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Heutzutage können Sie keinen Stein werfen, ohne einen Branchenblog zu besuchen, in dem Sie darüber sprechen, wie Content Marketing die „Must-Do“ -Strategie von 2015 ist. Tatsächlich ist die Praxis so weit verbreitet, dass 93% der Marketingfachleute sie bereits in ihre Werbekampagnen einbeziehen.

Aber der Trick mit Content Marketing ist, dass es ein langes Spiel ist. Erfolgreiche Content-Marketing-Teams schreiben nicht nur ein paar Blogbeiträge und erwarten, dass ihr Traffic in die Höhe schnellen wird – es kann Monate dauern, bis ein Backlog mit großartigen, suchfreundlichen Inhalten erstellt ist.Das Tolle ist, sobald dieser Inhalt geschrieben ist, wird er im Laufe der Zeit für Sie funktionieren, indem er Traffic sammelt und Leads generiert.

Es braucht nur Zeit, um dorthin zu gelangen. Wenn Sie sich entmutigt fühlen, wie lange Ihre Inhalte brauchen, um sich durch Ihr Publikum zu arbeiten, geben Sie nicht auf! Sie müssen die Taktik nicht ändern, aber Sie können sicherlich Wege finden, Ihren Content-Ausführungsprozess zu beschleunigen, um den Ball schneller ins Rollen zu bringen.

Bei meiner Arbeit bei Louder Online habe ich mich von BuzzFeed und anderen beliebten Online-Content-Plattformen inspirieren lassen, deren Lektionen mir verschiedene Möglichkeiten gezeigt haben, meine Content-Marketing-Strategien zu rationalisieren und schneller Ergebnisse zu erzielen. Und wenn ich es kann, kannst du es auch.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, hier sind sieben Techniken, die ich jeden Tag verwende.

1) Beginnen Sie mit einer detaillierten Content-Strategie.

Möchten Sie Content-Marketing-Erfolg schneller erleben? Dann musst du einen Plan haben. Laut einer Umfrage des Content Marketing Institute aus dem Jahr 2013 haben nur 44% der Content-Vermarkter eine klare Strategie – einer der vielen Gründe, warum diese Vermarkter Schwierigkeiten haben, an Boden zu gewinnen.

Denken Sie darüber nach: Wenn Sie nicht wissen, für wen Sie schreiben oder wie Sie sie am besten erreichen können, wie werden Sie Ihre Bemühungen zur Ausführung von Inhalten beim ersten Versuch festnageln? Einfach ausgedrückt, bist du nicht. Sie werden Inhalte mit breiter Anziehungskraft veröffentlichen, die niemanden sinnvoll ansprechen, und Sie werden Zeit damit verschwenden, Inhalte Stück für Stück zu erstellen, die sich nie wirklich mit Ihrem Publikum verbinden.

Deshalb beginne ich nicht mit dem Brainstorming von Blogbeitragsthemen oder dem Herumwerfen von Ideen für mögliche eBooks oder Whitepapers. Stattdessen erstelle ich ein Dokument mit einer vollständigen Content-Marketing-Strategie, die auf die folgenden Elemente eingeht:

• Das Markenimage, das ich durch Inhalte vermitteln möchte;
• Die Art von Inhalten, die bei der Zielgruppe Anklang finden;
• Der ideale Weg, um Inhalte an diese Zielgruppe zu liefern.

Ohne diese und andere Fragen zu Ihrer Zielgruppe im Voraus zu beantworten, riskieren Sie Zeitverschwendung.

2) Skizzieren Sie im Voraus die Ideen eines Monats.

Können Sie erraten, was die meisten Vermarkter als den schwierigsten Teil des Content-Marketings empfinden? Hier ist ein Hinweis: Es erstellt nicht den Inhalt selbst!

Tatsächlich sagen mir viele der Vermarkter, mit denen ich zusammengearbeitet habe, dass es der schwierigste Teil ihrer Strategie ist, neue Ideen für Inhalte zu entwickeln. Glücklicherweise ist es ein Problem, das leicht gelöst werden kann, wenn Sie sich die Zeit nehmen, ein effizientes System zur Ideengenerierung zu entwickeln.

