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Fragen Sie sich, wie sich die Facebook-Timeline auf Ihr Unternehmen und Ihr Marketing auswirkt?

Im Moment ist die Zeitleiste derzeit auf persönliche Profile beschränkt und es wurde kein Zeitplan für Markenseiten festgelegt oder versprochen.

Angesichts der Geschichte von Facebook mit Designänderungen und der Art und Weise, wie Änderungen dieser Art zuerst für Benutzer freigegeben und später auf Marken angewendet werden, ist es wahrscheinlich, dass die Zeitleiste auch für Geschäftsseiten am Horizont steht.

In diesem Artikel wird untersucht, was die Zeitleiste für Vermarkter bedeutet.

Zeitleiste für Benutzer

Benutzerprofile wurden komplett überarbeitet und auf einer eleganten neuen Seite mit großen Titelbildern, vorgestellten Aktionen, bestimmten aggregierten Informationen und mehr angezeigt.

Im Kern ist die Zeitleiste eine Chronologie des Lebens eines Benutzers auf Facebook, wobei Elemente automatisch basierend auf einem Algorithmus angezeigt werden, der die wichtigsten Lebensereignisse eines Benutzers erfassen soll.

Ein paar Dinge, die Sie beachten sollten:

• Einige Objekte werden gruppiert, z. B. alle Dinge, die einem Benutzer in einem bestimmten Monat gefallen haben.
• Je ansprechender eine Aktion ist, desto prominenter wird sie in der Zeitleiste erscheinen und bleiben.
• Benutzer können Zeitleistenereignisse manuell hinzufügen, entfernen, hervorheben oder aufheben. In seiner Keynote auf der F8 demonstrierte Mark Zuckerberg begeistert, wie ein Nutzer in sein Geburtsjahr zurückkehren und ein Babybild hochladen kann.
• Obwohl großen Profiländerungen in der Vergangenheit häufig ähnliche Änderungen der Markenseite folgten, gibt es noch kein offizielles Wort darüber, ob auch Markenseiten neu gestaltet werden.

Open Graph und benutzerdefinierte Aktionen

Im vergangenen Jahr hat Facebook Open Graph eingeführt, mit dem Marken eine Verbindung zum Facebook Social Graph eines Benutzers herstellen können. In diesem Jahr wurden wesentliche Änderungen eingeführt, sodass App-Entwickler benutzerdefinierte Aktionen mit jedem Verb und Objekt erstellen können, das sich auf die in der App stattfindende Aktivität bezieht.

Diese sogenannten „Lightweight“ -Aktivitäten können vom App-Ersteller definiert und über das gesamte Facebook-Erlebnis übertragen werden.

Hier sind die Highlights und wie sich die Aktionen auf die Zeitleiste auswirken:

• Der Open Graph integriert sich in den Newsfeed, den Ticker und die Timeline und macht die App zu einem wichtigen Bestandteil der Facebook-Erlebnisse der Nutzer und ihrer Freunde.
• Wenn Benutzer sich engagieren, wird die benutzerdefinierte Aktion im Facebook-Newsfeed angezeigt und verbleibt auf der Timeline des Benutzers.

Änderungen an der Struktur der Berechtigungen ermöglichen es einem Benutzer, einer App einmalig die Berechtigung zu erteilen, danach über die Aktivitäten dieses Benutzers in der App zu posten.

Auf diese Weise sehen Sie so viele weitere Postings darüber, was Ihre Freunde hören, wenn sie beispielsweise eine Social-Sharing-Musik-App wie Spotify verwenden. Es bekommt sogar einen eigenen Platz in der Timeline und zeigt eine laufende Liste dessen, was der Benutzer hört.

Was sollten Vermarkter tun?

Jetzt, da wir wissen, welche Änderungen Facebook vorgenommen hat, müssen Marken und Vermarkter herausfinden, was sie für das Social Media Marketing bedeuten.

Basierend auf der umfangreichen Erfahrung von Wildfire mit über 150.000 Social-Media-Kampagnen finden Sie hier unsere Meinung:

• Likes sind immer noch sehr wichtig. Auf diese Weise bauen Marken ihr Publikum auf, mit dem sie direkt kommunizieren können, und Werbeaktionen sind der beste Weg, um Likes zu fördern. Gewinnspiele und Instant-Win-Kampagnen eignen sich am besten, um Likes zu generieren. während Wettbewerbe, Trivia, Gruppenangebote und ansprechende Seiten am besten geeignet sind, um das Engagement zu fördern.
• Newsfeed vs. Markenseiten. In letzter Zeit war von Apps / Tabs / Seiten die Rede, die an Bedeutung verloren. Jetzt werden tiefere, engagiertere Aktionen in Top-Storys und Zeitleisten angezeigt und sind daher im Social Graph hartnäckiger. Jetzt wurden die „leichten“ Aktionen in den schnell aktualisierten Ticker entfernt. Auf diese Weise bleiben die „wichtigeren“ Dinge, wie sinnvolle Interaktionen mit Markeninhalten, in den „Top Stories“ und in der Timeline.
• Open Graph-Verbindungen sind einfacher denn je. Facebook-Plugins, die für alle Domains verfügbar sind, sind einfacher denn je zu verwenden, um die Earned Media Ihrer Marke zu steigern. Entscheiden Sie, welche Plugins für Ihre Domain am besten geeignet sind, und installieren Sie sie auf allen relevanten Unternehmenseigenschaften wie Ihrer Website und Ihrem Blog. Beobachten Sie, wie Besucher die Neuigkeiten Ihrer Marke in ihren eigenen Zeitplänen für Sie teilen!

Abschließende Gedanken

Facebook Timeline ist die neueste Entwicklung in Facebooks Bestreben, über das Internet eine soziale Ebene in jeden verfügbaren Interaktions- und Informationsknoten zu integrieren. Mit Timeline haben Benutzer die Möglichkeit, ihr Leben (einschließlich aller Aktivitäten mit Marken, Unternehmen, Anwendungen und Diensten) an alle ihre Freunde zu übertragen.

Diese hochgradig personalisierten Interaktionen und die neu organisierte Art, sie zu teilen, dienen dazu, die Reibung zwischen Benutzern und der vernetzten Internetwelt zu verringern. Die Vorbereitung Ihrer Marke auf die Nutzung von Timeline ist der erste Schritt eines jeden versierten Vermarkters zur Steigerung des Earned Media-Potenzials.

Sie sind dran

Was halten Sie nun von der neuen Zeitleiste, da sie der Öffentlichkeit zugänglich ist? Teilen Sie Ihre Gedanken und Fragen im Kommentarfeld unten. Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören!