10 große Veränderungen mit Suchmaschinen in meinen 20 Jahren, in denen ich sie abdeckte
Heute ist mein 20-jähriges Jubiläum von Google Search und Suchmaschinen. Zu diesem Anlass wollte ich über einige der großen Veränderungen nachdenken, die ich in den letzten zwei Jahrzehnten bei der Abdeckung des Raums gesehen habe.
The search Revolution
Wahrscheinlich ist die erste Ressource, an die Sie sich wenden, wenn Sie eine Frage zu etwas haben, eine Suchmaschine, sei es Google, Siri, Bing, Yelp, andere oder eine Kombination von Diensten.
Diese einfache Handlung, über die Sie wahrscheinlich nicht zweimal nachdenken, war eine höchst revolutionäre Veränderung in der Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchten. Bevor vor etwas mehr als 20 Jahren beliebte, verbraucherorientierte Suchmaschinen auftauchten, erhielten die Menschen Antworten auf die gleiche Weise, wie sie es seit Hunderten und Tausenden von Jahren getan hatten: größtenteils, indem sie andere Menschen fragten.
Wenn Sie eine Antwort brauchten, wandten Sie sich an Leute wie einen Lehrer, einen Fachmann, einen besten Freund oder einen Bibliothekar. Sicher, es gab auch Tools: Bibliotheken, Bibliothekskataloge, Gelbe Seiten und professionelle Datenbanken wie LexisNexis. Aber für die meisten Menschen bedeutete eine Antwort auf viele Fragen, andere zu fragen.
Geben Sie Suchmaschinen ein, unsere neuen besten Freunde, die eine Antwort auf alles zu haben schienen, was wir brauchten. Sie revolutionierten die Art und Weise, wie wir Informationen sammeln, so wie das Smartphone unsere Kommunikation verändert hat — doch im Gegensatz zum Smartphone war die Suche eine stille Revolution. Vielleicht schien es so natürlich, dass wir nicht dachten, von der tiefgreifenden Veränderung, die es brachte, beeindruckt zu sein.
Wenn Sie acht Minuten Zeit haben und mehr über die Revolution der Suche erfahren möchten, finden Sie hier einen TEDx-Vortrag, den ich vor einigen Jahren zu diesem Thema gehalten habe:
Die Google-Revolution
Apple hat das Smartphone nicht erfunden. Es perfektionierte nur das Konzept und schuf eine Version, die jeder nachahmen wollte. Google hat die Suchmaschine nicht erfunden. Bevor es existierte, hatten wir einige von ihnen — beliebte, wichtige wie Open Text, Infoseek, WebCrawler, Lycos, Yahoo, AltaVista und Excite.
Google hat die Suchmaschine perfektioniert oder zumindest stark verbessert, was sie sein könnte. Es hat sich gezeigt, dass Sie durch die Analyse, wie Personen mit Webseiten verlinkt sind, sowohl hochrelevante als auch umfassende Suchergebnisse erhalten können. Sie können sowohl nach beliebten als auch nach obskuren Themen suchen und als Antwort großartige Antworten erhalten.
Google gedieh auch als „Second-Mover“ -Player. Die frühen Suchmaschinen wurden aufgrund des Aufschrei über bezahlte Ergebnisse weitgehend daran gehindert, direkt mit der Suche Geld zu verdienen. Diese sind heute alltäglich und akzeptiert, aber nachdem ein erstes Experiment von Open Text im Jahr 1996 Aufregung ausgelöst hatte, scheuten andere Spieler zurück.
Wenn Google früher aufgetaucht wäre, wäre es möglicherweise abgelenkt worden, wenn es versucht hätte, ein „Portal“ wie seine Konkurrenten zu werden, anstatt sich auf eine großartige Suche zu konzentrieren. Stattdessen kam es genau zur richtigen Zeit. GoTo (spätere Ouvertüre) hat die Idee bezahlter Ergebnisse weitgehend wiederbelebt. Diese neue Akzeptanz, gepaart mit der besseren Suchtechnologie von Google, machte es zu einem Kraftpaket.
