• Articles
• admin

tænk over det indhold, du deler for en anden. Er det hele dit eget indhold? I så fald skal det ændres. Så meget som dit publikum måske elsker dig, vil de se en række forskellige indhold.Det er det, vi kalder content curation. Det er simpelthen at dele indholdet fra andre, der ligner dig på sociale medier. Deling af andres indhold er en af de bedste måder at vise, at du ikke handler om dig, og at du værdsætter en række perspektiver ud over dine egne.Hvis du allerede kuraterer indhold, gør du det korrekt? Er det det rigtige indhold til dit publikum?Lad os tage et kig! Ved udgangen af dette indlæg, vil du være en pro på indhold curation.

content Curation er kun et stykke af din sociale strategi

hvis du vil skabe mere trafik, kundeemner, & vækst fra sociale medier, er det næste bedste trin at tilmelde dig Actionable Marketing Institute ‘ s Social Media Strategy Certification course.

dette jam-pakket kursus er fyldt med videoer, tutorials, skabeloner og overførsler til at sætte dig op til succes! Få en trinvis vejledning til at vokse dit brand gennem sociale medier.

Hvad er Curation af indhold på sociale medier?

marketingfolk lånte ordet curate fra museer. Kuratorer er dem, der strategisk vælger kunstsamlinger, der appellerer til et bestemt publikum til at optræde i deres museer.Når du anvender dette koncept til social media curation, ser definitionen sådan ud:

tilbage til toppen

fem vigtige fordele ved kuratering af indhold

der er mange grunde til, at et team vil henvende sig til at bruge kurateret indhold til sociale medier.

dit marketingteam kan ikke producere nok indhold på sociale medier på egen hånd

sociale medier kræver en jævn strøm af professionelt, velrenommeret indhold.Kvidre alene bør have omkring 15 unikke indlæg om dagen (typisk).Ved at bruge godt kurateret indhold kan du lettere udfylde disse huller.

det er effektivt og omkostningseffektivt

da du ikke bliver bremset ved at oprette hvert stykke indhold selv, er kuration en fantastisk måde at stadig have en indholdsmarkedsføringsstrategi på plads uden at investere en enorm mængde penge og tid.

Placer dit Brand som en Thought Leader

når du lærer dit publikum at kende og kun kuraterer det bedste, mest deleværdige indhold, der er skræddersyet til dem, vil du blive anerkendt som en pålidelig og pålidelig specialist i dit område. Med andre ord, de vil stole på, at du ved, hvad du taler om.

Oprethold samtaler med dit publikum

især i de tidlige stadier af dit indholdsinitiativ er det vigtigt, at du finder ud af nøjagtigt, hvem dit publikum er, og hvilken slags indhold de kan lide at fortære og dele. Den eneste måde at gøre dette på er ved at eksperimentere med flere forskellige indholdstyper, og den sidste ting, du skal gøre, er at skabe alt dette content.By kuratering og sporing af ydeevne, du henter hurtigt, hvad dit publikum finder værdifuldt, i hvilket format de kan lide at forbruge, fra hvilke kilder, på hvilket tidspunkt på dagen osv.For målgrupper, der er mere mobile og Sociale, er indholdskurering en fantastisk måde at starte og opretholde en samtale hver dag. Det giver dig også mulighed for at være til stede med dit publikum uden at gøre det hele om dig.

det er en fantastisk måde at forbinde med Influencers

bag kulisserne, de relationer, du opbygger med andre influencers i rummet ved at fremvise deres arbejde er en glad biprodukt af indhold kuration.Husk den analogi, jeg lavede om barnet, der stjal lektier og hævdede det som sit eget? Det er helt forkert. Det er mere som barnet indsamlede og kompilerede det bedste arbejde fra flere børns lektier, udskrev Kopier til alle og delte det som et studiehjælpemiddel.

som kurator, når du deler en andens indhold, giver du det mere eksponering og gør det i et gunstigt lys. Du siger, ” Hej, tjek dette ud. Budskabet i dette er helt på punkt.”Og de originale indholdsskabere vil huske dette!Når det gøres rigtigt med korrekt tilskrivning, kuration skaber symbiotiske forhold.

tilbage til toppen

7 eksempler på kvalitet kurateret indhold

så, hvad betyder kvalitet sociale medier indhold curation ligne? Få en ide med disse syv eksempler. Hvert af disse indlæg gør følgende ting:

1. deler noget fra en velrenommeret kilde.
2. tilføjer sit eget perspektiv med brugerdefineret postkopi.
3. tilføjer værdi for hvert brands publikum.

