• Articles
• admin

Ahh, pr. Dens mest forretningsmæssige drøm om at være alt det brummer. For offentligheden at vide, elske og forstå, hvem du er, hvorfor du gør, hvad du gør, og hvad der gør dig bedre eller anderledes end din konkurrence. En stor PR-kampagne kan være forskellen mellem massive overskud og gå ud af markedet.

i dagens verden er alt blevet så støjende. Jeg forstår det, som iværksætter, du vil opbygge relationer med nøgleindehaverne for at sikre presse til din virksomhed – redaktører og influencere. Men med dagens klima (e – mail, tekster, telefonopkald-ringer nogen længere? facetime, facebook, Instagram, kvidre) selv redaktører og influencere er overvældet med information. Hvordan skærer du igennem støjen og forbinder dem med dit produkt? Hvis det ikke gøres korrekt, kan investering i PR være spild af penge og kan skade din virksomhed negativt.

hvis du er som mig, læser du muligvis dette, fordi du har besluttet, at du vil arbejde med en publicist for dit brand. Men hvor begynder du? Vil du ansætte et firma, få nogen til at arbejde internt, eller arbejde med en solo-publicist? Jeg gennemsøgte mit netværk og spurgte 3 forskellige slags professionelle publicister (som alle er kvinder!) de spørgsmål, du muligvis ikke kan, for at hjælpe dig i din søgning med at finde den perfekte publicist-pasform.

i denne artikel talte jeg med 3 forskellige slags publicister: Et PR-firma, en intern publicist, og en Solo-Publicist, der hjælper os iværksættere med at navigere i denne verden og finde en publicist, der passer til vores behov.

op først har vi Publicity firma: Michele Marie PR

Navne: Sara Andr Larrasson og Jill McDermott

titel (er): medstiftere, MMPR

Tid i position: 11 år

firma Blurb: Michele Marie PR er en full-service public relations agentur med speciale i redaktionelle, berømthed og event-drevet presse i mode, skønhed, og livsstil industrier. Vores kunder omfatter unge design talent, etablerede premium designere og innovatører i verden af mode, skønhed og tilbehør. Michele Marie PR har to kontorer i Beverly Hills.

typer af virksomheder gør du rep?: Vi repræsenterer mærker inden for mode, tilbehør, skønhed, livsstil og tech.

Hvad skal iværksættere, der ønsker at ansætte et PR-firma, vide, før de forpligter sig til en leje?/ Hvad tilbyder et PR-firma, som de to andre slags genrer (i hus, Solo Publicist) ikke gør?:

iværksættere bør søge at anvende en PR-strategi, der giver dem mange ressourcer og forbindelser inden for deres branche.

5 vigtige ting, som enhver iværksætter bør overveje:

1. Bicoastal tilstedeværelse i NY og LA specifikt
2. ingen langsigtede kontrakter
3. udstillingslokaler, der tilbyder mange kategorier og produkter til at skabe en “one-stop shop” for travle forfattere, redaktører, bloggere, stylister, berømtheder osv.
4. glade mennesker, som du vil nyde at arbejde med dagligt.

det rigtige PR-agentur (i modsætning til internt eller solo-publicist) vil tilbyde dig flere muligheder inden for din branche; mere gearing fra ligesindede mærker; flere kontakter; mere arbejdskraft; og i sidste ende flere resultater.

Hvad er det første spørgsmål, de skal stille for at finde ud af, om det passer?: Hvor er dine kontorer, og hvor mange mennesker er der i dem?

Hvordan kan virksomhedsejere fortælle, om PR vil være en god investering? Som Bill Gates opfandt, “hvis jeg var nede på min sidste dollar, ville jeg bruge den på PR.”PR tager tid, men det er altid en god investering.

hvilken slags virksomhed er klar til at ansætte et PR-firma? Hvis du har et produkt at sælge eller en service at levere, er du klar til PR.

fra din erfaring, hvad er det mest frustrerende aspekt af PR fra en iværksætters synspunkt, og hvordan vil du anbefale at bekæmpe det? Tålmodighed. Styring af forventningen om, at PR tager tid; det er et momentum, der bygges gradvist. Der er ikke sådan noget som en overnight succes.