Im Laufe der Jahre hat Google seine Konkurrenten in den Schatten gestellt. Heute steht Google im Vordergrund, wenn Sie an die Suche denken. In den meisten Ländern, abgesehen von einigen wie China und Russland, ist es der am häufigsten verwendete Suchdienst. Es hat das ultimative Kompliment für ein Unternehmen verdient, seinen Namen in ein Verb verwandelt zu haben. Zu Google ist zu suchen.
Google als Ziel
Als Google jung war, war es sein Ziel, Menschen so schnell wie möglich auf andere Websites zu verweisen. Mitbegründer Larry Page sprach darüber in einem Interview mit Playboy, als das Unternehmen an die Börse ging 2004:
SEITE: Wir möchten, dass Sie zu Google kommen und schnell finden, was Sie wollen. Dann schicken wir Sie gerne zu den anderen Seiten. In der Tat, das ist der Punkt. Die Portalstrategie versucht, alle Informationen zu besitzen.
STICKY: Portale versuchen, sogenannte Sticky-Inhalte zu erstellen, um einen Benutzer so lange wie möglich zu halten.
SEITE: Das ist das Problem. Die meisten Portale zeigen ihre eigenen Inhalte über Inhalte an anderer Stelle im Web. Wir halten das für einen Interessenkonflikt, analog dazu, Geld für Suchergebnisse zu nehmen. Ihre Suchmaschine liefert nicht unbedingt die besten Ergebnisse; es liefert die Ergebnisse des Portals. Google versucht gewissenhaft, sich davon fernzuhalten. Wir möchten Sie so schnell wie möglich aus Google an den richtigen Ort bringen. Es ist ein ganz anderes Modell.
PLAYBOY: Bis Sie News, Gmail, Froogle und ähnliche Dienste gestartet haben.
SEITE: Dies sind nur andere Technologien, die Ihnen helfen, das Web zu nutzen. Sie sind eine Alternative, hoffentlich eine gute. Wir weisen die Benutzer jedoch weiterhin auf die besten Websites hin und versuchen, alles zu tun, was in ihrem besten Interesse ist. Mit Nachrichten kaufen wir keine Informationen und weisen Benutzer dann auf Informationen hin, die wir besitzen. Wir sammeln viele Nachrichtenquellen, listen sie auf und verweisen den Benutzer auf andere Websites. Google Mail ist nur ein gutes Mail-Programm mit viel Speicherplatz.
Ich habe die wichtigsten Punkte fett gedruckt. Page und Google im Allgemeinen sahen, dass eigene Inhalte einen Interessenkonflikt mit der Kernaufgabe der Suchmaschine darstellten, Menschen auf die besten Informationen hinzuweisen.
Zu diesem Zeitpunkt hatte Google bereits Inhaltskonflikte wie Nicht-Suchdienste wie Google Mail oder Blogger. Im Laufe der Zeit sind die Konflikte gewachsen. Zum Beispiel ist es eindeutig im Interesse von Google, wenn Leute Videos auf Google-eigenem YouTube ansehen. Betrachten Sie diese Ergebnisse:
Das ist eine Suche nach „Rogue One Trailer“ auf Google. Googles eigener YouTube-Dienst hat die Top-Liste mit einem riesigen Bild, das die Seite dominiert. Apple, das auch den Trailer hat, kommt ganz unten auf der Seite. Vorteil: Google.
Warum bevorzugt sich Google so? Es könnte sein, dass das YouTube—Erlebnis besser ist als das Apple-Erlebnis – und das ist es meiner Meinung nach. Aber es könnte sein, dass Google weiß, dass es einen Vorteil gibt, YouTube-Inhalte prominenter zu zeigen. Es könnte auch eine beliebige Anzahl anderer Dinge sein. Aber mit einem eigenen Videodienst, aus welchen Gründen auch immer, bleibt das Konfliktproblem bestehen.
Vielleicht war es unvermeidlich, dass einige Konflikte auftreten würden. Die lokale Suche ist so stark an lokale Bewertungen gebunden, dass es für Google schwierig ist, einen guten lokalen Listing—Service zu haben, ohne eigene Bewertungen zu hosten – obwohl Yelp zum einen vorschlägt, dass Google Konflikte vermeiden könnte, indem es Bewertungen von Yelp und anderen lizenziert.
