• Articles
• admin

hvor meget koster det at annoncere på Instagram?

hurtigt svar: Den gennemsnitlige Instagram – annonceomkostning CPC er omkring $0,50 – $1,00.

du vil betale mere i stærkt konkurrencedygtige industrier, f.eks. Mode og rejser, da flere mærker konkurrerer om dit publikums opmærksomhed. Instagram-annonceomkostninger kan nå op til $3,50 pr. Læs denne artikel for at se, hvordan du holder dine omkostninger lave.

hvis du læser denne artikel, er du sandsynligvis en marketingmedarbejder, der ønsker at annoncere på Instagram. Sandheden er, at der ikke er noget rigtigt eller forkert svar på dette spørgsmål, da dine Instagram-annonceomkostninger afhænger af 10+ forskellige faktorer.

der er dog et par benchmarks, der giver dig i det mindste lidt mere indsigt i Instagram-annonceringsomkostninger.

i dette kapitel i Vores omfattende Instagram-Annonceringsguide undersøger vi svarene på følgende spørgsmål:

• hvor meget koster det at annoncere på Instagram?
• Hvordan fungerer Instagram-annoncebudgivning?
• Hvordan indstiller du dine Instagram-annoncebudgetter og-bud?
• Hvordan vælger du den rigtige annonceleveringsoptimeringsmetode?
• Hvad er den bedste måde at holde din Instagram-annonceomkostning lav?

hvor meget koster det at annoncere på Instagram?

et af de mest brændende spørgsmål fra marketingfolk, der er interesseret i Instagram – annoncer, er det potentielle investeringsafkast-hvor meget koster et klik eller konvertering på Instagram?

lad os se, hvad forskellige ressourcer antyder.

ved analyse af Instagram-annonceringsomkostninger I 2018 fandt AdEspresso, at den gennemsnitlige omkostning pr.klik på Instagram er omkring $0,80.

hvis du er interesseret i nye data, er her Facebook-og Instagram-annonceringsomkostningsnumre fra 2021 baseret på data fra Revealbot.

når vi ser på Facebook – annoncernes omkostningsdata fra April 2020 – April 2021, kan vi se, at den gennemsnitlige CPC er mellem $0.5 – $3,5.

Instagram-annoncer CPC i 2021

en anden vigtig måling af annonceringsomkostninger, som mange annoncører holder øje med, er CPM – omkostningerne pr.1.000 visninger.

i Marts 2021 var den gennemsnitlige Instagram CPM mellem $2 – $20.

Instagram-annoncer CPM i 2021

som du allerede kan se fra de to diagrammer ovenfor, kan Instagram-annonceomkostningerne variere meget baseret på din opsætning af Facebook-annoncekampagne.

for eksempel er der en forskel i Instagram CPC-priser for forskellige aldersgrupper.

de højeste CPC-aldersgrupper er 18-24, 25-34 og 35-44-årige – de mest værdifulde aldersgrupper, når det kommer til Instagram-marketing.

alder – Billedkilde

desuden er Facebook-annonceomkostningerne højere for mærker, der Instagram-annoncer er rettet mod kvinder. (Dette kan også være tilfældet, da færre mænd bruger Instagram, så du får ikke så mange klik fra mænd)

Instagram-annoncer koster efter køn-Billedkilde

et af de mest brændende spørgsmål fra marketingfolk, der er interesseret i Instagram – annoncer, er det potentielle investeringsafkast-hvor meget koster et klik eller konvertering på Instagram?

sammenlignet med Facebook-annonceringsomkostninger har Instagram-annoncer en tendens til at være i den høje ende af skalaen.

Adespressos analyse af titusinder af Facebook-annoncer fra 2016 viste, at Instagram ofte er den dyreste annonceplacering.

mens omkostningerne pr.klik på Facebook-Mobilnyhedsfeed-annoncer i gennemsnit var $0.35, er avg. CPC på Instagram var omkring $0,70.

