Top Ti grunde til, at du skal fortsætte med at annoncere
hvis du efter at have startet en virksomhed og påbegynder et marketingprogram—det vil sige at investere seriøse kontanter i at promovere virksomheden (alvorligt er hvor som helst fra $100 pr.måned til $1.000.000 pr. måned)—du beslutter at stoppe markedsføringen et stykke tid, vend straks til denne side og læs følgende liste over grunde til, at du skal fortsætte med at markedsføre:
1. Markedet ændrer sig konstant. Nye familier, nye udsigter, nye livsstil ændrer markedet. Næsten 13 procent af befolkningen i Amerika skiftede boliger i 2009. Næsten 5 millioner amerikanere vil blive gift. Når du holder op med at annoncere, går du glip af udviklende muligheder og holder op med at være en del af processen. Du er ikke i bussen. Du er ikke med i spillet.
2. Folk glemmer hurtigt. Husk, at de bombarderes med tonsvis af marketingmeddelelser (anslået 5000) dagligt. Et eksperiment viste behovet for konstans i markedsføring ved at køre reklame en gang om ugen i tretten uger. Efter denne periode huskede 63 procent af de adspurgte reklamerne. En måned senere huskede 32 procent det. To uger efter huskede 21 procent det. Det betyder, at 79 procent glemte det.
3. Din konkurrence holder ikke op. Folk vil bruge penge til at foretage indkøb, og hvis du ikke gør dem opmærksomme på, at du sælger noget, vil de bruge deres penge andre steder.
4. Marketing styrker din identitet. Når du afslutter markedsføring, du shortchange dit omdømme, pålidelighed og tillid folk har i dig. Når de økonomiske forhold bliver sure, fortsætter smarte virksomheder med at annoncere. Kommunikationsbåndet er for dyrebart til at bryde lunefuldt.
5. Markedsføring er afgørende for overlevelse og vækst. Med meget få undtagelser ved folk ikke, at du er der, hvis du ikke får ordet ud. Og når du ophører med markedsføring, er du på vej til ikke-eksistens. Ligesom du ikke kan starte en virksomhed uden markedsføring, kan du ikke opretholde en uden den.
6. Marketing giver dig mulighed for at holde fast i dine gamle kunder. Mange virksomheder overlever på gentagelses-og henvisningsvirksomhed. Gamle kunder er nøglen til begge. Når gamle kunder ikke hører fra dig eller om dig, har de en tendens til at glemme dig.
7. Marketing opretholder moral. Din egen moral forbedres, når du ser din markedsføring på arbejdspladsen, og især når du ser, at den faktisk fungerer. Dine medarbejderes moral er ligeledes opløftet. Og aflivning af markedsføring synes et signal om fiasko for dem, der aktivt følger din reklame. Det vil ikke være mange mennesker, men det vil være nogle.
8. Marketing giver dig en fordel i forhold til konkurrenter, der er ophørt med markedsføring. En urolig økonomi kan være en fantastisk fordel for en marketing-minded iværksætter. Det tvinger nogle konkurrenter til at stoppe markedsføring-hvilket giver dig en chance for at trække foran dem og tiltrække nogle af deres kunder. I alle grimme økonomiske situationer er der vindere og tabere.
9. Marketing giver din virksomhed mulighed for at fortsætte driften. Du har stadig nogle overhead: telefonregninger, gule side annoncer, leje og/eller udstyr omkostninger, muligvis en lønningsliste, din tid. Marketing skaber luften overhead ånder.
10. Du har investeret penge, som du står til at tabe. Hvis du afslutter markedsføring, alle de penge, du har brugt til annoncer, reklamer og reklame tid og rum går tabt som forbrugernes bevidsthed det købte langsomt svinder væk. Sikker på, du kan købe det igen. Men du bliver nødt til at starte fra bunden. Medmindre du planlægger at gå ud af markedet, er det sjældent en god ide at ophøre med markedsføring helt.