Zum größten Teil denke ich, dass Google Konflikte zwischen der Suche und seinen eigenen Produkten gut und im Interesse der Nutzer ausgeglichen hat (obwohl es definitiv Ausnahmen gab). Da Google jedoch gewachsen ist — da seine Ambitionen ein völlig neues Unternehmen namens Alphabet hervorgebracht haben -, haben sich die Konflikte vervielfacht und werden den Dienst wahrscheinlich weiterhin verfolgen.
Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in meinem letzten Artikel: Wie Google von der Suchmaschine zum Inhaltsziel wurde.
Die „searchphone“ Revolution & „always-on“ Suche
Das ist kein Smartphone in der Hand. Es ist ein Suchtelefon.
Sicher, Sie verwenden es, um auf Facebook zu posten, Nachrichten zu senden, E-Mails oder Slack zu senden, Videos anzusehen und Spiele zu spielen. Aber mit ziemlicher Sicherheit verwenden Sie dieses Telefon, um viele Antworten zu erhalten. Wo immer, wann immer, du stellst ihm Fragen.
Wenn Suchmaschinen eine Revolution bei der Suche nach Informationen waren, waren Smartphones eine zweite Revolution, die die „Always-on“ -Suche auslöste. Sie mussten nicht mehr warten, bis Sie wieder im Büro oder mit einem Laptop waren, um eine Antwort zu suchen oder zu recherchieren. Jetzt konnten Sie suchen, sobald sich der Bedarf ergab. Und das tun wir, Die meisten unserer Suchanfragen finden jetzt auf Mobilgeräten statt.
Dies verändert Dinge wie das Einkaufen erheblich, bei dem Suchanfragen, die zu Einkäufen führen, jetzt zu jeder Tages- und Nachtzeit stattfinden. Es knüpft sogar an Dinge wie Fernsehsendungen an, bei denen das, was die Leute sehen, die Suche nach verwandten Inhalten ankurbeln kann.
Unsere Smartphones sind nicht auf die Größe von Star Trek-ähnlichen Kommunikatoren geschrumpft, aber in der Praxis könnten sie genauso gut dasselbe sein, in Bezug auf diese allgegenwärtige Verbindung zu einem „Bibliothekscomputer“ mit Antworten auf alles.
Ich meine, stellen Sie sich vor, Captain Kirk sei auf einem fremden Planeten und frage „Wie lang ist dieser Fluss“, wenn er vor einem steht. Ja, das ist jetzt real, hier auf der Erde:
Der Tod von „10 Blue Links“
Wenn Sie den Ausdruck „10 Blue Links“ gehört haben, ist dies hauptsächlich auf Ask Jeeves und Jim Lanzone zurückzuführen — seinen ehemaligen Vice President of Product, später CEO und jetzt Leiter von CBS Interactive.
Wenn sie den Begriff nicht geprägt haben, waren sie sicherlich unter den ersten und haben ihn definitiv populär gemacht, um Ask Jeeves als etwas Neues und Frisches neu zu positionieren. Anstatt die üblichen „10 blauen Links“ von Sucheinträgen zurückzugeben, versprach Ask Jeeves, auf neue Weise nützlichere Informationen zu liefern.
Zehn blaue Links sind nie wirklich gestorben. Große Suchmaschinen bieten immer noch die traditionellen Web-Links. Sie gehen aber auch weit darüber hinaus und bieten direkte Antworten und neue Möglichkeiten zur Interaktion mit Suchergebnissen, z. B. Karussellanzeigen.
Verzeihen Sie diesen langen Screenshot (den Sie zum Vergrößern anklicken können), aber er veranschaulicht die Änderung:
Links wird eine Suche nach „cars“ bei Google im Jahr 2002 angezeigt. Es sind alles Links, sowohl für die Anzeigen als auch für die kostenlosen Angebote. Das einzige Bild ist das Google-Logo.
