• Articles
• admin

hvis du har været på udkig efter at score topplaceringen eller endda den første side på Google, her er en hemmelighed for at forbedre din position: har en god indholdsstrategi.

din indholdsstrategi skal fokusere på at producere kvalitetsindhold, engagere sig med dit publikum og måle dine succeser og fiaskoer. Lad være med at smide indhold ud for indholdets skyld.

lad os gennemgå, hvad en god indholdsstrategi indeholder, og hvordan man opretter en.

Trin #1: Definer dine mål for din indholdsstrategi

stort indhold oprettes til et bestemt formål, og dette formål skal defineres klart. Spørg dig selv, om du opretter indhold for at øge brandbevidstheden, generere kundeemner, konvertere brugere, tiltrække tidligere kunder, forbedre søgerangeringsresultater eller noget helt andet.

når du har klart defineret dine mål, kan du afgøre, om en indholdsstrategi faktisk er den bedste måde at nå dem på.

Antag ikke, at indhold er den bedste mulighed i enhver situation.

for eksempel kan Indhold være til ringe nytte ved konvertering af brugere i bunden af salgstragten; det kan dog være uvurderligt at bringe brugere på din side i første omgang ved at øge brandbevidstheden og organisk leadgenerering.

forskellige segmenter af salgstragten garanterer forskellige typer indhold. Så du bliver nødt til at beslutte, hvilket indhold der er mest passende for en person at modtage på et givet tidspunkt. På den måde får du den rigtige samtale med den rigtige person på det rigtige tidspunkt.

HubSpot giver nogle nyttige oplysninger om de typer indhold, der er nødvendige i forskellige dele af salgstragten. Virksomheden opdeler salgstragten i tre nøgleområder og viser derefter de relevante indholdsaktivtyper for hver i nedenstående grafik:

Trin #2: Undersøg dit publikum for din indholdsstrategi

din indholdsstrategi vil kun være effektiv, når du ved, hvem din målgruppe er.

værdifulde oplysninger kan hentes ved at kontrollere, hvilke typer sider dine kunder allerede besøger, hvilket indhold de engagerer sig i, og hvilke sociale medieplatforme de deler indhold på.

dette kan gøres ved at aktivere Googles demografi og interesser for de typer sider, som potentielle kunder engagerer sig i, og Google Analytics for det indhold, de engagerer sig i, samt ved at beregne, hvilke sociale medieplatforme dine brugere vil være på fra deres demografi.

forstå, hvilket indhold der fungerer bedst, og hvor det også kan være nyttigt i det lange løb. Facebook har gjort det stadig vanskeligere for ejere af små virksomheder at øge deres rækkevidde uden betalte annoncer. Videoindhold ser imidlertid ud til at trives på platformen, hvor videoindhold “genererer 1200% flere aktier end tekst-og billedbaseret indhold kombineret.”

at forstå dit publikum, og hvordan de handler, hjælper dig med at indsnævre din indholdsstrategi uden at føle, at du har brug for æg i hundreder af kurve. Oprettelse af indhold på sociale medier fungerer godt for B2C-virksomheder, men ikke så meget for B2B-virksomheder.

Trin #3: fokuser på din Niche til din indholdsstrategi

det er en trist kendsgerning, at internettet er fuld af indhold, der ikke engang burde eksistere. En masse indhold er enten plagieret fra andre steder, er simpelthen reposted eller giver ikke nogen reel værdi. De fleste mennesker ser ikke 99 procent af dette ubrugelige indhold, fordi det ikke vises nogen steder nær toppen af SERP ‘ er.

for at undgå, at dit indhold går tabt i den pakke, skal du oprette indhold, der: skiller sig ud, er unikt, har en tydelig stemme og vigtigst af alt tilbyder ægte værdi for læserne.

jo mere specifik du er, og jo mere du fokuserer på din niche, jo større er dine chancer for at etablere dig selv som en autoritet inden for dit felt, uanset om dine læsere leder efter information eller underholdning.