Op Næste har vi den interne Publicist: Cessie Cerrato, Palace Resorts

navn: Cessie Cerrato

Titel: Senior Director of Public Relations, Palace Resorts

tid i position: 2 år har jeg dog været hos Palace i 6 år og startede som PR-manager.

selskab bagsidetekst: Med ti feriesteder ved havet med udsigt over Det Caribiske Hav, Palace Resorts tilbyder femstjernede All inclusive-ferier i Jamaica. Palace Resorts er en førende udbyder af ferieferier i verdensklasse.

Hvad skal iværksættere (eller virksomheder), der ønsker at ansætte en intern publicist, vide, før de forpligter sig til en leje? Skitsere deres behov og klart identificere den interne publicists rolle og ansvar. Målet for virksomheden og publicisten skal være klart og aftalt. Og sætte en kortsigtet såvel som en langsigtet PR-plan på plads med det samme. PR-folk er kendt for at bære mange hatte, men nogle gange er det internt, det er let at komme ud af målet. Det er vigtigt at sikre, at den interne PR-person ved, hvad deres rolle er, hvad de mål, der er sat på plads, er, og sikre, at de har de rigtige værktøjer til at lykkes.

Hvad tilbyder en intern publicist, som de to andre slags genrer ikke gør? De tilbyder intern rådgivning på en måde, som ingen andre kan. Hvorfor? Fordi de er en udvidelse af dig, dit brand og dit team. Bureauer kan tilbyde det, men aldrig i omfanget af en medarbejder, der får mulighed for at arbejde internt. Det betyder, at de samarbejder og arbejder dag ind og dag ud med alle afdelinger og sameksisterer med alle forskellige slags teams. Uanset om det er markedsføring, digital, drift, salg osv. en intern publicist udsættes for alle de afgørende elementer, der hjælper med at sælge din virksomhed.

Hvad er Nummer et spørgsmål en virksomhedsejer bør en potentiel in-house publicist bede om at finde ud af, om det er en fit?: Har personen haft agentur erfaring? Det er efter min mening den bedste form for intern PR-person. Hvorfor? Fordi denne person har været på den anden side af spektret; de har arbejdet på agenturets side, hvilket betyder, at de har håndteret flere klienter og forstår de behov, begrænsninger og stadig mere krævende deadlines, som medierne arbejder med. En publicist, der kommer fra et agentur baggrund ved, hvordan at pitche flere emner til en række medier ad gangen, de forstår betydningen af medierelationer (fordi de sandsynligvis har gennemført dem gennem årene) de forstår værktøjer, tjenester og vigtigheden af at overvåge dine nyheder samt dine konkurrenter.

Hvordan kan virksomhedsejere fortælle, om PR vil være en god investering?: Du ved, at PR er en god investering, når du er klar til at skabe brummer og national spænding omkring dit brand. Du vil have folk, der taler om dig, hvis du har noget at sælge, hvis din virksomhed udvikler sig, og hvis din virksomhed ligger inden for en branche, der er i konstant forandring og/eller forbrugervendt. PR kan og vil være en meget god investering, hvis den udføres korrekt.

hvilken slags virksomhed er klar til at ansætte en in-house PR rep? Den slags, der er klar til at hæve deres forretning og ønsker en mere praktisk PR-tilgang. At have en intern PR-person betyder, at du altid vil have nogen, der er derude, der fortaler for dig, fortæller din historie, taler om dit brand, bygger relationer med medierne og holder øje med, hvad din konkurrence gør.

endelig har vi Solo publicisten: Allison Fee

navn: Allison Fee

Titel: grundlægger, Ali Fee Public Relations

Tid i position: 7 år

firma blurb: Ali Fee PR-agenturet har specialiseret sig i public relations med fuld service og branding og markedsføring af modemærker. Ali Fee PR anvender kreativ innovation med forretningsstrategi til at udvikle taktiske pr-initiativer, der er effektive brandbyggere.

typer af virksomheder, du rep?: Vi arbejder med de mest innovative mærker på tværs af flere kategorier i modeområdet.