Rechts die gleiche Suche heute bei Google, wie sie auf dem Handy erscheint. Es gibt immer noch viele Links, aber sie sind grafischer dargestellt. Apps-Links werden in einem farbenfrohen Format angezeigt. Nachrichten haben Bilder und ein wischbares Karussell. Lokale Einträge werden zugeordnet und enthalten Schaltflächen zum Initiieren von Telefonanrufen. Dies ist weit entfernt von den 10 blauen Links der alten.
Erwarten Sie, dass die Suchergebnisse im Laufe der Jahre noch grafischer und interaktiver werden. Related: Erwarten Sie, dass die Suche weiterhin weit über die Tastatur hinausgeht, wo wir zunehmend sprechen, was wir wollen, und in eine Vielzahl von Geräten wie das Amazon Echo.
Agenten 2.0: Predictive search & Bots
In den frühen Jahren der Suchmaschinen gab es in einigen Vierteln den Glauben, dass „Agenten“ schließlich automatisch finden würden, was wir brauchen, was die Idee der aktiven Suche unnötig machte.
Das ist nicht passiert. Es ist auch wahrscheinlich, dass es jahrelang, wenn nicht Jahrzehnte, nie vollständig passieren wird. Für einen Agenten ist es schwierig, nach etwas zu suchen, von dem Sie nicht wissen, dass Sie es benötigen, bis etwas Unmittelbares eintritt, z. B. ein Rohrbruch, der einen Klempner erfordert.
Dennoch haben sich in den letzten Jahren einige erstaunliche Dinge im Bereich der prädiktiven Suche getan. Google Now überrascht mich immer noch regelmäßig, wenn es Informationen vorschlägt, die ich benötige, bevor ich tatsächlich eine Suche durchführe. Microsofts Cortana wächst als Herausforderer; Apples Siri bleibt weiter zurück, aber man muss weiter aufpassen. Ein paar meiner früheren Artikel über sie:
- Das erstaunliche „Google Now“ — Wenn Google sucht, bevor Sie denken
- Das Leben mit Cortana, Microsofts Predictive Search Challenger zu Google Now & Siri
- Mit iOS 9, Apples Siri & Spotlight Search Get Smarter
- Wie Google Now, Siri & Cortana vorhersagen, was Sie wollen
Spannend ist auch der Cousin der prädiktiven Suche, Bots.
Prädiktive Suche ist passiv. Der Predictive Search Agent lernt, was Sie im Laufe der Zeit benötigen, und schlägt es vor, so wie ein guter Assistent Ihre benötigten Termine buchen kann, bevor Sie daran denken, zu fragen.
Bots sind aktiv, ähnlich wie bei der regulären Suche. Aber anstatt nach einer Seite zu suchen, auf der Sie wiederum eine Transaktion durchführen können, versuchen Bots, das All-in-One zu sein. Sie sind, als würde man einem Assistenten in der realen Welt sagen, dass man Blumen schicken möchte, und sie machen es möglich.
Bots haben im vergangenen Monat besonders an Aufmerksamkeit gewonnen, da Microsoft und Facebook Tools eingeführt haben, mit denen Entwickler und Publisher Bots erstellen können, die Aufgaben wie die Buchung von Konzertkarten und die Bestellung von Blumen automatisch erledigen können.
In den USA befinden sich Bots noch im Anfangsstadium. Sie sind auch sehr aufgabenspezifisch. Wenn Sie Blumen senden möchten, hilft Ihnen der Bot eines bestimmten Floristen. Aber wenn Sie Tacos wollen, dann brauchen Sie stattdessen einen Tacobot. Schließlich können robuste Meta-Bots entstehen, Bots, die viele Aufgaben erfüllen können.
Um mehr zu erfahren, finden Sie hier einige aktuelle Artikel von mir und anderen Mitarbeitern über Bots:
- Facebook als neue Benutzeroberfläche: Microsoft macht seinen Chatbot Pitch auf Build 2016
- Facebooks Messenger-Plattform gestartet, ermöglicht es Unternehmen, Bots zu bauen
- Die Woche, in der digitales Marketing in die Bots-Ära eintrat
- Inside the making of Taco Bells artificially intelligent, drunk-tolerant TacoBot
- Wie ich Mark Zuckerberg Blumen mit einem Facebook Messenger Bot
Beobachten Sie diesen Raum. Predictive Search und Bots sind beide spannende Bereiche der Suche, und möglicherweise die störendsten Bereiche.
