Hvordan til at Drive trafik til din hjemmeside med Facebook!
Sådan kører du trafik til din hjemmeside med Facebook!
et af de mest almindelige spørgsmål, vi får fra klienter, er: “hvordan kan jeg drive trafik til min hjemmeside ved hjælp af Facebook?”
det er et godt spørgsmål, og en alle virksomheder med en tilstedeværelse på sociale medier skal svare… på den rigtige måde.
ofte finder vi mærker gå efter de nemmeste metoder til at drive trafik, når de skal finde de bedste måder. Det er en vigtig skelnen at gøre. Let er ofte dyrt. Bedst er altid mere gavnligt.
Facebook er et af de bedste sociale mediesider til markedsføring. Ingen overraskelse der. Det dominerer sociale medier med over 70% markedsandel. Genererer $ 84.2 milliarder i årlige annonceindtægter. Og har 1.73 milliarder daglige aktive brugere, op 11% år-over-år. For mærker alt dette tilføjer op til Facebook generere den højeste ROAS blandt sociale medier sites og mere end 80% af alle amerikanske sociale henvisninger til eCommerce sites. Igen er det ingen overraskelse, da 78% af de amerikanske forbrugere siger, at de opdager produkter, der kan købes via Facebook.
mens disse statistikker er meget imponerende, betyder de ikke meget for din virksomhed bare af sig selv. Det er medmindre du med succes kanalisere trafik til din hjemmeside fra Facebook. Derfor er det afgørende at vide, hvilke digitale marketingstrategier der fungerer bedst, og hvilke Facebook-værktøjer der er tilgængelige, for at kunne vokse din succes.
så lad os gøre disse statistikker til gavn for din virksomhed ved at se på, hvordan du øger hjemmesidetrafikken via Facebook til din side — på de bedst mulige måder.
betalt socialt vs. organisk socialt: hvilket driver mere trafik?
det bedste sted at starte er at finde ud af, hvilken kanal der skal målrettes mod. For Facebook betyder det at vælge mellem at dele organisk indhold eller promovere betalt indhold.
- organisk indhold på Facebook: gratis indhold, som brugerne deler med hinanden på Facebook, som indlæg, fotos, videoer, historier osv. Det bruges bedst til at pleje eksisterende kunder.
- betalt indhold på Facebook: Indholdsmærker betaler penge for at dele med bestemte målgrupper på Facebook. Det bruges bedst til at målrette potentielle kunder og konvertere dem til kunder.
betalt socialt giver typisk bedre ROI ‘ er end organisk socialt, især når det kommer til at drive trafik til din side.
men Rabat ikke organisk helt.
vi lever trods alt i en omnichannel marketing verden. At stole udelukkende på en kanal er ikke nok, og hver kanal, du markedsfører gennem, skal arbejde sammen som en helhed. Facebook ‘ s betalte og organiske indhold er et perfekt eksempel på dette princip i praksis. Sammen giver de dig mulighed for effektivt at målrette hele salgstragten — hvad enten det er Tofu, Mofu eller Bofu.
det er værd at bemærke, at organisk indhold kan blive betalt indhold via “boosting.”Du har uden tvivl hørt om det. Der er en god chance for, at du endda har prøvet det. Hvem kan bebrejde dig? Det er så nemt. At øge et indlæg indebærer at betale for at promovere et stykke tidligere delt organisk indhold uden for dets normale rækkevidde. (I modsætning til at designe unikke kreative via Facebook-annoncer.) Når det kommer til at drive trafik til din hjemmeside ved hjælp af Facebook, er det normalt bedst at vælge brugerdefinerede Facebook-annoncer over et boostet indlæg. Boosting kan være lettere, men Facebook-annoncer giver mere kontrol, hvilket altid er bedre.
hvilken Facebook-annoncetype driver mest trafik?
de forskellige typer annoncer, der er tilgængelige på Facebook (også kendt som annonceformater) er:
- billedannoncer
- videoannoncer
- Karruselannoncer
- Samlingsannoncer
- Stories
- Messengerannoncer
- Playables
hver af disse annoncetyper tilbyder et andet sæt fordele, hvis dit ultimative mål er at drive trafik fra Facebook til din hjemmeside. (For flere detaljer tjek de 16 fordele ved reklame på Facebook.) Forretningsanalysefirmaets Databoks undersøgte betalte medieeksperter og video, billede og karrusel var de foretrukne annoncetyper til kørsel af hjemmesidetrafik.
som med alt inden for digital markedsføring anbefaler vi at teste for at se, hvilke formater der fungerer bedst for dig. Men hvis du leder efter et sted at starte, gå med disse tre.
mere end sandsynligt, selvom den bedste måde at optimere dine annonceudgifter på er at implementere en kombination af disse formater. Du kan f.eks. bruge videoannoncer til at opbygge brandbevidsthed og udvide dit publikum på Facebook og derefter følge op med billedannoncer, der retargeterer det pågældende publikum for direkte klik på hjemmesiden.