Instagram er en af de dyreste annoncekanaler – Billedkilde

efter at have administreret hundredvis af Instagram-annoncekampagner, har jeg set Instagram-annoncer koste et sted mellem $0,20 til $2 pr.

2021 opdatering: når jeg sammenligner nogle af mine kunders annonceresultater pr.placering, har jeg bemærket, at Instagram Stories-placeringer normalt giver billigere resultater end Instagram-Feed.

Tip: Når du tænker på din investering i Instagram-marketing, skal du tænke på, hvor meget en konvertering er værd for dig, og sørg for, at dine kampagner har et positivt investeringsafkast.

Instagram-annoncer har et højt ROI

ifølge Forrester har Instagram-annoncer den højeste engagementsprocent for alle digitale annonceplaceringer. Det betyder, at du nogle gange kan betale lidt mere for et klik eller 1.000 visninger og stadig komme ud som en vinder.

Instagram Instagram annoncer har høj engagement-Image source

en marketing rapport fra Shopify afslørede, at Instagram-brugere har tendens til at bruge avg. af $65 pr henvist salg. Til sammenligning bruger Facebook-brugere kun $ 55, og kvidre brugere $46.26.

Instagram-brugere bruger mere-Billedkilde

desuden har Instagram-indlæg en ganske høj konverteringsfrekvens på 1,08%. Selvom det er lavere end Facebook (1.85%), overgår det stadig kvidre (0.77%) eller Pinterest (0.54%).

Instagram ads conversion rate-Image source

faktisk er Instagram marketing så gavnlig for mærker, at udgifterne til denne annonceplatform stiger støt.

ifølge eMarketer forventes Instagram-annoncesalg at ramme 2.8 bn i 2017 (fra $600m i år).

Instagram tager på Facebook og Google – Image source

Sådan får du højere Instagram-annoncer ROI

Instagram er en del af Facebooks annoncenetværk, hvilket betyder, at du meget ofte vil kombinere Instagram-feedet med andre placeringer.

for at få det maksimale kampagneroki skal du bruge Facebook ‘ s automatiske placeringer (eller et par udvalgte placeringer) og bruge Instagram-kampagnerapporter til at se, om det er et godt sted at vise dine annoncer.

efter min erfaring er Instagram-annonceomkostningerne lavere for B2C-mærker (virksomheder, der sælger forbrugerprodukter).

B2C-annoncører har mest at vinde

for B2B-mærker kan Instagram-annonceomkostninger være højere, da folk ikke hænger ud på Instagram, der ønsker at købe nogle forretningsværktøjer. Læs mere om markedsføring af dine SaaS-eller B2B-produkter på Facebook.

hvis alle de nævnte Instagram marketingomkostninger og potentielle ROI lød attraktivt for dig, holde læsning for at lære, hvordan Instagram annoncer budgivning og budget setup fungerer.

Hvordan Fungerer Instagram-Annoncebudgivning?

Instagram-annoncebudgivning fungerer nøjagtigt som Facebook-annoncebudgivning. Trods alt, begge disse annoncetyper administreres på den samme platform.

det betyder, at når du udgiver en Instagram-annoncekampagne, går du ind i en verdensomspændende auktion for folks opmærksomhed.

der er tre faktorer, der bidrager til din reklame omkostninger:

• din Facebook – kampagnes bud-jo mere du er villig til at betale, jo mere leverer Facebook dine annoncer. Hvis du vil bruge automatiske bud, er der en god chance for, at du vil være fint.
• relevansscore – dine annoncers relevansscore vil direkte påvirke omkostningerne ved dine annonceresultater, og hvordan Facebook prioriterer deres levering i budauktionen.
• estimerede handlingsrater – Facebook bestemmer dine “estimerede handlingsrater” (som er præcis, hvad de lyder som) af en række forskellige faktorer.

Instagram-annonceomkostningsfaktorer-Billedkilde

grundlæggende betyder det, at det ud over et højt annoncebud også er vigtigt at oprette Instagram-annoncer, der er relevante og interessante for din målgruppe.