Der Beginn des maschinellen Lernens
Ein weiteres aufstrebendes Gebiet der Suche ist das maschinelle Lernen. Aktuelle Suchmaschinen stützen sich stark auf Algorithmen, komplizierte, von Menschen geschriebene Rezepte, bei denen Hunderte von Signalen analysiert werden, um zu entscheiden, welcher Inhalt als Antwort auf eine Suche an der Spitze stehen soll.
Was wäre, wenn die Maschinen sich selbst beibringen könnten? Letztes Jahr machte Google die erstaunliche Enthüllung, dass maschinelles Lernen an „einem sehr großen Teil“ der von ihm verarbeiteten Suchanfragen beteiligt war. Der Prozess des maschinellen Lernens hat sogar einen Namen: RankBrain.
Wir sind jedoch noch weit davon entfernt, RankBrain unabhängig zu wissen, was es zeigen soll. Kennst du diese unendlichen Züge in einem Go-Spiel? Ein so kompliziertes Spiel, dass Google kürzlich die Welt verblüffte, als sein maschinelles Lernsystem AlphaGo den Weltmeister besiegte?
Es gibt unendlich viele „Bewegungen“, wenn es darum geht, Suchergebnisse zu bestimmen. Das Suchranking ist kein Spiel mit klaren Gewinn- und Verlustzügen. Es ist ein Spiel voller Subjektivität. Zwei Personen in derselben Nachbarschaft, die nach „Abtreibung“ suchen, haben möglicherweise völlig unterschiedliche Ansichten darüber, was am relevantesten ist. Eine Person in den USA und eine in Großbritannien haben unterschiedliche Ansichten darüber, was sie für eine Suche auf „Fußball“ erscheinen möchten.“ Hinzu kommt die Schwierigkeit, von Natur aus zu wissen, was wirklich der beste Inhalt zu einem bestimmten Thema ist, wenn Sie nicht in allem ein Experte sind.
Die Suche ist schwierig. Soweit ich das beurteilen kann, geht es bei dem maschinellen Lernen, das Google bisher durchführt, hauptsächlich darum, komplizierte Suchanfragen mit häufigeren abzugleichen, damit ähnliche Ergebnisse angezeigt werden können. Das ist hilfreich, da Google bei häufigeren Suchanfragen ein besseres Vertrauen in seine Ergebnisse hat, insbesondere weil es erkennen kann, ob es Probleme gibt, wenn die erwarteten Klickraten bei Suchanfragen sinken.
Trotzdem werden die Maschinen intelligenter. Immer mehr können die Maschinen ihre eigenen Regeln erstellen, um verschiedene Signale zu analysieren. Am faszinierendsten ist, dass sie möglicherweise Signale und Beziehungen entdecken, um die Suche zu verbessern, die Menschen möglicherweise nie in den Sinn kommen.
Für weitere Informationen empfehle ich, die folgenden Artikel zu lesen:
- FAQ: Alles über den neuen Google RankBrain-Algorithmus
- Wie maschinelles Lernen funktioniert, wie von Google erklärt
Wenn Sie Zeit haben und die Komplexität des Ranking-Systems von Google besser verstehen möchten, empfehle ich diesen kürzlich erschienenen Vortrag von Paul Haahr von Google. Der Hauptvortrag ist zuerst, Q& A next und seine Folien am Ende:
Wie die Suche die Gesellschaft verändert hat
Wer hätte gedacht, als Suchmaschinen Mitte der 1990er Jahre auftauchten, dass sie 20 Jahre später direkt zu einer Erklärung des Europäischen Gerichtshofs zum „Recht auf Vergessenwerden“ führen würden?
Es ist nur eine der vielen Möglichkeiten, wie Suchmaschinen die Gesellschaft seit ihrer Entstehung geprägt haben. Die Tools, die es uns so einfach machen, das zu finden, was wir wollen, machen es manchen Menschen auch leicht, das zu finden, was andere nicht finden wollen.