Meiner Erfahrung nach ist es das Beste, was Sie tun können, im Voraus Ideen für Inhalte im Wert von mindestens einem Monat zu entwickeln. Ihre Inhalte sind nicht nur konsistenter, wenn Ihre Ideen im Voraus skizziert werden, sondern Sie können auch die Zeit, die Sie für einzelne Brainstorming-Sitzungen aufgewendet hätten, auf die tatsächliche Erstellung Ihrer Inhalte umleiten.

Natürlich bedeutet ein Plan im Voraus nicht, dass Sie Ihre vorgegebene Strategie genau befolgen müssen. Wenn in Ihrer Branche heiße Themen oder aktuelle Nachrichten auftauchen, können Sie Ihre anderen Ideen jederzeit in Ihren Redaktionskalender aufnehmen, um neuen Trends Rechnung zu tragen.

Grundsätzlich sollte Ihr Inhaltsplan keine Zwangsjacke sein, die Sie in einen vordefinierten Inhaltsplan einsperrt – er sollte eines von vielen Tools in Ihrem Arsenal sein, mit denen Sie den Zeitaufwand für die Erstellung Ihrer Inhalte minimieren können. Und obwohl es extrem klingen mag, bin ich bereit zu wetten, dass die Planung von Themen im Wert von mindestens einem Monat im Voraus es Ihnen ermöglicht, Ihre Vorbereitungszeit für Content-Marketing um bis zu 50% oder mehr zu verkürzen.

(Verwenden Sie den Blog-Themengenerator von HubSpot, um schnell Themen zu erstellen.)

3) Erstellen Sie mehrere Schlagzeilen im Voraus.

Schlagzeilen haben im Marketing schon immer eine unglaublich wichtige Rolle gespielt, aber sie sind für Content-Vermarkter angesichts des heute vorhandenen digitalen Rauschens noch kritischer. Es sind Ihre Schlagzeilen, die als Aufruf zum Handeln in den SERPs, in Ihren Social-Media-Posts, in Ihren E-Mails und in einer Vielzahl anderer Kanäle dienen.

Leider finden viele Menschen mit Content Marketing keinen schnellen Erfolg, weil ihre Überschriften nicht richtig optimiert sind, was dazu führt, dass sie mehr Inhalte erstellen, als sie tatsächlich benötigen, um ihre Marketingziele zu erreichen.

Sobald Sie also Ihre Liste mit Inhalten und Themen zusammengestellt haben, würde ich empfehlen, auch einen Teil dieser Zeit zu nutzen, um mögliche Überschriften-Ideen zu entwickeln, um diejenige zu finden, die am wahrscheinlichsten an Zugkraft gewinnt. Und ich bin nicht allein in dieser Empfehlung: Content-Marketing-Strategen bei BuzzFeed, Upworthy und einigen der weltweit führenden Marketingunternehmen erstellen häufig 25 oder mehr Schlagzeilen, bevor sie eine für die Veröffentlichung auswählen.

Das alles mag unnötig zeitaufwändig erscheinen, aber vertrauen Sie mir. Wenn Sie sich viel Zeit nehmen, um sich um Ihr Brainstorming und Ihre Vorbereitungsarbeiten zu kümmern, bevor Sie sich tatsächlich hinsetzen, um Ihre Inhalte zu erstellen, sparen Sie auf lange Sicht viel Zeit. (Und schauen Sie sich diese Infografik an, um weitere Tipps zum Schreiben von Überschriften zu erhalten.)

4) Erstellen Sie Originalinhalte effizienter.

Content-Kuration kann ein heikles Thema in der Content-Marketing-Welt sein. Obwohl einige Experten es für eine einfache Möglichkeit halten, die Skalierbarkeit zu erhöhen, argumentieren andere, dass die Wiederverwendung der Inhalte anderer Personen es schwierig macht, als Marke Fuß zu fassen.

Und es scheint, als könnte sich das letztere Lager durchsetzen: Eine kürzlich durchgeführte Umfrage von Social Media Examiner ergab, dass 81% der Content-Strategen sich im nächsten Jahr voraussichtlich stärker auf die Erstellung von Originalinhalten konzentrieren werden, anstatt kuratierte oder umgewidmete Inhalte bereitzustellen.