#1. Overbevise og konvertere

#2. RealTruck.com

#3. Passion Planner

#4. Cambria Kvarts

#5. Musfeed

#6. Lemonly

#7. Sanford Health

samling af din Indholdskurationsværktøjskasse

nu hvor vi har dækket, hvor fantastisk og gavnlig indholdskurationering er, er det tid til at implementere det i din egen strategi. Først skal du finde og finde kuration, der er værd at dele. Det er en ting at dele indhold, men det er en anden ting at dele godt content.So Hvor finder du dette magiske indhold?

• RSS læsere. Saml RSS-feeds af indhold, du kender dit publikum vil konsekvent nyde. Kategoriser dem tæt i snævert fokuserede aktuelle grupperinger, så du bedre kan planlægge de emner, du deler, når planlægningsfasen kommer. Et værktøj som Feedly fungerer godt til dette.
• Brussumo: denne kraftfulde platform er fremragende til overfladebehandling af meget delt og trending indhold.
• Google Alerts. Tilmeld dig Google Alerts om emner, som dine læsere holder af. Vær forsigtig med to ting: 1) Gør din søgning så smal som muligt, eller du vil fortryde oversvømmelsen af information, og 2) Læs det indhold, du finder, da det er lidt af et vildt kort, hvad Google vil grave op for dig. Du kan sende disse advarsler direkte til din e-mail.
• fokuserede sociale netværkslister. Opret kvidre lister over mennesker, der hører til i bestemte nicher. At have alle brugerne i dit generelle nyhedsfeed er ikke nyttigt, hvis du prøver at kurere efter emne, når det er tid til at planlægge. Ligesom du vil kategorisere dine RSS-feeds, bør du gøre det samme med dine sociale feeds.
• fora og grupper. Steder som Inbound.org og andre lignende industri-eller nicherelaterede fora er perfekte steder at finde aktuelt varmt indhold. Se for at kuratere indhold, der får en masse diskussion om det. Stykker, der dør i stilhed uden meget reaktion, kan ses som nedstemt af mængden. Den slags indhold er sandsynligvis ikke noget, dit publikum vil ønske at læse og tale om, enten.
• Tilmeld dig e-mails. Find gode e-mail-nyhedsbreve, der konsekvent deler indhold, som du ellers måske ikke finder. De laver deres egen kuration, og der er intet, der forhindrer dig i at gøre brug af deres fund. Bare sørg for at tjekke dem ud for at være sikker på, at det er noget, dit publikum ønsker. Antag ikke bare fordi en anden gav det et godkendelsesstempel.

hvis du leder efter flere muligheder, tjek denne liste over værktøjer fra Curata. Med værktøjer som Feedly og Storify kan du oprette forskellige kategorier af indhold og spare tid! I den sociale medieverden har vi ikke tid til overs, så kurateringsværktøjer er her for at hjælpe.Tilbage til toppen

ved hvad og hvordan man kuraterer

du kan ikke dele junk.

ingen vil have deres sociale feed fyldt med affald, så det er bare en dårlig ide at offentliggøre indlæg for at skulle gøre det.Find det bedste indhold, det indhold, du nød, det indhold, som dine publikummedlemmer deler og taler om, det indhold, der faktisk er nyttigt.

det betyder, at du faktisk skal læse tingene.Du skal være villig til at gå forbi overskriften og sørge for, at det indhold, du vil dele, er velskrevet, gennemtænkt og (her er en pet peeve af mig) tilgængelig, hvis dit publikum ikke har abonnement på en hjemmeside. Intet er mere irriterende end at følge et link til et stykke indhold, jeg ikke kan læse, medmindre jeg abonnerer. Medmindre du ved, at dit publikum for det meste abonnerer på et sted, skal du dele dette indhold ved at linke, opsummere, kommentere og citere det i dit eget uafhængige blogindlæg.Hvis et værktøj gør det nemt at udfylde din indholdskureringsplan med anbefalet indhold, uden at du behøver at læse det, skal du være forsigtig. Du stoler på, at de kuraterer for dig, og dit publikum forventer, at du er rejseguiden i biblioteket, ikke en anden.