Erst letzte Woche machte die University of California, Davis, Schlagzeilen, als bekannt wurde, dass sie versucht hatte, die Suchergebnisse von Google nach dem berüchtigten Pfefferspray gegen Demonstranten zu ändern. UC Davis ist kaum die erste Institution oder Firma, die dies versucht. In der Tat gibt es eine Industrie um ihn herum. Für Suchmaschinen-Vermarkter ist das Bemerkenswerteste an dem Versuch wahrscheinlich, wie schlecht es gemacht wurde.
So wie Menschen Inhalte verschwinden lassen möchten, möchten andere sicherstellen, dass sie angezeigt werden. Die Suche hat es vielen Unternehmen ermöglicht, aufzutauchen und zu wachsen; es sendet ihnen riesige Mengen an freiem Datenverkehr in einer Welt, in der Unternehmen vor der Suche weitgehend von Werbung abhängig waren. Es ist so wichtig geworden, dass der Verlust von Suchverkehr das Endergebnis beeinflussen kann. Fragen Sie einfach eBay, Overstock, Demand Media und Verisign, die sich alle auf Änderungen des Google-Algorithmus in der Vergangenheit bezogen, um Umsatzrückgänge zu erklären.
Die rechtlichen Schritte im Zusammenhang mit der Suche sind faszinierend. Es wurde festgestellt, dass Suchmaschinen in den Vereinigten Staaten den Schutz der freien Meinungsäußerung durch den First Amendment haben. In Deutschland wurde ein „Leistungsschutzrecht“ verabschiedet, um Suchmaschinen effektiv davon abzuhalten, auf Nachrichtenanbieter zu verlinken. Spanien hat ein ähnliches Gesetz verabschiedet. Die Kämpfe um diese gehen weiter.
Die Suchmaschinen selbst setzen sich mit Fragen auseinander, was sie auflisten und wie sie es tun sollen. Hinterlassen sie Selbstmordnotizen in ihren Auflistungen? Entfernen sie grafisches Kriegsmaterial? Zensieren sie Autosuggestionen, die Stereotypen enthalten? Dies sind alles echte Probleme, mit denen sich Google auseinandergesetzt hat, die im folgenden Video näher erläutert werden:
Die Auswirkungen auf die Gesellschaft gehen weiter…
- Schüler verwenden Suchmaschinen, um Hausarbeiten vorzubereiten; Lehrer verwenden sie, um festzustellen, ob Schüler in ihren Arbeiten plagiieren.
- Kriminelle haben Suchmaschinen benutzt, um Mord zu begehen; Suchmaschinen wurden verwendet, um herauszufinden, ob tote Menschen noch leben.
- Politiker wurden „googlebombed“, um schmeichelhafte Dinge für ihre Namen erscheinen zu lassen, wie der ehemalige US-Präsident George W. Bush und der ehemalige US-Senator Rick Santorum (technisch gesehen keine Googlebombe, aber im selben Sinne).
- Die Menschen haben sich der Suche zugewandt, um sich selbst zu diagnostizieren, was die Ärzte beunruhigt. Es gibt sogar eine inoffizielle Krankheit, Cyberchondria, für diejenigen, die sich krank machen, um herauszufinden, ob sie krank sind.
- Potenzielle Mitarbeiter nutzen Suchmaschinen, um Jobs zu finden; Unternehmen nutzen Suchmaschinen, um potenzielle Mitarbeiter zu überprüfen.
- Die Leute „googeln“ ihre Daten. Sei nicht schüchtern, meine Damen – Google ihn! Schauen Sie sich zuerst seine Suchmaschine ist ein Klassiker der frühen Beratung zu diesem Thema aus dem New York Observer im Jahr 2001.
Und wir googeln uns selbst. Katy Perry tut es. Marge Simpson schon. Die meisten von uns tun es.