Hvad skal iværksættere, der ønsker at ansætte et PR-firma, vide, før de forpligter sig til en leje? Se efter en partner, du stoler på. Når du stoler på hinanden, kan du nå mål, der ellers ville tage et år+ at nå i løbet af måneder. Det eliminerer friktionen af den kedelige frem og tilbage. Lyt virkelig til din tarm gennem at lære dig at kende fase. Ofte forlader de mærker, der kommer til mig, et tidligere agentur, der ikke opfyldte deres forretningsmål ved at overpromisere og under levere. Hvis PR-firmaet oversælger, er det et rødt flag. Kig efter ærlighed. Se også efter nogen, der virkelig forstår dig og dit brand og er tankevækkende i deres tilgang.

Hvad tilbyder en solo-publicist, som de to andre slags genrer ikke gør?: Som et lille butiksbureau er jeg i stand til helt at fordybe mig i hvert mærke. At være resultatdrevet, det er vigtigt, at jeg faktisk er i stand til personligt at arbejde på kontoen. I stedet for at bruge min tid på at styre et stort team, kan jeg være praktisk i at udforme og udføre strategien

Hvad er det første spørgsmål, de skal stille for at finde ud af, om det passer?: Resultat. Se på agenturets casestudier og kapacitetsdæk, det er en ret klar indikator for, om deres færdighedssæt er bedst egnet til dine forretningsmål.

Hvordan kan virksomhedsejere fortælle, om PR vil være en god investering? For det første har dit brand en historie at fortælle? I så fald vil du se utrolig ROI. I redaktionens verden taler intet højere end en relatabel fortælling med en klæbrig faktor.

ud over historien, hvis produktet er stærkt, og du er i stand til at gave, kan berømthedsplaceringer virkelig flytte nålen. Vi har været heldige nok til at få vores kunder båret af adskillige berømtheder på A-listen og så en øjeblikkelig stigning i eksponering, et løft i brandbevidsthed, forespørgsler til deres hjemmesider, en stigning i salget, og i det væsentlige en sneboldeffekt.

hvilken slags virksomhed er klar til at ansætte en Publicist?: Vi har arbejdet med både virksomheder i den tidlige fase, der forbereder sig på lancering og etablerede mærker, der ønsker at øge deres brandtilstedeværelse, og begge er opnåelige. Enhver virksomhed er klar til at ansætte et PR-firma, så længe de har et stærkt produkt og en overbevisende historie. Jeg synes, det er vigtigt, at virksomheden har klare mål, og hvad de ønsker at komme ud af PR-planen. Vi anbefaler at indstille KPI ‘ er, så både virksomheden og agenturet er klar over, hvad de forsøger at opnå. Ikke alle placeringer vil straks påvirke salget og kan have større indflydelse på den samlede bevidsthed.

fra din erfaring, hvad er det mest frustrerende aspekt af PR fra en iværksætters synspunkt, og hvordan vil du anbefale at bekæmpe det?: Jeg anbefaler konstant kommunikation. Intet kan glide gennem revnerne, når du har ugentlige møder. Det gør det lettere at få øje på, når noget ikke fungerer, og giver os mulighed for hurtigt og effektivt kursus korrekt. Det er også vigtigt at være tålmodig. Onboarding korrekt kan tage lidt tid. En anden vigtig ingrediens er viljen til virkelig at samarbejde. Fortæl PR-teamet hver eneste ting, der kunne være presseværdig, ofte er der en fantastisk historie i en lille detalje. Og husk altid, at du hyrede dem, fordi du stoler på dem, så lad dem gøre deres job.

noget andet du gerne vil tilføje?: Der er ingen bedre følelse end en enorm PR-sejr. Det er så givende at sætte brikkerne i puslespillet sammen for at hjælpe et brand med at opnå et utroligt redaktionelt eller berømthedshit. Se efter en partner, der deler din entusiasme. Når du kommer til at opleve disse festlige øjeblikke sammen, det gør alt det hårde arbejde, det tager at komme dertil det værd!