Start med at finde din Content Core

som indholdskurator er det dit mål at dele indhold, som dit publikum vil nyde og drage fordel af. Formålet med content core øvelsen er at forstå forskellen mellem hvad du gør, og hvad du skal tale om.Visuelt ser indholdskernen sådan ud:

i midten af dit indhold er hvad du do.At CoSchedule, vi laver redaktionelle kalenderprogrammer, så dette er en kombination af sociale medier og indholdsmarkedsføringsemner. For vores kunder løser vi problemer som:

• tilvejebringelse af en enkelt grænseflade til planlægning og udførelse af indholdsmarkedsføringsindsats.
• viser en kommende udgivelsesplan på en visualiseret månedskalender.
• giver brugerne mulighed for at omlægge indhold via simpel træk og slip.
• facilitering af teamkommunikation og en effektiv arbejdsgang.
• tilvejebringelse af et værktøj, der hjælper dem med at spare tid og øge deres blogtrafik.

dette er emner, vi bestemt bør skrive om og søge efter for at hjælpe vores publikum med at forstå en sammenhæng mellem vores værktøj og deres needs.As vi bevæger os (altid så lidt) væk fra vores indholdskerne og fokuserer på, hvad vores målgruppe virkelig ønsker at høre om, vi forbedrer effektiviteten af vores indholdsmarkedsføring og fokuserer bedre på vores målgruppes behov.Husk dette, når du søger indhold gennem forskellige kilder. Der er masser af værktøjer derude, der hjælper dig med kuration, du skal bare finde ud af, hvad dit publikum vil læse om, og derefter beslutte, hvilke kilder der fungerer bedst for dig.Her er nogle eksempler på stærke kilder:

• anerkendte publikationer i din branche.
• Blogs fra andre virksomheder, du samarbejder med.
• dine kunder, hvis du er et bureau eller konsulent.

Content Marketing Institute sammensætter også en morderliste over kurationskilder.

Identificer hvilke typer indhold dit publikum kan lide at se

foretrækker dit publikum videoer eller blogindlæg?Hvad med spørgsmål eller afstemninger?Identificer, hvad der resonerer med dit publikum, og prøv at kuratere dine indholdstyper omkring det.Men hvordan ved jeg, hvad mit publikum kan lide?Se ikke mere end seks måneder tilbage i din sociale nyhedsfeedhistorie.Se efter tendenser i, hvad du er publikum reageret på.Hvis du ser en stigning på 35% i engagement, når du sender videoer, skal du fokusere på at kuratere videoindholdsindlæg.Se til dit publikum, de fortæller dig, hvad de vil se.

sørg for, at det indhold, du sender, er fra en velrenommeret kilde

dette kan ikke understreges nok.Ethvert indhold, som du kuraterer, skal komme fra et velrenommeret source.No man ønsker at læse Dårligt, kedeligt eller unøjagtigt indhold. Så uanset hvilken branche du er I, skal du tjekke dine kilder.En god måde at kontrollere og se, om dit indhold kommer fra en velrenommeret kilde, er Chrome-plugin til Chrome.Udvidelsen vil score hjemmesidens domæneautoritet, hvilket giver dig en bedre ide, hvis det sted, du er på, er en velrenommeret. Jo højere score, jo bedre, selvom nogle gange nye steder vil have lave score (indtil de har tid til at opbygge autoritativitet).

sørg for, at det indhold, du kuraterer, matcher dine brandstandarder

Stil dig selv følgende, Før du planlægger en artikel:

• har forfatteren klart besvaret det stillede spørgsmål?
• kan jeg skrive min egen unikke og overbevisende sociale besked for at supplere dette indhold?
• var indholdet let at læse og følge?

tilbage til toppen

Opret en arbejdsproces for Indholdskurering

for at oprette en solid arbejdsgang med kuration skal du oprette et par værktøjer. Her hos CoSchedule bruger vi primært Feedly og Feedly, men sørg for at teste forskellige værktøjer for at finde det, der fungerer bedst for dig.Feedly er et af de mest populære værktøjer til indholdskurering. Det giver dig mulighed for at sortere, samle og klassificere oplysninger fra hundredvis af kilder. Med Feedly kan du finde indhold og organisere det med kategorier.

jeg har personligt oprettet kategorier som blogging, indholdsmarkedsføring og sociale medier. På denne måde, når jeg finder flere stykker indhold, kan de organiseres mere efficiently.It ‘ s let at komme i gang med Feedly:

1. Opret en konto på Feedly.
2. Brug søgefeltet til at finde emner, du er interesseret i. Feedly vil give en liste over hjemmesider eller blogs relateret til din søgning.
   