Sådan konfigureres dit Instagram-annoncebudget

du kan tilpasse din Instagram-annoncekampagnes budget i afsnittet budget & Planlæg under opsætningen af Instagram-kampagnen.

Opsæt dine annoncebudgetter her

du kan vælge mellem to typer annoncebudgetter:

dagligt budget: Dette er, hvor meget Facebook vil bruge på at levere dine annoncer hver dag under din kampagnes indstillede datoer.

Bemærk, at når du angiver et dagligt budget, angiver du et gennemsnit. Det betyder, at Facebook vil forsøge at få dig nogenlunde dit daglige budget værd af resultaterne for hver kampagnedag.

Instagram-annoncer pacing

Livstidsbudget: det er det beløb, du er villig til at bruge i løbet af din Instagram-annoncekampagne.

vigtigt! Når du har offentliggjort din annoncekampagne, kan du ikke ændre budgettypen, kun de beløb, du er villig til at bruge.

valg af dine Instagram-annoncers Leveringsoptimering

afhængigt af det kampagnemål, du valgte i begyndelsen af din Instagram-annonceopsætningsproces, kan du vælge mellem flere annonceleveringsmuligheder.

men hvad er denne “annonceleveringsoptimering” alligevel?

her er hvad Facebook siger:

“dit optimeringsvalg fortæller os, hvad vi skal værdsætte, når vi leverer din annonce. Du kan f.eks. bede os om at vise din annonce til de personer i din målgruppe, der mest sandsynligt vil klikke på et link til din hjemmeside (optimere til link klik) eller vise den så mange gange som muligt (optimere til visninger).”

når det er muligt, Optimer til konverteringer

her er en hurtig oversigt over forskellige leveringsoptimeringsmetoder:

konverteringer – når du optimerer til konverteringer, leverer Facebook dine annoncer til de mennesker, der er mest tilbøjelige til at konvertere.

send Engagement – når du byder på indlæg Engagement, vil Facebook vise dine Instagram-annoncer til de personer, der måske kan lide, kommentere eller dele din annonce eller din kampagne.

Visninger – dine annoncer vil blive leveret til så mange mennesker så mange gange som muligt, mens du holder dig inden for rammerne af dit annonceringsbudget. Der vil ikke være nogen optimering med hensyn til, hvem der er mere tilbøjelige til at engagere sig i din annonce.

Link Klik – Facebook vil levere dine annoncer til de personer, der mest sandsynligt vil klikke på din annonce. Du vil blive opkrævet hver gang nogen klikker på din annonce.

daglig unik rækkevidde – Facebook leverer annoncerne i din annoncesæt til folk op til en gang om dagen. Det er en god måde at holde din annoncefrekvens under kontrol.

brandbevidsthed – Facebook vil vise dine annoncer til de mennesker, der mest sandsynligt er interesseret i dit brand og tilbud. Dette kan være en effektiv måde at erhverve nye Instagram-tilhængere på.

Manuel vs. automatisk budgivning

opsætning af din annoncekampagnes budget og budgivning i Facebook Ads Manager kan blive ret forvirrende.

især hvis du ser forbi standardindstillingerne og bruger nogle avancerede indstillinger. En af disse muligheder er manuel budgivning.

så hvilken skal du vælge: manuel eller automatisk budgivning?

du kan indstille manuelle Instagram-annoncebud

automatisk budgivning – brug denne budmetode, hvis du ikke ved, hvor meget et resultat kan koste. Facebook finder den bedste balance mellem at holde dine annonceringsomkostninger lave, mens du leverer nok resultater.

manuel budgivning – denne indstilling giver dig mulighed for at indstille et bud baseret på, hvad et resultat/konvertering er værd for dig.

hvis du lige er startet, skal du enten bruge den automatiske budgivning eller placere dit bud efter Facebook ‘ s foreslåede bud.

