CBS Set Super Bowl Rekord mit $ 545M in Werbeeinnahmen, Research Firm Schätzungen
CBS hat am Sonntag möglicherweise den am niedrigsten bewerteten Super Bowl seit 2007 ausgestrahlt, aber das Netzwerk erzielte 545 Millionen US-Dollar Werbeeinnahmen aus der linearen Sendung, ein Rekord für das Spiel.
Die Zahl ist eine Schätzung des Marktforschungsunternehmens Kantar, das Anzeigen vom Eröffnungsauftakt bis zur Trophäenpräsentation auf dem Feld über einen Zeitraum von etwa viereinhalb Stunden analysierte. Das Unternehmen beschrieb es als vorläufige Feststellung, wobei die Daten noch verarbeitet werden.
ViacomCBS vor dem Spiel gab an, dass das Inventar praktisch ausverkauft war, zu einem Preis von etwa 5,5 Millionen US-Dollar für 30 Sekunden, aber das Unternehmen hat keine endgültige Bilanz für den Spieltag prognostiziert. Fox, der den Super Bowl des Vorjahres trug, sagte, es habe 600 Millionen Dollar für den ganzen Sonntag im Jahr 2020 eingenommen.
Während die lineare Bewertung ein 14-Jahrestief erreichte, war das Spiel der am meisten gestreamte Super Bowl aller Zeiten. Das Einschalten der linearen Übertragung, die Kantar gemessen hat, wurde durch die einseitige Natur des Spiels selbst nicht unterstützt. Die von Tom Brady geführten Tampa Bay Buccaneers gewannen gegen den Titelverteidiger Kansas City Chiefs 31-9, aber der Wettbewerb war zur Halbzeit ziemlich gut entschieden.
Die Coronavirus-Pandemie hat eine wachsende Anzeigenkategorie der Fernsehzuschauer nahezu eliminiert: Out-of-home. Nielsen hat begonnen, das Ansehen in Bars, Restaurants, Fitnessstudios und dergleichen zu zählen, und es kann manchmal bis zu 10% zur Gesamtanzahl der Zuschauer beitragen. Während Covid-19 war die Super Bowl-Betrachtung eine entschieden verkleinerte Angelegenheit.
Kantar zählte während der Sendung insgesamt 96 Spots, von denen 30% 60 Sekunden oder länger waren. (Einer der vielen stargetriebenen Werbespots des Spiels, Bruce Springsteens Plug for Jeep, lief zwei Minuten und nahm eine ganze Pause in der Action auf dem Feld ein.)
Während der Sendung gab es 57 Minuten kommerzielle Zeit, was Kantar als Rekord bezeichnete. Automotive war die Nr. 1 Kategorie, mit etwa 14% der Gesamtausgaben. An zweiter Stelle standen Streaming-Dienste mit einem Anteil von 11% oder 57 Millionen US-Dollar. Paramount +, die bevorstehende Umbenennung und Erweiterung von CBS All Access, lief drei Minuten Anzeigenzeit im Wert von etwa 33 Millionen US-Dollar.