3. Klik på et sted, du vil følge. Højre side af siden viser dig de bedste historier fra det sted, så du kan se, om du virkelig vil følge det.
   
4. hvis siden er det, du leder efter, skal du klikke på knappen Følg. Sidebjælken Tilføj en ny kilde glider ud.
   
5. Giv hjemmesiden en kategori (du kan oprette din egen) og klik på Tilføj.

og det er det! Når du har oprettet kategorier og begynder at tilføje indhold, har du snart en enorm liste over indhold, som du kan gå tilbage til og dele.

Brussumo

Brussumo er en lidt anden slags værktøj end Feedly.En ting, de begge har til fælles, selvom? De er gode til at gøre indhold curation.I modsætning til Feedly har sociale integrationer, der giver brugerne mulighed for at se, hvor ofte artikler er blevet delt på tværs af sociale sites.So, sig, at jeg ville slå de seneste blogindlæg om indholdsmarkedsføring op.Skriv din forespørgsel i søgefeltet:

derfra vil vi begynde at filtrere i resultater baseret på de søgeord, du brugte.Du kan filtrere indhold på forskellige måder, herunder indholdstype, dato offentliggjort sprog og domæner.

lad os nu sige, at jeg fandt denne fantastiske artikel fra overbevise og konvertere. Jeg læser det igennem og indser, at det ville være godt for mine tilhængere.Men jeg har ikke tid til at sende mine sociale beskeder.Du kan gemme artiklen til senere ved at klikke på knappen Gem:

CoSchedule Chrome-udvidelse

hvis du er en CoSchedule-bruger, har du endnu en mulighed for at hjælpe dig med at kuratere indhold til dine sociale mediekanaler.Coschedule Chrome-Udvidelsen.Dette værktøj giver dig mulighed for at planlægge dit indhold lige ind i din marketingkalender. Ikke længere vil du nødt til at have 17 faner åbne på din computer forsøger at holde styr på, hvor du lægger en artikel. Du bliver heller ikke nødt til at bekymre dig om, om en dag er overplanlagt på en social kanal.I stedet kan du se alt på et sted:

når du bruger chrome-udvidelsen, er der et par ting, vi vil foreslå at gøre for at hjælpe med at organisere dit indhold endnu mere.

1. brug farvekoderne til at identificere, hvor dit kuraterede indhold er:
   
2. brug anmodning. Det gør det nemt at omdele evergreen indhold automatisk og få endnu mere liv ud af det, du kuraterer:
   
3. i dine gemte visninger skal du oprette en kurateret indholdsvisning, så du nemt kan klikke for at få vist layout for, hvornår dit indhold udgives.
   

du kan vælge en dato for at planlægge indlægget og mærke det til en bestemt farve for at kategorisere det på din CoSchedule-kalender.4. Brug den bedste tidsplan for at sikre, at dine kuraterede indholdsindlæg på et optimalt tidspunkt:

Kend den bedste blanding af kurateret indhold

her er det store spørgsmål, som de fleste indholdsmarkedsførere har:

hvor meget af mit sociale medieindhold skal kurateres, og hvor meget skal være mit eget?

Kevan Lee fra Buffer gjorde et fantastisk stykke arbejde med at grave nogle gode opskrifter:

5-3-2 opskriften

tilbage i 2011 anbefalede TA McCann sin egen personlige Regel for social kuration. Det er en forholdsmæssigt baseret opskrift, så du vil holde proportionerne de samme, når du planlægger, uanset om du går dagligt eller ugentligt.

