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Mobile Apps sind keine neue Sache, aber die neuesten Forschungsergebnisse schätzen, dass die Menschen jetzt 30 Stunden im Monat mit Apps spielen. Das ist eine große Chance für UX-Designer, aber sobald das Produkt fertig ist; Wie vermarkten Sie es? Das richtige Marketing ist der Schlüssel zur Marktakzeptanz Ihrer gut gestalteten Produkte.

Untersuchungen von Nielsen, einer der weltweit leistungsstärksten Marktforschungsagenturen, zeigen, dass die Menschen im Jahr 2014 durchschnittlich 30 Stunden pro Monat mit mobilen Apps verbrachten. Benutzer verwenden jeden Monat bis zu 30 verschiedene Apps. Das ist eine große Chance für App-Entwickler.

Aber wie bekommt man eine neue App bemerkt? Mit mehr als 700 Apps pro Tag, die allein im Apple Store live gehen; Es ist ein hartes, wettbewerbsorientiertes Umfeld, das in den App Stores zu finden ist.

Schauen wir uns an, wie Sie Ihre App vermarkten können:

Sie benötigen einen Marketingplan

Das bedeutet, dass eine App-Version wie jede andere Produktversion behandelt wird. Sie möchten berücksichtigen:

• Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing

• Social Media Promotions wie Twitter, LinkedIn, Facebook, etc.

• Ihre eigene Website und Blog

• Pressemitteilungen

• Bezahlte Werbung online, in gedruckter Form usw.

• App Store Optimierung (Erstellen von Keywords und Beschreibungen für Ihre App in den App Stores selbst)

Autor / Urheberrechtsinhaber: David Wilson. Copyright-Bedingungen und Lizenz: CC BY 2.0

Sie benötigen ein effektives Verkaufsgespräch

Was sind die Stärken Ihrer App? Was macht es im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern einzigartig? Wer ist dein Publikum? Warum werden sie sich um diese Stärken und die Einzigartigkeit der App kümmern?

Sie müssen mit den Benutzern in ihrer Sprache sprechen und ein emotionales Bedürfnis für sie schaffen, Ihre App herunterzuladen. Möglicherweise müssen Sie mit einem Texter zusammenarbeiten, um dies richtig zu machen. Es macht keinen Sinn, bemerkt zu werden, wenn Sie die Leute nicht davon überzeugen können, Ihre App herunterzuladen und zu installieren.

Holen Sie sich Testbenutzer und bitten Sie sie, Ihre App zu bewerben

> Autor / Urheberrechtsinhaber: Todd Lopez. Copyright-Bedingungen und Lizenz: Public Domain.

Soziale Beweise funktionieren nur, wenn sie echt sind. Finden Sie 100 Personen, die einflussreiche Nutzer Ihrer App sein könnten, und holen Sie sie frühzeitig an Bord. Lassen Sie sie die App testen. Nehmen Sie ihr Feedback während der Design-Iterationen auf. Wenn Sie kurz vor dem Start stehen, fragen Sie sie, ob es ihnen nichts ausmacht, ihre Erfahrungen in ihren sozialen Netzwerken zu bewerben. Vergessen Sie nicht, die Testbenutzer für ihre Testzeit zu entschädigen, aber zahlen Sie sie unter keinen Umständen dafür, Ihr Produkt zu pushen, es sei denn, sie erklären ein kommerzielles Interesse – Unehrlichkeit sorgt nicht für großartige Benutzererlebnisse.

Erwägen Sie die Verwendung von „Teaser–Kampagnen“

Wenn Filmstudios Teaser-Kampagnen verwenden können, um uns Tickets für Filme zu verkaufen, bevor sie veröffentlicht wurden, können Entwickler Teaser verwenden, um Apps zu bewerben. Videokampagnen auf YouTube (und dann in Ihrer Website, Ihrem Blog und Ihren sozialen Medien) können eine kostengünstige Möglichkeit sein, Begeisterung für das Produkt zu wecken, bevor es überhaupt veröffentlicht wurde.

App Discovery ist nicht auf App Stores beschränkt

Googles Forschung zeigt, dass 40% der App-Entdeckungen in ihren Stores stattfinden; 60% nicht. Diese Leute finden ihre Apps über die Suche, über YouTube-Platzierungen, durch Empfehlungen von anderen Websites usw.

