Sådan opbygges en søgeordsliste
måske den vigtigste opgave i enhver søgemaskine marketingkampagne – hvad enten det er til organisk søgemaskineoptimering (SEO) eller pay per click (PPC eller SEM) reklame, bygger en liste over relevante og søgte søgeord.
desværre ved de fleste ikke, hvilke søgeord der faktisk bruges til at finde det, de tilbyder. At udvikle en liste over nøgleord tager tid og tålmodighed. For at oprette og udvikle et omfattende sæt nøgleord skal du planlægge at bruge mindst 8 timers arbejde, hvis ikke mere. Det kan faktisk tage dage at udvikle din første liste, og derfra er det en løbende proces.
her er de grundlæggende trin til at gennemføre søgeord forskning for enten organisk søgemaskineoptimering (SEO) eller pay Per click (PPC) reklame.
Trin 1: Identificer din målgruppe
det første trin er at identificere din målgruppe. Hvem er de? Udfører de søgningen derhjemme, på kontoret eller begge dele? Det kan være nyttigt at tildele titler og personas til målgruppen for at hjælpe med at bestemme og organisere, hvilke ord de bruger, og hvordan de søger.
Trin 2: Brainstorm
med din målgruppe defineret, fortsæt med en brainstorming session. Skriv ned så mange søgeord, som du tror, din målgruppe ville bruge til at finde dine produkter og tjenester, og indtast dem i en regnearksmasterlistefil. Rediger ikke denne liste, selvom nogle af nøgleordene er for brede.
Trin 3: gennemgå dine logfiler
næste, gennemgå dine logfiler for andre søgeord. Logfiler er de filer, din server holder om hver eneste besøgende på din hjemmeside. Hver gang en person (eller søgemaskine spider) kommer til din hjemmeside, oprettes en fil om den besøgende, der indeholder nyttige oplysninger. Brug en logfilanalysator eller internetanalyse til at finde ud af, hvilke søgemaskiner folk kom fra, hvilke søgeord de brugte til at finde din side, hvilket tidspunkt på dagen og ugedagen de besøgte, hvilken bro.ser de brugte og mere.
Trin 4: forskning og analysere de højest rangerede steder
næste, tage søgeordslisten og indtaste disse søgeord i Google, MSN adCenter. Nu besøge disse top-rangerede steder og gennemgå Meta tags (titel, beskrivelse og søgeord tags) af disse steder. Hvis disse toprangerede sider har gode søgeord, der gælder for din virksomhed, skal du føje dem til din liste.
Trin 5: forskning og analysere din direkte konkurrence
nu besøge din konkurrent sites. Endnu en gang, gennemgå metatags inklusive titel, beskrivelse og nøgleord tags på disse sider. Hvis disse toprangerede sider har gode søgeord, der gælder for din virksomhed, skal du føje dem til din liste.
på dette tidspunkt i udviklingen af en søgeordsliste føler de fleste, at de har en god liste – det vil sige, indtil de har brugt et af søgeordsværktøjerne. Det næste trin er at bruge nogle kommercielt tilgængelige værktøjer til at identificere andre søgeord og hjælpe med at validere din aktuelle liste.
Trin 6: ansæt søgeordsværktøj til Google Ads
Google tilbyder et søgeordsværktøj som en del af sit Google Ads-program. Google Ads-søgeordsværktøjet er også tilgængeligt uden beregning. Her på Bruce Clay, Inc., vi er også Google Ads kvalificeret. Google Ads-søgeordsværktøjet giver dig mulighed for at opbygge omfattende, relevante søgeordslister gennem itsinterface. Værktøjet vil give søgeord ideer, trafik skøn for eksisterende og nye søgeord, og tillader tilføjelse af søgeord direkte til dine annoncegrupper.
det giver dig også mulighed for at finde søgeord baseret på dit site indhold. I stedet for at udfylde dit eget sæt nøgleord, skal du bruge indstillingen “hjemmesideindhold”. Du skal blot indtaste URL ‘ en på din hjemmeside, og Google Ads vil udtrække relevante søgeord baseret på din hjemmeside.
det vil identificere negative søgeord, også. Søgeordsværktøjet viser nøgleord, der ikke gælder for din virksomhed. Du kan vælge at føje de foreslåede søgeord til din kampagne eller annoncegrupper som negative søgeord. Dette forhindrer, at din annonce vises ved søgninger efter søgeord, der ikke er relateret til din virksomhed, hvilket hjælper med at holde kun interesserede kunder i at se dine annoncer.
som du har gjort før, skal du tilføje de nye søgeord til hovednøgleordslisten.
Tip: Du skal ikke bekymre dig om duplikerede nøgleord eller søgeordssætninger, de konsolideres senere.
for at hjælpe dig i gang har vi lavet en gennemgang af, hvordan du bruger Googles søgeordsværktøj.
Trin 7: Brug andre Søgeordskilder
vi anbefaler, at klienter henter data fra andre kilder, der kan gælde for deres branche, forening eller særlige interessegruppe. For at sikre, at vi har udtømt vores søgeordsliste, er nogle af disse abonnementsbaserede; besøg værktøjet Søgeordsopdagelse, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com eller Ordtracker.
Trin 8: Sorter og filtrer søgeordsliste
det sidste trin i opbygningen af en søgeordsliste til organisk søgemaskineoptimering eller pay-Per-click-program er at sortere og filtrere listen. Du skal virkelig gennemgå hvert søgeord af sig selv og derefter beslutte, om dette er et målrettet søgeord. I det mindste skal du anvende tre filtre på nøgleordene:
1. Relevans
2. Popularitet
3. Konvertering
nøgleordene skal være relevante for siden, være rimeligt populære og have en høj sandsynlighed for eller en historie med at konvertere godt. Når du har bestemt, hvilke søgeord du vil byde på, er det næste trin at beslutte, hvordan du vil have søgemaskinerne til at matche dem op til brugerforespørgsler. Ønsker du, at din annonce kun vises, hvis forespørgslen er et nøjagtigt match, eller er det OK at have andre relevante ord i forespørgselsstrengen?
hvis du beslutter dig for at bruge bred matchning, kan du også anvende et filter for at holde forespørgsler for bestemte ord, der ikke gælder for dit produkt eller din tjeneste, ude. Fortsæt til næste afsnit for at få flere oplysninger om søgeordsmatchning.
siden vi har fået dig, Bruce Clay tilbyder brancheførende PPC og sem tjenester. Kom i kontakt i dag!