.Facebook Facebook Instagram
Wenn Sie mehr über die Kosten von Instagram– und Facebook-Anzeigen erfahren möchten, lesen Sie diese Anleitungen:
Über die Anzeigenauktion von Facebook – Der offizielle Leitfaden
Von 0 bis Ergebnisse. Facebook-Kampagnen mit geringem Budget einrichten
28 Facebook-Werbe-Hacks für explodierende Ergebnisse