• Articles
• admin

Podcasts får endelig den kredit, de fortjener. De er et stærkt indholdsmarkedsføringsmedium, fordi de tilbyder marketingfolk muligheden for at opbygge en aktiv følge fra et allerede engageret publikum. Selvom de muligvis ikke er et nyt koncept inden for indholdsmarkedsføring, kan Lyd være det næste skift i indholdsforbrug, hvis forbrugerteknologien fortsætter på den Vej, den er på lige nu.

folk ser op blogs, når de vil have svar på spørgsmål. De deler videoer, fordi de er interessante, uddannelsesmæssige, sjove, kreative eller på anden måde fremkalder en ønsket tanke eller følelse. Men podcasts, det er her du bygger på dit indhold fra en episode til den næste. Det er her, du nemt kan bruge realtidsengagement med branchens ledere, influencere og dit publikum, både med call-ins og interaktion på sociale medier.

dette er medierne, der fremmer diskussioner og giver mulighed for en cerebral oplevelse, der kan gå dybere på grund af dens mere off-script karakter. Noget du bare ikke vil se med gennemtænkt, planlagt skriftligt og videoindhold. Podcasts skal bestemt udvikles og organiseres på forhånd, men der er mere plads til bevægelse og et flydende tankegang.

Podcasts er hvor du engagerer dig med de mest engagerede

der er en markant styrke i det talte ord, hvorfor live events, live video streaming og mere ‘menneskelige’ indholdsmarkedsføringsoplevelser er så effektive. Mens du får større tal, der læser din blog eller ser dine Facebook-videoer, kan du oprette forbindelse til brancheentusiaster gennem podcasts. Dette er de mennesker, der mest sandsynligt bliver livslange kunder og brandforkæmpere, med mindst mulig overbevisende og lokkende fra et brand.

Podcast-lyttere er sultne efter de nyeste branchetips. De ønsker at høre førstehånds erfaringer og ekspertsamtaler. De vil opsøge denne ‘dybde’ indhold, fordi de allerede er interesseret. Uanset om du markedsfører for økonomi, teknologi, mode, mad, landbrug, design, uddannelse, sundhed – der er altid entusiaster.

undersøgelser viser, at omkring 90 procent af podcastafspilninger og overførsler kommer fra abonnenter. De forbrugere, der allerede er podcastlyttere, vil i gennemsnit forbruge 1 time og 45 minutter om dagen. Hvis du kan få endnu en femtedel af den tid med din podcast, har du en platform til at tryllebinde dit publikum i meget længere tid end en 30-sekunders marketingvideo eller de fem minutter, det tager at læse din blog.

Podcasts er synkroniseret med fremtiden for forbrugerteknologi

ikke kun er podcasts et effektivt værktøj til at nå industrientusiaster, de vil sandsynligvis også fortsætte med at vokse i popularitet i fremtiden med den nuværende bane for forbrugerteknologi.

• lydindhold er lettere at fordøje for brugere af Smartur. Efterhånden som bærbare enheder bliver mere populære, bliver det mindre praktisk at se videoer og læse tekst. Lydindhold er den praktiske oplevelse af indholdsforbrug, der fungerer bedre med bærbare.
• brug af virtuelle stemmeassistenter vil kun stige. Denne teknologi transformerer den måde, forbrugerne interagerer med teknologi på, fra computere og mobile enheder til husholdningsapparater. Vi er i det væsentlige på vej i en mere hands-off, eyes-off indholdsforbrugsretning.

Podcasts er medieløsningen til vores multi-tasking-drevne moderne samfund og i stigende grad hands-off fremtid. Din målgruppe kan få en morgen træning i, pendle til arbejde, eller gøre nogen hands-on opgave (arbejde eller leg) og på samme tid, få deres daglige dosis af tankevækkende indhold.

opbygning af dit publikum

så hvordan kan du engagere din branches varmeste kundeemner og største fans med din podcast? Her er de tip og teknikker, du kan anvende på dit lydindhold for at få mest muligt ud af din podcast.

• brug SEO. Fokuser på titlen, så lyttere kan finde din podcast på Google Play og iTunes. Brug også din Vis søgebeskrivelse ved hjælp af relevante søgeudtryk. Bare sørg for, at din titel og beskrivelse præcist beskriver dit indhold.
• Inviter kunder til at give feedback. Jo flere anmeldelser og kommentarer din serie har, jo stærkere signal sender du til Apple og Google, at dit podcast-program er umagen værd, hvilket betyder, at jo lettere de vil gøre det for søgere at finde.
• mål for abonnenter. Forholdet mellem abonnenter og afslappede hentere betyder noget. Jo flere abonnenter du har, jo mere værdifuldt bliver dit indhold opfattet som af podcast-platformene. Podcasts med høj værdi kommer til at bevæge sig op i placeringerne.
• Opret en destinationsside. Brug det på din hjemmeside med en opfordring til handling for besøgende at abonnere på din podcast. Hvor det er relevant, skal du bruge dine blogindlæg, sociale mediekanaler og e-mail-nyhedsbreve til at linke tilbage til din destinationsside og promovere din podcast.
• Integrer med din overordnede indholdsstrategi. Med et podcast-program diversificerer du dit indhold og bruger en anden form for medier, hvor du kan engagere et andet segment af dit publikum. Men du skal også koordinere det med resten af din indholdsmarkedsføringsstrategi. Din podcast er en platform til at nævne dine andre kanaler og omvendt. Du kan også flyde ind i en anden, for eksempel at køre en social mediekonkurrence, hvor vinderen vil blive afhørt på dit podcastprogram (nyttigt for B2B-kunder, der vil sætte pris på eksponeringen) eller diskutere underemner, der er bragt op under din podcast viser i efterfølgende blogindlæg, tilskynde lyttere til at abonnere på begge.
• mål for fløde af afgrødekvalitetsindholdet. Hver forestilling skal være medrivende. Brug samtaler. Indarbejd publikums spørgsmål og feedback. Bliv på toppen af branchetendenser med fagmagasiner og værktøjer som Google Trends og Feedly. Hvis du kan se med den ene episode, som nogen lytter til, vil dine abonnentnumre fortsætte med at klatre.
• Start nu. De ældre podcasts er dem, som iTunes favoriserer, når det kommer til placeringer. Kom i gang med at udvikle en fascinerende podcast, og med tiden vil den krybe op på placeringen.

42 millioner Amerikanere lytter til podcasts hver uge. Den gennemsnitlige lytter bruger 5 viser om ugen. Mens næsten alle på planeten ser YouTube-videoer og læser onlineindhold, er ikke alle en podcast-lytter. Stadig, de mennesker, der gør, er mere tilbøjelige til at være de mennesker, du vil engagere dig med.

Podcast lyttere er regelmæssigt engagerende med indhold. De er ikke de lejlighedsvise internetsøgere eller de passive sociale medier. Podcast-forbrugere er et fanget publikum. Bliv ved med at give dem indhold, der betyder noget, der forbedrer deres liv, og som giver dem værdi, uanset om de vil have inspiration, viden, holde trit med aktuelle begivenheder eller provokerende diskussion. Og dit podcast-publikum vil fortsætte med at vokse.