pressemeddelelse prissætning: hvor meget koster pressemeddelelse Distribution omkostninger? [og andre Ofte Stillede Spørgsmål]
pressemeddelelse prissætning spænder fra omkring $400 til $2.000 dollars afhængigt af distributionsleverandøren og optioner
en af mine klienter forberedte en pressemeddelelse til offentliggørelse, og da de fortalte mig, hvor meget de tidligere havde betalt for distribution, vidste jeg, at noget var slukket. I løbet af min karriere, jeg har brugt alle større distributører, eller trådtjeneste, som de er kendt, og arbejdede endda for et firma, der ejede en, så jeg er bekendt med virksomheden, teknologi og pressemeddelelse prisfastsættelse.
det er et stykke tid siden jeg gennemgik pressemeddelelsestjenester, så jeg satte mig for at se online efter prisoplysninger for at hjælpe dem. I processen indså jeg hurtigt, at nogle af de største pressemeddelelsesdistributionsleverandører ikke offentliggør prisoplysninger, så jeg ringede rundt for at få tilbud.
>>> vidste du det? Denne blog er bare en smart historie for et utroligt marketing-og PR-agentur, der serverer B2B-teknologi. Tjek vores tjenester.
(klik på billedet for højere opløsning og mere komplette data)
pressemeddelelse prissætning
her er et kig på pressemeddelelse prissætning for tre af de største distributionsselskaber. Oplysningerne her er aktuelle fra januar 2021.
Forretningsledning:
- US distribution koster $830.00 for de første 400 ord
- $230.00 for hver yderligere 100 ord
- $450.00 for at inkludere en video eller et billede
- $250,00 for hver ekstra video eller billede
- Storbritannien (London) distribution koster $305,00 (estimat)
- $100 for hver yderligere 100 ord i Storbritannien distribution
- i alt: $1.740, 00 omkostninger for en ~600-ordudgivelse med et billede (estimat)
Bemærkninger: Du skal sende din pressemeddelelse kopi til en sælger til gennemgang, før Business tråd vil endda åbne en online-konto for dig. Jeg vil vove, at dette sigter mod at filtrere indhold, der virkelig ikke passer, eller endda afskrække potentielt svindlere fra at forsøge at indsende fejlagtige eller vildledende meddelelser.
jeg estimerede omkostningerne ved den britiske distribution baseret på bundtet prisfastsættelse, som en salgsrepræsentant leverede og krydshenviser den med historiske prisoplysninger, som jeg har fået.
* to dage efter offentliggørelsen kontaktede en forretningsrådsmarkedsføringsrepræsentant mig for at sige, at de første 400 ord i en pressemeddelelse koster $830,00 og ikke $1,245.00, hvilket er, hvad jeg forstod baseret på min telefonsamtale med en salgsrepræsentant for Forretningsledninger.
PR nyhedstråd:
- US distribution koster $835.00 for de første 400 ord
- $260 for hver yderligere 100 ord
- $375.00 for at inkludere en video eller et billede
- $315.00 for hver ekstra video eller billede
- Storbritannien (London) distributionsomkostninger $450.00
- $150 for hver yderligere 100 ord i UK distribution
- Total: $ 1,730. 00 omkostninger for en ~ 600-ord udgivelse med et billede (estimat)
noter: PR-Nyhedsledning kræver et årligt medlemsgebyr på $ 195, før du endda kan sende en pressemeddelelse til gennemgang. Jeg kan forestille mig, at dette også er en måde at afskrække forsøg på at distribuere information af lav kvalitet eller endda desinformation. Hvis du vælger pr – Nyhedsledning, jeg opfordrer dig til at bede om, at dette gebyr fraviges-især hvis du lægger flere udgivelser ud.
PR-Nyhedsledning ejes af Cision; se det sjette punkt på dette indlæg for en kort historie om, hvornår Cision erhverver tjenesten.
PRV:
- U. S. distribution koster $369.00
- der er ingen ordgrænse
- en indlejret video, og flere billeder kan inkluderes uden omkostninger
- i alt: $369,00 omkostninger for en ~600-ordudgivelse med et billede
noter. Vi har også billigere pressemeddelelsesmuligheder uden multimedier. Tjenesten, som også ejes af Cision, offentliggør priser online. Virksomheden vil også sælge et bundt pressemeddelelser i en abonnementstjeneste.
som du kan se, ejer Cision to trådtjenester, men disse tjener to forskellige målgrupper. Jeg har set virksomheden tage skridt, som jeg synes er et forsøg på at bringe de to tjenester på linje, hvis ikke konsolideret dem. URL-tilpasning, og det har aggressivt øget prispunktet.
i min vurdering, hvis Cision fuldt ud fusionerede disse to tjenester, ville de miste et af disse to markeder og gøre plads til en konkurrent til at udfylde hullet. De mennesker, der bruger PR-Nyhedsledning, vil sandsynligvis ikke skifte til en billigere service – og dem, der bruger Prvb, vil bestemt ikke bruge $2K på en pressemeddelelse.