Tatsächlich zeigt die Google-Forschung, dass 25% der App-Entdeckung über Suchmaschinen erfolgt. Sie zeigten auch eine gesunde Rendite für bezahlte Suchmaschinenwerbung für Apps. Fast die Hälfte der App-Anzeigen, die zu einem Download führten, stammten aus der bezahlten Suche. Google bietet ein Tutorial zur effektivsten Art von Werbung für die Suche – die Kampagne zur Installation mobiler Apps.

Marketing hört nicht beim Start auf

Eine Zombie-App wird heruntergeladen, aber nie verwendet. Statistiken deuten darauf hin, dass 1 von 4 App-Downloads Zombie-Apps sind. Sie müssen herausfinden, wie Sie Benutzer einbinden können, um tatsächlich mit Ihrer App zu beginnen, und das bedeutet ein überzeugendes langfristiges Wertversprechen.

Autor / Urheberrechtsinhaber: Chris55. Copyright-Bedingungen und Lizenz: CC BY-SA 4.0

Dann gibt es noch das andere Problem. 90% der Apps werden von ihren Benutzern innerhalb von 6 Monaten nach der Installation verlassen.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Apps für Langlebigkeit erstellen müssen, einschließlich:

• Ein konsistentes und wiederkehrendes Bedürfnis nach der App haben. Sie müssen Ihre Marktforschung betreiben und herausfinden, warum Benutzer Ihre App benötigen, wie und wo und wann sie sie verwenden werden. Wenn diese Forschung zeigt, dass Ihre App nur für einmalige Zwecke geeignet ist, bellen Sie möglicherweise den falschen Baum mit Ihrer Designstrategie.

• Erinnern Sie die Benutzer an die Notwendigkeit, eine Verbindung herzustellen. Bieten Sie Rabatte oder zusätzliche Vorteile an, die direkt über die mobile App kommen, und machen Sie diese regelmäßig. Wenn die Leute keine Verbindung herstellen; ihre App ist fehlgeschlagen.

Keep on Talking

Das ist vielleicht der beste Beitrag, den ein Physiker jemals zu einer Rockplatte geleistet hat (Pink Floyd und Stephen Hawking, wenn Sie es wissen müssen), aber es ist eine großartige Lektion für das Marketing.

Sie müssen einen Dialog mit Ihren Benutzern erstellen. Sie müssen sicherstellen, dass Informationen nicht nur von Ihnen zu ihnen, sondern auch von ihnen zu Ihnen fließen. Wie Sie mit ihren Beschwerden, Problemen, Vorschlägen usw. umgehen. wird den langfristigen Erfolg Ihrer App bestimmen. Sie als Unternehmen existieren nicht in einem Vakuum. Sie existieren für Ihre Nutzer.

Wenn das verdächtig nach einem Teil des UX-Designprozesses klingt; das ist, weil es ist. UX Design und Marketing liegen viel näher beieinander, als man auf den ersten Blick sehen könnte.

Das Mitnehmen

Beim Marketing für Apps geht es darum, gefunden zu werden und Benutzer davon zu überzeugen, Ihre App zu installieren und dann zu verwenden. Das heißt, Sie brauchen einen Plan, Sie müssen sich darauf konzentrieren, langfristig mit Ihren Benutzern zu kommunizieren. Es gibt keine Single-Channel-Strategie für die Vermarktung einer App. In Wirklichkeit ähnelt es der Vermarktung anderer Produkte, jedoch mit der zusätzlichen App Store-Optimierung.

Lesen Sie das Nielsen Paper Smartphones: So viele Apps, so viel Zeit hier – http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/smartphones-so-many-apps–so-much-time.html

Googles Forschung darüber, wie Menschen Ihre Apps online finden, finden Sie hier – https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf

Das Forbes-Magazin bietet diese Tipps für mobiles Marketing: https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2015/11/07/65-simple-ways-to-promote-your-mobile-app/

Adjust teilt auch 9-Methoden für mobiles Marketing: https://www.adjust.com/blog/your-guide-to-app-marketing-strategies/