Ich persönlich? Ich denke, in beiden Positionen ist Wahrheit zu finden. Während kuratierte Inhalte beim Ausfüllen von redaktionellen Kalendern hilfreich sein können, ist der ursprüngliche Inhalt immer noch dort, wo er für den Markenaufbau und die Förderung des sozialen Bewusstseins benötigt wird.

Natürlich muss das Erstellen von Originalinhalten nicht immer bedeuten, über 2.000 Word-Blogbeiträge zu versklaven oder unzählige Stunden (und Dollar) in die Erstellung von Infografiken zu investieren. Hier sind einige der Techniken, mit denen ich Originalwerke so schnell wie möglich erstelle:

• Führen Sie ein Experteninterview durch. Eine schnelle Möglichkeit, Inhalte zu generieren, besteht darin, eine Frage (oder eine Reihe von Fragen) zu stellen und sie an mehrere Experten zu diesem Thema zu senden. Sie senden Ihnen ihre Antworten, Sie fügen sie in einen Blog-Beitrag ein … und genau so haben Sie ein Inhaltsstück, das poliert und für Ihre Leser ansprechend ist.
• Sammeln Sie benutzergenerierte Inhalte. Sie möchten keine eigenen Inhalte erstellen? Lassen Sie Ihre Benutzer, Fans und Follower dies für Sie tun! Wenn Sie eine aktive Benutzerbasis haben, können Sie sie bitten, Bilder einzureichen oder Ihre Produkte zu verwenden – vielleicht als Teil eines Wettbewerbs mit einer Belohnung für den besten Beitrag -, was zu unzähligen einzigartigen Inhalten führen kann, die Sie neu verpacken und Ihre eigenen nennen können. (Seien Sie nur vorsichtig mit Gesetzen, die solche Wettbewerbe umgeben.)
• Veröffentlichen Sie „Behind-the-Scenes“ -Beiträge. Ich denke, viele von uns tappen in die Falle, anzunehmen, dass Originalinhalte völlig neue Ideen präsentieren müssen, aber viele Ihrer Leser möchten Sie nur besser kennenlernen. Gehen Sie mit einer Kamera durch Ihr Geschäft oder Büro und dokumentieren Sie, was täglich passiert. Werfen Sie dann die Bilder, die Sie aufgenommen haben, in einen Blog-Beitrag. Mit wenig Aufwand haben Sie jetzt einen einzigartigen Blog-Beitrag, der den zusätzlichen Vorteil bietet, dass Leser stärkere Beziehungen zu Ihrem Unternehmen aufbauen können.

5) Optimierung für verschiedene Kanäle.

Das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien ist wichtig, aber es besteht kein Zweifel, dass Sie viel Zeit in Anspruch nehmen können. Deshalb ist es eine weitaus bessere Idee, Ihre Kunden zu ermutigen, Ihre Inhalte für Sie zu teilen.

Fast die Hälfte der Millennial-Konsumenten nutzt Social Media, um neue Marken zu entdecken, weshalb es umso wichtiger ist, Ihre Social-Media-Präsenz zu optimieren. Trotz solcher Statistiken haben viele Marken immer noch keine Möglichkeit, sicherzustellen, dass ihre Inhalte auf den führenden Social-Media-Plattformen geteilt werden.

Wenn Sie in dieses Lager fallen, beachten Sie die folgenden Tipps, die ich mit allen neuen Kunden bei Louder Online teile:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Sharing-Schaltflächen auf allen Inhaltsseiten deutlich sichtbar sind. Wenn sie nicht zugänglich sind, werden die Leser sie nicht verwenden.
• Verwenden Sie Calls-to-Action, um Ihre Website-Besucher zu ermutigen, sich mit Ihrer Marke in sozialen Medien zu beschäftigen. Große CTAs enthalten Sätze wie „Bitte teilen Sie Ihre Gedanken auf unserer Facebook-Seite!“ oder „Helfen Sie uns, das Wort darüber zu verbreiten, indem Sie mit Ihren Freunden auf Twitter und Facebook teilen.“
• Erstellen Sie alternative Überschriften für verschiedene Social-Media-Plattformen, um unterschiedliche Zielgruppen in sozialen Netzwerken und die einzigartige Art und Weise, wie sie mit Inhalten interagieren, zu berücksichtigen. Wenn Sie beispielsweise Ihre Inhalte für Twitter verpacken, verwenden Sie „Click-to-Tweet“ -Links, um Leser zu ermutigen, Ihre Inhalte mit nur einem Mausklick zu twittern.