Trin #4: Mål dine resultater for din indholdsstrategi

måling af resultaterne af din indholdsmarkedsføringsindsats er et af de vigtigste aspekter ved at udvikle en effektiv indholdsstrategi. Churning ud indhold uden at analysere din brugerfeedback er beslægtet med at have en telefonsamtale på mute. Du skal vide, hvad dit publikum kunne lide, såvel som hvad de ikke kunne lide, og hvorfor.

her er nogle af de vigtigste målinger at forstå:

Forbrugsmålinger

dette er det første lag af information, du kan samle, når folk ser dit indhold. Som tidligere nævnt, og som vist på skærmbilledet nedenfor, får du disse data fra Google Analytics ved at klikke på adfærd > sideindhold > Nedboring af indhold. Du kan sortere efter forskellige faktorer, såsom:

• gennemsnitlig tid på side
• afvisningsprocent
• sidevisninger

med disse data kan du finde svar på spørgsmål som disse:

lavede du et blogindlæg, der bragte en enorm stigning i trafikken? Brugte dine brugere mere tid på et bestemt stykke eller genre af indhold? Fik et stykke indhold et stort antal kommentarer eller aktier på sociale medier?

Social Sharing Metrics

deling på platforme som sociale medier kan være en god måling til at bedømme, hvor engageret dit publikum er. Spørg dig selv, hvilke typer indhold der deles, hvem der deler, hvilke platforme der bruges, og vigtigst af alt, hvilket indhold der konverteres. Nedenfor er trinnene til, hvordan du finder ud af, hvilket indhold der konverteres:

1. Log ind på Google Analytics.
2. Klik på erhvervelse>Social>oversigt.

derefter vil du have en rapport svarende til den nedenfor (forudsat at du har mål oprettet):

her har du tre vigtige målinger:

konverteringer: dette viser dig det samlede antal og antallet af konverteringer. De er fra alle trafikkilder, ikke kun sociale.

Bidrag Sociale Konverteringer: For at en assisteret social konvertering kan registrere sig, en besøgende skal have besøgt det sociale medieside en gang, selvom de muligvis har brugt en anden trafikkilde inden den sidste del af konverteringen.

sidste interaktion sociale konverteringer: besøgende tilskrives denne gruppe, hvis de kom fra sociale medier og afsluttede det tildelte mål i samme session.

når du har disse data, vil det give indsigt i den stil af indhold, der skal oprettes for at få konverteringer. Du vil også være i stand til at dechiffrere, hvilke sociale medieplatforme der fungerer bedst. (Tag højde for, at nogle nicher tilskynder til at dele mere end andre, så sammenlign din præstation med konkurrenter med en lignende brugerbase.)

Lead Metrics

hvis dit indhold er en del af en salgstragt, så spørg dig selv, hvilken del af salgstragt du opretter indholdet til. Indhold skal skræddersys til det specifikke publikum i hvert segment af en salgstragt.

dit indhold kan enten tiltrække eller lække kundeemner, så Overvåg dets ydeevne og identificer områder, der kan forbedres for at forhindre brugere i at droppe ud af salgstragten, og områder, der kan generere nye kundeemner. Den hurtigste og nemmeste måde at spore kundeemner på er at bruge mål i Google Analytics.

den nemmeste type mål at oprette er et URL-destinationsmål. Her er trinene:

1. Log ind på Google Analytics.
2. Klik på Konverteringer>mål> mål URL ‘ er.

3. Klik på knappen” Opsæt mål”.

4. Klik på knappen” + Nyt mål”.

5. Vælg “skabelon” (vist i trin 7 nedenfor).

6. Indtast en beskrivelse af dit mål (vist i trin 7 nedenfor).

7. Vælg “Destination”, og klik på knappen” Fortsæt”.

8. I måldetaljer skal du tilføje URL ‘ en til det mål, du vil spore. Hele URL ‘ en er ikke nødvendig, bare den endelige sti. For eksempel at spore www.example.com/thankyou.html, kun input / tak.HTML.Her har du to valgfrie detaljer:

værdi: det er muligt at tildele en værdi til målet. For eksempel, hvis du sælger et produkt til en bestemt pris, kan du tilføje det her.

tragt: Det er også muligt at spore en bestemt del af salgstragten ved at tilføje den til målet.