Hvad er nogle andre pressemeddelelsesdistributionstjenester?
en anden stor tjeneste er Globenetråd. Den ene har skiftet hænder i de sidste par år og ejes i dag af Intrado. Det har haft et off-and-on igen partnerskabsforhold med nogle af de andre tjenester, herunder PRV. Du kan finde en kort historie om transaktionerne ved at gennemgå det fjerde punkt på dette indlæg.
denne liste er ikke omfattende, jeg har kun kigget på de tre store distributører. Der er også snesevis af mindre pressemeddelelsesdistributionstjenester tilgængelige. Jeg vil ikke liste dem, fordi jeg ikke ønsker at fremstå som om jeg støtter dem, når jeg ikke kan tale med kvaliteten og omdømmet af disse andre tjenester.
har du virkelig brug for billeder og videoer i pressemeddelelser?
ja, du bør prøve at inkludere multimedier, hvis du kan, fordi det understøtter din medierelationsindsats. For eksempel kan du sende en pressemeddelelse URL til en reporter, og den (ideelt set) indeholder pitch-ideen, der understøtter citater og billeder, der hjælper dem med at producere en historie.
flere leverandører sat ud undersøgelser og rådgivning anbefale multimedier. Selvfølgelig har de en økonomisk interesse. Men husk, jeg arbejdede for en af disse leverandører en gang, og jeg kan dele, at nogle data, som vores produktchef dukkede op, viste udgivelser med multimedie, kan få så meget som 30 sekunder mere tid på side.
med andre ord kan multimedier hjælpe med at kommunikere til en læser en grund til at holde fast og læse din udgivelse.
har pressemeddelelsesdistributionstjenester SEO-værdi?
nr.
der er ingen backlink værdi til links distribueret af en pressemeddelelse tjeneste. Hvorfor? Fordi det ville være som at købe et backlink – det er det, Google kalder et linkskema.
de fleste af de velrenommerede tjenester markerer links sendt over deres netværk som “ingen opfølgning.”Du kan se dette selv ved at klikke på et link i en pressemeddelelse på et af disse sider. Du vil se link omdirigeringer, som fortæller Google-søgeren ikke at følge linket, da det indekserer internettet.
Nu lover nogle tjenester stadig backlinks fra høje “domain authority” – sider. Hvis det er sandt, kører de enten et linkskema, eller de undergraver politikken ved at hævde en slags redaktionel intervention.
i begge tilfælde bliver de fanget før eller senere og står over for sanktioner som at blive fjernet fra Google-søgning. For de fleste virksomheder er dette farligt, fordi de fleste hjemmeside trafik kommer fra organisk søgning. Hvis du bruger disse tjenester, risikerer du at blive rullet op i det hele. Jeg anbefaler at bruge en velrenommeret pressemeddelelsestjeneste, som dem, der er nævnt her for at holde den ren.
hvis du er heldig at tjene bona fide mediedækning – det er en artikel, der virkelig er gennemgået af et nyhedsredaktionsteam – og du får et backlink…så er det værdifuldt. Men det er ikke det samme som et link i en pressemeddelelse sendt ud over en distributionstjeneste.
hvilken pressemeddelelse service er bedst?
ærligt, jeg tror ikke, det betyder noget. Mens mange af pressemeddelelsestjenesterne hype millioner af reporterkontakter og medielogoer, meget af det er røg og spejle. Langt størstedelen af den dækning, du tjener, kommer fra mediepitching, ikke fra en pressemeddelelse distributionstjeneste.
i modsætning til hvad distributørerne ville have dig til at tro, er der ikke en million journalister, der sidder og venter på, at pressemeddelelser kommer igennem. De fleste af dem er derude og graver efter historier, de vil dække, og du er nødt til at overbevise dem taktfuldt om, at din meddelelse passer ind i deres dækning.
hvad med alle de smarte medielogoer? De fleste pressemeddelelsestjenester indgår en aftale med medier for disse placeringer. Pressemeddelelsestjenesten betaler mediesiden, hver gang de vælger at inkludere en pressemeddelelse – det er en del af, hvad der er i prislappen, når du køber en udgivelse.
