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Citrus Lane, das in Mountain View, Kalifornien, ansässige E-Commerce-Startup, das einen Abonnement-Lieferservice für Produkte speziell für Familien mit Säuglingen und Kleinkindern anbietet, hat 5 US-Dollar gesammelt.1 Mio. in einer neuen Runde der Risikokapitalfinanzierung von GGV Capital und dem früheren Investor Greylock Partners.

Die Runde dient als Series A von Citrus Lane und bringt die gesamte externe Investition auf 6,5 Millionen US-Dollar (Greylock leitete bereits im März 2011 eine Seed-Runde in Höhe von 1,5 Millionen US-Dollar für das Unternehmen).) Das neue Geld wird hauptsächlich verwendet, um Citrus Lane Vollzeit-Mitarbeiter von 14 Mitarbeitern zu erweitern und bauen ihre Technologie, Mitbegründer und CEO Mauria Finley sagte in einem Interview in dieser Woche.

Wie TechCrunch Anfang dieses Monats berichtete, sendet Citrus Lane für eine monatliche Abonnementgebühr von 25 US-Dollar eine Schachtel mit vier bis fünf handverlesenen Baby- und Kinderprodukten, die auf Geschlecht und Alter des Kindes des Abonnenten basieren. In der Regel hat die Auswahl von Citrus Lane eine grüne, umweltfreundliche und / oder organische Neigung.

Das Unternehmen akzeptiert kein Geld von Unternehmen als Gegenleistung für die Präsentation ihrer Produkte. Der Auswahlprozess von Citrus Lane ähnelt dem, wie Zeitschriften Hunderte von kostenlosen Produkten zur Überprüfung geschickt werden, aber letztendlich liegt es an der Redaktion, jeden Monat zu kuratieren, was in der Zeitschrift vorgestellt wird, erklärte Finley. Unternehmen stellen Citrus Lane ihre Waren häufig kostenlos oder mit einem Rabatt zur Verfügung, da Abonnenten häufig zu zahlenden Kunden von Marken werden, die sie zum ersten Mal über den Dienst entdecken.

Citrus Lane versendet seit Juli 2011 Kartons, und obwohl Finley keine spezifischen Nutzungsnummern angeben würde, sagte sie, dass das Unternehmen derzeit Abonnenten in jedem Bundesstaat sowie in Puerto Rico hat. „Der Umsatz hat sich seit Januar verdoppelt und wird sich im Juni wieder verdoppeln“, sagte Finley.

Im Gespräch mit Finley war es für mich besonders überzeugend (und etwas, von dem ich mir vorstelle, dass es auch Investoren anzog), dass die Gründer von Citrus Lane das Gesamtpaket zu sein scheinen: Sie haben echte technische und geschäftliche Fähigkeiten, sind aber auch selbst Frauen, die die Bedürfnisse ihres Kundenstamms verstehen. Finley ist eine Mutter von zwei Kindern, die einen CS-Abschluss in Stanford gemacht hat, bevor sie jahrelang in hochrangigen Positionen bei Netscape, AOL und eBay gearbeitet hat; Ihre Mitbegründerin und CTO Claire Hough war zuvor als Senior Technical Executive bei NexTag für Hunderte von Ingenieuren in verschiedenen Rollen verantwortlich.

„Wir haben ein wirklich großartiges Technologie- und Quant-Marketing-Team, und wir bauen alle Arten von algorithmischem Verständnis auf, von dem wir überzeugt sind, dass es Kreise um andere Unternehmen im Raum ziehen wird“, sagte Finley. „Aber das Geheimnis und der Kern davon ist, dass wir wirklich an den Kunden glauben, und wir glauben an die Mission, Müttern zu helfen, die richtigen Produkte für ihre Kinder zu finden.“

Diese Kombination wird laut Finley Citrus Lane helfen, auf dem zunehmend heißen und wettbewerbsintensiven Markt für eltern- und familienorientierte Startups einen Vorsprung zu behalten. Und natürlich ist es für Startups im Allgemeinen eine ziemlich verrückte Welt, also hilft es immer, ein echtes Herz im Spiel zu haben.