Die Revolution des Suchmaschinenmarketings
Bis zur Suche war der einfachste Weg, ein Massenpublikum zu erreichen, teuer und schrecklich zielgerichtet. Sie haben eine TV-Anzeige gekauft und gehofft, dass sie in einer Zeit ausgestrahlt wird, in der diejenigen, die an Ihrer Anzeige interessiert sind, sie möglicherweise sehen. Die meisten wären nicht interessiert. Viele werden wahrscheinlich schnell durch Ihren Werbespot weitergeleitet.
Suche hat das alles geändert. Plötzlich konnte man ein Massenpublikum für buchstäblich ein paar Cent erreichen. Darüber hinaus wurden Ihre Inhalte einer unglaublich zielgerichteten Zielgruppe angezeigt, die ausdrücklich gesagt hatte, dass sie an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert waren, indem sie eine Suche danach durchführten.
Überlegen Sie, ob Sie Autos verkauft haben. Das Fernsehen hat Ihnen einen hohen Preis berechnet, um einem Massenpublikum zu sagen, dass es Ihr Auto kaufen soll, wenn nur eine winzige Anzahl es tatsächlich wollte. Die Suche hat Ihnen einen winzigen Preis berechnet, um ein Massenpublikum zu erreichen, das explizit nach „Autos“ suchte und daher wahrscheinlich bereit war, eines zu kaufen. Außerdem haben Sie nur bezahlt, wenn jemand tatsächlich auf Ihre Anzeige geklickt hat. Sie haben auch nichts bezahlt, wenn sie auf Ihren kostenlosen Eintrag geklickt haben.
Ist es ein Wunder, dass die Suche zum Kraftpaket der Online-Werbung wurde und die Hälfte aller Online-Werbeausgaben in den USA ausmacht?
Darüber hinaus war die Suche die Grundlage für das messbare oder Performance-Marketing, das wir heute im Internet für alltäglich halten. Diejenigen, die durch die Suche kamen, kämpften um das Budget, unterstützt von den Tools und Berichten, um zu beweisen, dass die Renditen die Ausgaben wert waren. Diese Erkenntnisse, diese Kämpfe, diese Evolution haben die Bühne für die anderen Formen des digitalen Marketings bereitet, die gewachsen sind, von Video über Social bis hin zu Display.
Ich weiß, dass diejenigen, die an der Suche beteiligt sind, sowohl auf der SEM- als auch auf der SEO-Seite, oft das Gefühl haben, dass sie immer noch Kämpfe führen und sich nicht geschätzt fühlen. Verbeuge dich. Du hast es verdient. Zumindest, wenn jemand Ehrfurcht vor Googles selbstfahrenden Autos ausdrückt, können Sie sagen, dass es Ihre Inhalte und Anzeigen sind, die Google genug Geld verdienen, um sie zu bauen.
Die Raketenwissenschaft der Suche als normal
Es ist traurig, wie unterschätzt die Technologie der Suche ist. SpaceX landet seine Falcon 9-Rakete wieder auf einem schwimmenden Schiff und das Video wird viral. Apple veröffentlicht ein neues Telefon, und die Linien bilden sich immer. Googles eigene selbstfahrende Autos schnappen nach Luft, wie erstaunlich die Technologie ist.
Suchen? Keine Raketen starten. Es gibt kein glitzerndes neues Modell, für das sich die Leute jedes Jahr aufstellen. Es ist nur eine Suche, Science-Fiction wurde so alltäglich, dass sie als normal oder sogar langweilig abgetan wird.
Die Suche ist wirklich eines der wichtigsten „Gadgets“, die in den letzten Jahren entstanden sind. Es ist genau dort mit dem Internet selbst, was wir auch für selbstverständlich halten. Es ist ein Wunder der Wissenschaft und Technologie.
Wenn Sie das nächste Mal eine Suche durchführen, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um die Milliarden von Seiten zu betrachten, die gesammelt, gespeichert und eingestuft wurden, um Ihnen die besten in weniger als einer Sekunde zur Verfügung zu stellen. Nehmen Sie sich diesen Moment, um die Technologie und die Menschen hinter dem Prozess zu schätzen. Sie haben es verdient. Ich habe das Glück, einen Platz in der ersten Reihe zu haben, um zu sehen, wie sich alles entfaltet.
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