• fem stykker indhold er fra andre.
• tre stykker indhold er fra dig.
• to stykker indhold er fra dig og er personlige.

i det væsentlige er fem fra andre og fem er fra dig. Det er en lige balance.

hvad jeg kan lide ved 5-3-2-tilgangen er den sidste bit, dog inkluderingen af noget personligt. 5-3 indholdsstykkerne er alle relevante for din niche og for dit publikum, men ved at inkludere 2 tilpasser du dit brand til dit publikum og får dem til at bekymre sig om dig.Du er ikke bare en indholdsmaskine; du er et personligt væsen.

4-1-1 opskriften

denne blanding (fra indholdsmarkedsførere Andreas Davis og Joe Pulvi), nævnt af Shai Coggins, er baseret på ideen om, at du skal tage det roligt med selvpromovering, og at selvpromovering skal opvejes kraftigt.Det er dog ret let på oprettelse af indhold, proportionalt set.

• fire stykker originalt indhold af dit eget.
• et stykke selvbetjenende indhold af dit eget.
• et stykke kurateret indhold.

denne er vanskelig, som Coggins påpeger. Du skal være sikker på, at du har en klar linje mellem selvbetjenende og ikke-selvbetjenende indhold, som du opretter.I stedet for den fem-til-fem opskrift ovenfor er det en fem-til-en opskrift, og det vil ikke give meget med hensyn til fordele (f.eks.).

5-5-5+ opskriften

Coggins anbefaler en anden opskrift end 4-1-1 tilgangen.

• fem stykker af dit eget indhold.
• fem stykker kurateret indhold.
• fem svar eller indsats på engagement.
• + er for alle de likes, #Følg fredag, og så videre, som du gør på sociale medier.

mens du ikke nøjagtigt kan planlægge engagement på sociale medier i din marketingkalender, kan du gøre det til en del af en daglig vane. Jeg kan godt lide, at Coggins tilføjede engagement i blandingen, fordi det virkelig er en del af hele de sociale medier kingdom.In Coggins ‘ opskrift, Det handler mindre om rationen (dybest set en-til-en) og mere om at sikre, at du har alle komponenterne i blandingen (din, Andre, engagement).

reglen om tredjedele opskrift

på Hootsuite blog, reglen om tredjedele er stillet som en levedygtig tilgang. Ligesom 5-5-5 + tilgangen handler det mindre om forholdet og mere om komponenter.

• de er dit eget indhold.
• liter stykker er kurateret indhold.
• de er baseret på engagement og personlige interaktioner.

den gyldne Ratio opskrift

rallyverse blog har en anden tage på sociale medier curation.

• 30% er dit eget indhold.
• 60% er kurateret indhold.
• 10% er salgsfremmende indhold.

du kan igen se, at der er forskel på dit nyttige indhold og dit salgsfremmende indhold. Det er en vigtig forskel i flere af disse opskrifter.

Bufferopskriften

Buffer bruger en enkel tilgang, når det kommer til kuration af socialt indhold.

• 90% din egen.
• 10% fra andre.

Buffer er et veletableret brand og er en tanke leder i deres branche. Det er noget at huske på: dine kurateringsopskrifter kan ændre sig, når du bliver mere etableret (mere om dette lidt).

20-1-opskriften

den velkendte blogger Michael Hyatt følger ikke en bestemt tilgang til T, men han følger i stedet en filosofi, der placerer generøsitet og hjælpsomhed før alt andet.Hyatt ser indholdsmarkedsføring som en slags forholdsbank, og hans opskrift trækker på den analogi.

• 20 relationelle indskud.
• 1 tilbagetrækning af markedsføring.

jeg elsker hans koncept; det hjælper med at præcisere, at når du markedsfører til mennesker, tegner du mod den gode vilje, du har etableret ved at være hjælpsom. Det er helt fint at gøre det, men du skal huske at holde dig ude af det negative.