Brug de foreslåede bud som benchmarks

Tip: Du kan bruge et manuelt bud, der er i den lave ende af, hvad Facebook foreslår.

skift altid Facebook ‘ s forudindstillede manuelle bud i feltet brugerdefineret budgivning. For eksempel, hvis Facebook først foreslår, at du byder på 3,50 kr.pr. link, og det foreslåede budområde er (kr. 0,70–kr. 2,53), kan du afgive et bud på kr. 1,00 eller endda kr. 0,71.

Pacing i Facebook Ad Delivery

du er muligvis ikke opmærksom på dette, men når du optimerer din annoncelevering til Konverteringer, giver Facebook dig to manuelle budmuligheder: maksimalt og gennemsnitligt bud.

Vælg et maksimalt eller gennemsnitligt bud

Hvad er forskellen mellem et gennemsnitligt og et maksimalt bud?

med maksimalt bud vil Facebook ‘ s algoritmer ikke levere dine annoncer, hvis der er risiko for, at prisen pr.resultat bliver højere, end du byder.

når du angiver et gennemsnitligt bud, bruger Facebook Pacing-metoden til at optimere din annoncelevering for optimal ROI.

Pacing forklaret af Smartly.io:

“uden pacing ville annoncesættet bruge hele budgettet i begyndelsen af dagen til dyrere annoncer og gå glip af de bedre muligheder i slutningen af dagen. Pacingsalgoritmen lærer det optimale bud over tid.”

Sådan fungerer Facebook ad delivery pacing – Image source

skal du bruge et maksimalt eller gennemsnitligt bud?

hvis dit mål er at maksimere overskuddet, skal du vælge det maksimale bud. Men hvis du er villig til at betale lidt mere pr.konvertering, men få meget flere af dem, skal du gå med det gennemsnitlige bud.

du kan teste begge muligheder-Billedkilde

Sådan holder du dine Instagram-annonceomkostninger lave

1. Start med automatisk budgivning

hvis du ikke har meget Instagram-annonceoplevelse, skal du bruge den automatiske Facebook-annoncebudgivning.

selvom det kan være fristende at teste forskellige manuelle budmuligheder, har du ingen tidligere data, der fortæller dig, hvad der er den gennemsnitlige pris pr. Dette gør det meget sandsynligt, at du enten overbud eller underbud og får dårligere kampagneresultater i sidste ende.

hvis du skal bruge et manuelt bud, skal du tjekke Facebooks foreslåede bud og huske de benchmarks for Instagram Facebook-annonceomkostninger, der er nævnt i denne artikel.

2. Optimer din Instagram-annoncekampagne til konverteringer

optimering af dine annoncekampagner til konverteringer er den bedste måde at sikre, at Facebook automatisk optimerer dine kampagner, så du får flere forventede resultater til en lavere pris.

vi har været imponeret over Facebook ‘ s evne til at levere annoncer til de mennesker, der faktisk mest sandsynligt vil konvertere. Deres algoritmer er vokset til at være super smart!

Læs mere: Sådan indstilles Facebook-annonceringsmål for ultimativ succes

den hurtigste vej til succes

3. Indstil et Frekvenshætte

når du optimerer din Instagram-annoncelevering til Reach (tilgængelig, når annoncekampagnens mål er indstillet til Reach eller brandbevidsthed), får du mulighed for frekvensbegrænsning.

Frekvenshætte giver dig mulighed for at indstille et tidsinterval, hvor et publikum kan se dine Instagram-Eller Facebook-annoncer.

Cap dine annoncers frekvens

ved at indstille din Instagram-kampagnes Frekvenshætte til 3-5 dage, sikrer du, at de ikke keder sig med at se din annonce for ofte.

hvis du vil lære mere om Instagram – og Facebook-annonceomkostninger, skal du læse disse guider:

om Facebook ‘ s annonceauktion-den officielle Guide
fra 0 til resultater. Sådan oprettes lavbudget Facebook-kampagner
28 Facebook-Reklamehacks til Skyrocketing-resultater