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Angesichts dieses Klimas ist es für Verbände sehr wichtig, jüngere Mitglieder zu gewinnen und zu engagieren.

Warte. Was ist eigentlich ein „jüngeres“ Mitglied?

Vorbehalt des gesunden Menschenverstandes: Die Definition von Altersgruppen variiert je nach Branche. Bei einigen Verbänden sind junge Mitglieder möglicherweise über 20 oder 30 Jahre alt. Verbände für Berufe, die eine Weiterbildung oder einen Fachabschluss erfordern (denken Sie an Ärzte, Administratoren usw.) könnte eine Mitgliedschaft haben, die älter ist. Jede Organisation muss „jüngere“ Mitglieder für sich definieren — aber es hilft, zunächst über den Lebenszyklus der Mitgliedschaft nachzudenken.

Entwickeln Sie Ihren Mitgliederlebenszyklus.

Wenn Sie Ihren Mitgliederlebenszyklus planen, können Sie eine lebendige, sich selbst tragende Community schaffen, die Mitglieder in jeder Phase ihrer Karriere fördert:

• Wann treten Menschen normalerweise Ihrem Verein bei (nicht nur in Bezug auf das Alter, sondern auch in Bezug auf ihre Karriere)?
• Was brauchen sie zu diesem Zeitpunkt in ihrer Mitgliedschaft?
• Wie wollen sie eingebunden werden?
• Welche Möglichkeiten bieten Sie ihnen?
• Was werden Sie ihnen als nächstes anbieten?

Wenn Sie Ihre Arbeit gut machen, werden die Mitglieder natürliche Wege finden, sich in Ihrer Karriere durch Ihren Verband zu bewegen. Vielleicht besuchen sie im ersten Jahr eine Veranstaltung und nehmen dann an einem Weiterbildungskurs teil. Vielleicht machen sie Freiwilligenarbeit und haben dann eine Vortragsrolle auf einer Konferenz. Als nächstes unterrichten sie eine Klasse, erstellen Inhalte für die Website oder sind in einem Ausschuss tätig. Danach übernehmen sie eine größere Führungsrolle in der Organisation oder betreuen jüngere Kollegen. Im Idealfall fungieren Ihre derzeitigen Mitglieder als Botschafter und erweitern die Mitgliedschaft, indem Sie ihre positiven Vereinserfahrungen mit jüngeren Kollegen teilen und sie ermutigen, sich zu engagieren.

Der Zyklus ist möglicherweise nicht für alle gleich: Wenn Sie ein heißer Kerl sind, der die Vereinigung nutzen möchte, um Ihre Karriere voranzutreiben, werden Sie nicht 10 Jahre warten wollen, um ein Führer in der Vereinigung zu werden. In einer Zeit, in der weniger Menschen einen stabilen Karriereweg haben, müssen Verbände agil bleiben und den Mitgliedern Wege aufzeigen, sich in ihrem eigenen Tempo zu engagieren.

Zeigen Sie ihnen den Wert.

Jüngere Mitglieder haben höhere Erwartungen, und Sie müssen ein Wertversprechen finden, das Resonanz findet. Das ist eine schwierigere Sache für diese Generation, die nicht unbedingt ein Netzwerk oder eine Mitgliedskarte im traditionellen Sinne benötigt.

Sie wollen Verbindung und Gemeinschaft.
Sie wollen Chancen.
Sie wollen Zugang.

Und sie wollen Wissen (und Fakten — junges Publikum ist skeptisch, also erwarten sie zitierte Quellen).

Recherchieren Sie.

Wir hassen es, wie eine kaputte Schallplatte zu klingen, aber Forschung ist wichtig. Die meisten Verbände sammeln Mitgliederstatistiken, aber seien wir ehrlich — setzen Sie sie ein?

Viele Organisationen, insbesondere solche mit älteren Mitgliedern, haben es traditionell vermieden, nach Geburtstagen zu fragen. Und in einigen Fällen ziehen es die Mitglieder vor, sie nicht zu geben, selbst wenn sie gefragt werden. Das bedeutet nicht, dass du es nicht versuchen solltest. Geben Sie Ihr Bestes, um quantitative Daten über Ihren Mitgliederpool zu sammeln. Nur so können Sie messen, ob Ihre Bemühungen, jüngere Mitglieder zu gewinnen, tatsächlich funktionieren.

Am wichtigsten ist, qualitative Daten zu erhalten. Sprechen Sie mit Ihren jüngeren Mitgliedern — sie sind Ihre beste Informationsquelle. Egal, ob Sie eine kurze Umfrage durchführen oder eine kleine Fokusgruppe zusammenstellen, fragen Sie diese Mitglieder, was sie wollen / brauchen, was Sie gut machen und was Sie besser machen könnten.

Laden Sie sie ausdrücklich ein.

Unterschätze niemals die Macht einer Einladung. Egal, ob Sie Menschen zu Ihrem Verein einladen oder Freiwillige für eine jährliche Konferenz sammeln, Menschen jeden Alters (und insbesondere jüngere Menschen) nehmen eher teil, wenn sie speziell eingeladen werden.