Hyatt indrømmer, at han ikke har dataene til at sikkerhedskopiere sin tilgang, men finder i stedet, at det er en retningslinje.Ikke skrevet i sten, af course.As nævnt i Bufferopskriften afhænger din tilgang af, hvor etableret du er som indholdsmarkedsfører, samt hvad du vil opnå.Hyatt er klart veletableret, alligevel ønsker han at opretholde en relationel tilgang til mennesker. Hvis du er mindre etableret, er det vigtigt at dele og deltage i højere grad med andres indhold. Sådan bliver du bemærket.Når du er etableret, kan du begynde at udvise autoritet ved at dele mere af dit eget indhold.Et nøgleelement, selvom, kan findes i alle disse opskrifter: Hardcore marketing og salgsfremmende sociale meddelelser skal være det laveste beløb i enhver opskrift, du i sidste ende bruger.

en vigtig sidste ting: Sørg for at kuratere i stedet for at stjæle

indholdskurering uden korrekt tilskrivning, og et link til det originale indhold er tyveri.Indhold curation er ikke, hvor du får dit indhold eller forsøge at passere af store bidder af indhold som din egen. Hvis det er den tilgang, du tager, gør du det forkert.

lad os nu få dig til at kuratere indhold på den rigtige måde

forhåbentlig har du nu antaget nogle af dine antagelser omkring kuration. Nu handler det om korrekt implementering. Følg disse tip for at få mest muligt ud af din indholdskurationsstrategi:

• Giv din tage på tingene ved at give hver kurateret stykke nogle kontekst. Uanset om det er gennem kommentarer, citerer eller abstraherer, skal du altid omgive indholdet med dine synspunkter, viden og indsigt.
• hold en sund blanding af kurateret og originalt indhold. For at skelne dit brand fra blot en anden indholdsaggregator skal du injicere tilpasset indhold, der er personligt og tilpasset dit publikum. Tag alle læringer fra dine mest populære kuraterede stykker og bygg ud af det. Omgiv dit eget oprettede indhold med velrenommeret tredjepartsindhold, der er tilpasset dine point, tone og meninger.
• gør det ikke alt om dig. Undgå at være dig-centreret med kuration. Det ville være meget let at udfylde din hub med glødende anmeldelser og artikler om din virksomhed, men det ville være som Stephen King, der skabte en amason-liste over de bedste horrorromaner og kun med hans bøger.
• Besvar dit publikums almindelige spørgsmål om dit rum. Curation er en effektiv måde at adressere dine potentielle kunders forespørgsler eller bekymringer gennem valideret tredjepartsindhold. Når du har identificeret disse ofte stillede spørgsmål, skal du begynde at dele stykker, der kaster lys over disse emner for yderligere at indgyde din ekspertise i området.
• Vær meget, meget selektiv. Du forsøger at fremvise din unikke smag gennem disse kuraterede stykker. Vælg kun indhold af høj kvalitet, der taler mod, hvordan du gerne vil blive opfattet.
• tilskriv altid dine kilder. Selvfølgelig, hvis du ikke giver ordentlig kredit til den oprindelige indholdsskaber, går du ind i fareområdet kendt som plagiering. Tilskriv altid, hvem der producerede indholdet, og lad dem vide! Oftere end ikke, de vil med glæde dele indlægget og udvide din rækkevidde og synspunkter.
• drage fordel af in-house ekspertise. Kurering er ikke kun for marketingteamet. Uanset hvilken afdeling, kommer alle i din organisation konstant på tværs af interessante artikler i og omkring dit rum. Skabe en intern kultur for kuratering og videndeling.
• Byg en hub til dit kuraterede indhold. For at fange dit publikum på dit eget domæne og få dem tilbage til dig for mere, skal du altid oprette et indholdshub, før du deler på social eller en anden distributionskanal.
• glem ikke CTA ‘ er! Sørg for, at dit indhold er udstyret med passende opfordringer til handling. Uanset om det er at tilmelde dig et nyhedsbrev, anmode om en demo, hente et aktiv eller endda et link til et andet stykke indhold, skal du give dit publikum noget at gøre, når de har brugt dit indhold.

Invester I Din Succes: Bliv certificeret social Media strateg

vil du lære mere best practices for sociale medier? Stop med at lede.

Actionable Marketing Institute har et certificeringskursus for Social Media Strategy designet til at hjælpe dig med at skabe mere trafik, kundeemner, & vækst fra din sociale mediestrategi. Tilbage til Topportionerne af dette blogindlæg blev oprindeligt skrevet af Erica Kim, Breonna Bergstrom, Halle Klingman, og Julie Neidlinger. Dette indhold blev senest samlet og opdateret den Jun. 20, 2018.