afhentningen er, at mediesider er økonomisk incented til at omfatte flere udgivelser, så indirekte kan man argumentere for, at pressemeddelelser er en form for betalte medier, der har til formål at tjene medier.
mediesider kan have deres egen formel for, hvorfor de inkluderer nogle udgivelser og ikke andre, men du kan satse på, at det meste af dette er automatiseret. Ingen nyheder outlet har den redaktionelle arbejdskraft til at gennemgå en brandslange af pressemeddelelser for et par, de kan sætte på hjemmesiden.
vigtigst af alt, når disse udgivelser offentliggøres, går de typisk på en bagside på stedet – begravet fra synlighed. Mens distributøren sender dig en rapport, der viser alle de steder, hvor din udgivelse blev hentet – sammen med målinger, der viser millioner af visninger – er det vildledende. Millioner af mennesker, endsige journalister, læste ikke din pressemeddelelse.
Hvorfor bruge en dyr pressemeddelelsestjeneste?
hvis alt dette er sandt, hvorfor skulle nogen holde sig til de dyrere pressemeddelelsestjenester? Jeg tror, der er tre primære grunde til det.
den første grund er illusionens magt.
medierelationer er hårde, og de er bange for, at de ikke får dækning, hvis de ikke bruger en dyr service. Dette er den illusion, som branchen har offentliggjort i årevis. Her er en anekdote, der sammenligner eksponeringen opnået ved pressemeddelelser, dækning og blogging.
den anden grund er Regulation Fair Disclosure (RegFD).
der er en udbredt tro, at pressemeddelelser tilfredsstille finansielle oplysninger. For eksempel, når børsnoterede virksomheder udsteder indtjeningsopgørelser, er de forpligtet til at sikre, at markedet har lige og bred adgang til oplysningerne.
pressemeddelelser kan hjælpe med offentliggørelse, men det er ikke et eksplicit lovkrav i USA. Der er en lang historie med offentlige virksomheder, der bukker RegFD-legenden og giver offentliggørelse i blogindlæg og på sociale medier. Igen er det sammenligningsindlæg, jeg linker til ovenfor, lærerigt.
det er værd at bemærke, at
den tredje og sidste årsag er vane og tradition. Det er bare, hvordan det altid er blevet gjort. Nogle mennesker sidder bare fast i deres ærværdige pressemeddelelsestjeneste.
(klik på billedet for højere opløsning)
er pressemeddelelser vigtige i PR?
der er stadig et sted for den ærværdige pressemeddelelse i medieblandingen. I de fleste erhvervsorganisationer får pressemeddelelser meget mere kontrol end et blogindlæg gør, før det offentliggøres. Du ved, når du ser en pressemeddelelse, er den blevet undersøgt af mange parter (hvilket også er grunden til, at teksten ofte er forfærdelig, men det er et andet blogindlæg).
årsagen til dette har at gøre med fordelingen. Hvis du laver en fejl i et blogindlæg, kan du bare gå ind i dit content management system (CMS) og redigere det. Hvis du laver en fejl i en pressemeddelelse, kan du rette den version, der hostes af distributøren, men der er ingen måde at rette dem, der allerede er offentliggjort på partnersider, begravet eller ej.
du kan udstede en anden udgivelse som en tilbagetrækning, men det øger udgiften og kan gøre opmærksom på din fejl. Sammenhængen med frigivelsen betyder noget, fordi en tilbagetrækning afhængigt af emnet godt kan være det etiske valg uanset forlegenhed.
det er min opfattelse, men jeg går også sammen med Ned Lundkvist og hans ugens job nyhedsbrev for at undersøge PR-samfundet hvert år. 2020-Kommunikationsundersøgelsen havde blandede anmeldelser af pressemeddelelser fra PR-fagfolk.
på den ene side var 61% enige eller stærkt enige om, at pressemeddelelser stadig er vigtige værktøjer i medierelationer. På den anden side sagde yderligere 20%, Det er en ud af fem PR-fagfolk, at pressemeddelelser var mindre vigtige som et værktøj. De sidste 20% var ligeglade.
i et separat spørgsmål rangerede pressemeddelelser også i bunden af PR-taktik (se slide 29 her), og disse har rangeret dårligt i de sidste tre år.U.
den vigtigste afhentning er, at pressemeddelelser er et værktøj, ikke det eneste værktøj.
hvilken pressemeddelelsestjeneste bruger du?
jeg har været en lang tid bruger af
>>> mere end en proaktiv partner: en udvidelse af dit marketing-og PR-team. Tjek vores tjenester.
hvis du nød dette indlæg, kan du måske også lide:
3 strategiske måder at bruge pressemeddelelser til meningsfuld indflydelse