9. Klik på Gem, og det er det: du har oprettet et mål.

10. For at se mål, når de er sat op klik konverteringer> mål>mål URL ‘ er

du bør se noget som dette:

salg Metrics

for de fleste virksomheder, indhold generation i sidste ende bør øge omsætningen. Derfor, hvis din indholdsstrategi er indtægtsbaseret, skal du finde måder at måle mængden af indtægter, som din indholdsmarkedsføring har genereret.

nedenfor er trinnene til, hvordan du finder den indtægt, dit indhold har genereret:

1. Log ind på Google Analytics.
2. Klik på adfærd>Site indhold>alle sider.

du skal have noget der ligner dette:

dette giver dig mulighed for at tildele en værdi til et stykke indhold. Hvis indholdet ikke fungerer efter behov, skal du tjekke denne artikel om, hvordan du øger engagementet med indhold.

for at opsummere, her er et billede, der visuelt repræsenterer de fire indhold marketing strategi metrics skitseret ovenfor:

Trin #5: Lyt til dine kunder for at forbedre din indholdsstrategi

mens dataanalyse kan være et utroligt nyttigt værktøj, giver det dig kun sort / hvide tal på et spektrum, der omfatter mange finesser. Få adgang til resten af spektret ved virkelig at lytte til dine kunder. Dine kunder skal vide, at de bliver hørt på sociale medier, så bede dem Om feedback og forslag og engagere sig med dem regelmæssigt.

tal også med andre medlemmer af dit personale for at få en bedre forståelse af dine kunders behov. Salgsteam og hjælpepersonale, der regelmæssigt taler med dine kunder, er bedre positioneret til at have tankevækkende indsigt i, hvordan kunder opfatter din virksomhed. Når du når ud til dine kunder og reagerer på deres feedback, kan du derefter indsamle værdifulde data, samtidig med at du viser dem, at deres mening betyder noget.

Virgin leverede en fremragende casestudie ved at vise, hvordan de udnyttede big data. De indarbejdede søgeudtryk, der blev brugt på internettet, folk, der blev fulgt på sociale medieplatforme, og synspunkter og interesser udtrykt online.

ved hjælp af nedenstående data gravede de dybt og indarbejdede dem i deres kommunikation, hvilket med succes gav publikum det rigtige budskab på de relevante dele af kunderejsen. Læs mere her.

her er et rutediagram over resultaterne:

Trin #6: Forstærk din indholdsstrategi

en lydindholdsstrategi og målrettet oprettelse af indhold udgør kun den første del af ligningen. Den sidste del er forstærkning af indholdet.

for at forstærke dit indhold skal du bestemme de steder, dit publikum besøger online, og derefter offentliggøre på disse kanaler for at nå dem.

i sidste ende skal du tænke strategisk for at identificere alle de ressourcer, der er tilgængelige for dig, og virkelig udnytte styrken hos medarbejdere, kunder og påvirkere, der kan hjælpe dig med at forstærke dit indhold.

indholdsstrategi Ofte Stillede Spørgsmål

Hvad er en content strategy ramme?

Hvorfor er indholdsstrategi vigtig?

Hvad er det første skridt i at skabe en indholdsstrategi?

konklusion om indholdsstrategi

som du kan se, er det ikke raketvidenskab at skabe en god indholdsstrategi, men det kan være ret udfordrende at implementere.

forvent at støde på vejspærringer og gå gennem masser af trial and error. Når du har en opskrift på succes, er alt hvad du skal gøre, at skylle og gentage for at se den slags publikumsvækst, du altid har drømt om.

brug af vores trinvise vejledning vil skubbe dig i den rigtige retning for at skabe en god indholdsstrategi, samtidig med at du sørger for at være opmærksom på vigtige målinger, der kan gøre eller ødelægge succesen med dit indhold. Husk: at starte din indholdsstrategi på den forkerte fod spilder garanteret din tid, og at offentliggøre dit indhold på de forkerte platforme til dit publikum betyder, at du ikke genererer de kundeemner, du ønsker.

der er en masse planlægning bag indholdsstrategier, der betyder, at du ikke bare kan skrive godt indhold og kalde det en dag.

har dit team en indholdsstrategi på plads? Hvis ja, hvor grundigt er det?