6) Achten Sie auf Ihre persönliche Produktivität.

Ich bin ein Morgenmensch. Durch umfangreiche Trial-and-Error-Experimente habe ich festgestellt, dass ich, wenn ich aufstehe und mich direkt an meinen Schreibtisch setze, in einen hyperfokussierten Zustand versetze, der es mir ermöglicht, E-Mail-Nachrichten, Vorschläge und Inhalte auszuschalten, bevor die Wecker anderer Leute überhaupt losgehen. Was für mich funktioniert, funktioniert vielleicht nicht für Sie, aber Sie werden es nicht wissen, wenn Sie nicht selbst experimentieren.

Da es fast unmöglich ist, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, wenn Sie müde oder gestresst sind, würde ich das folgende Experiment empfehlen: Achten Sie in den nächsten Wochen darauf, wie Sie sich zu verschiedenen Tageszeiten fühlen. Wenn Sie aufmerksam sind, sollten Sie in der Lage sein, natürliche Energiespitzen und Flauten zu identifizieren. Verwenden Sie diese, um Ihren Arbeitstag so zu strukturieren, dass Ihre Inhaltserstellungssitzungen immer mit den Zeiten übereinstimmen, in denen Ihr mentaler Fokus am höchsten ist.

Es kann einige Zeit dauern, bis du deinen idealen Rhythmus gefunden hast, aber sobald du herausgefunden hast, wann du dich am leichtesten konzentrieren kannst, wirst du feststellen, dass du in der Lage bist, qualitativ hochwertigere Inhalte schneller zu generieren.

7) Nicht selbstzensieren.

Wir alle haben kritische innere Stimmen, die uns verfolgen, wie der Inhalt, den wir erstellen, besser sein könnte. Auf der positiven Seite helfen uns diese Stimmen, Fehler zu finden und Änderungen vorzunehmen, die zur Verbesserung unserer Inhalte beitragen. Aber wenn sie nicht kontrolliert werden, verlangsamen uns diese Kritiker, indem sie ständige Korrekturen und Überarbeitungen erfordern.

Wenn Sie jemals einen Satz in einen Blog-Beitrag geschrieben, gelöscht und den Zyklus dann immer wieder wiederholt haben, bis Sie mit dem Endergebnis zufrieden waren, wissen Sie genau, was ich meine. Die beste Lösung für diese Herausforderung besteht darin, die Macht Ihrer inneren Kritiker wegzunehmen.

Wie? Was ich mache, ist einen Timer für 20-30 Minuten einzustellen und diese Zeit einfach zum Erstellen, Erstellen, Erstellen zu verwenden. Keine Pause oder Selbstzensur erlaubt. Wenn ich auf Probleme stoße, die meinen Fortschritt zu entgleisen drohen, füge ich einfach die Markierung „“ hinzu – eine Bearbeitungsmarke, die grob übersetzt „kommen“ bedeutet und anzeigt, dass Sie sie später erneut aufrufen werden – und mit meiner Arbeit fortfahren. Sobald meine Zeit abgelaufen ist, gehe ich zurück und mache alle notwendigen Änderungen. (Ich führe auch eine Dokumentensuche nach „“ durch, damit alle Markierungen, die ich verpasst habe, nicht zu meinen Kunden gelangen.)

Indem ich meine Bearbeitung für eine bestimmte Zeit speichere und meinen Geist davor frei lasse, finde ich, dass ich in der Lage bin, deutlich mehr Inhalte zu erstellen, als wenn ich jedes Mal pausieren würde, wenn meine inneren Kritiker sich äußerten.

Sicherlich sollte die Geschwindigkeit der Inhaltsausführung für jeden Vermarkter, der sich um Ergebnisse kümmert, Priorität haben. Aber während die oben genannten Techniken helfen können, sind sie nicht die einzigen Strategien da draußen. Also jetzt möchte ich von dir hören! Wie wollen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie im Jahr 2015 beschleunigen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

Ursprünglich veröffentlicht am 16. Februar 2015 um 8:00:00 Uhr, aktualisiert im Juli 28 2017