Vælg det bedste annoncemål for trafik
når du opretter en kampagne, før du selv vælger din annoncetype, skal du vælge et “annoncemål.”Tænk på annoncetyper og annoncemål som den ene-to slag for at drive trafik til din hjemmeside.
der er tre forskellige mål for Facebook-annoncer:
- bevidsthed
- overvejelse
- konvertering
hvert af disse mål har igen flere delmål.
du kan sikkert gætte, hvilken en er bedst til at drive trafik til din hjemmeside. (Tip: Det er ” trafik.”)
Trafikmålet er specielt designet til at generere hjemmesidehenvisningstrafik og optimere CTR til dine destinationssider. Eller i det mindste vil det være, når du i dit annoncesæt angiver, hvilken type trafik du vil fokusere på.
Facebooks annoncemål er ikke kun kategoriseringer, der er oprettet af Facebook til Facebook for en annoncørs reference. De spiller en indviklet rolle i din annonces trafikdrevne succes. Når du sætter et mål om at drive trafik til din hjemmeside, vil Facebook ‘ s algoritmer prioritere at vise dine annoncer til brugere med en stærk historie om at klikke igennem til hjemmesider.
Optimer din annoncelevering for højere ROI for trafik
når dit annoncemål er indstillet, vil du derefter optimere din annonces leveringsmetode. Dette gøres nederst i Annoncesættet, når du opretter en kampagne i Facebook Ads Manager.
her finder du fire muligheder at vælge imellem:
- Landingssidevisninger
- Link Klik
- daglig unik rækkevidde
- visninger
af disse anbefaler vi, at du vælger “Landingssidevisninger.”Denne mulighed er den bedste for virksomheder, der undrer sig over, hvordan man øger hjemmesidetrafikken via Facebook – da dens primære formål er at hjælpe med at vokse hjemmesidetrafik.
for at kunne vælge “Landingssidevisninger”skal du først tilføje Facebook til din hjemmeside. Når du gør det, vil Facebook forsøge at vise din annonce til brugere, der mest sandsynligt vil se din side.
vægt på ordet visning.
hvis nogen klikker på linket i din annonce, betyder det ikke nødvendigvis, at de har set din side. Der kan ske mange ting i mellemtiden. Måske indlæses siden ikke korrekt. Måske forlod brugeren, før den blev indlæst. Måske eksploderede brugerens computer. Hvem ved. Pointen er, at du har en bedre chance for at mindske afvisningsprocenten og skabe meningsfuld trafik ved at optimere til “Destinationssidevisninger” over “Link Klik.”
men tag ikke vores ord for det. Her er hvad Facebook har at sige om sagen:
“hvis dit mål er at få mere trafik på en bestemt side (eller specifikke sider) på din hjemmeside: Vi anbefaler optimering af landingssidevisning over optimering af linkklik, da førstnævnte kan forbedre trafikkvaliteten.”
med “Landingssidevisninger” sænker du dine omkostninger pr.klik (CPC), øger din klikfrekvens (CTR) og laserfokuserer dine annoncer, hvilket alt sammen giver mere trafik til din hjemmeside. Og færre penge brugt på at få det.
Optimer dine destinationssider for trafik af højere kvalitet
der er især en ting, der skiller sig ud i det citat fra Facebook ovenfor. De fremhæver værdien af at forbedre kvalitetstrafikken.
at vide, hvordan man kører trafik til din hjemmeside med Facebook, er ikke særlig værdifuldt, hvis denne trafik ikke interagerer med dit hjemmesideindhold. Faktisk kan det være skadeligt for din hjemmeside, hvis de ikke gør det.) Høje trafikmængder kan se godt ud, men kun hvis den besøgende stikker rundt og gør ting på din side, som at besøge andre sider, kontakte dig, tilmelde dig et nyhedsbrev, købe et produkt osv…
derfor er optimering af dine destinationssider så afgørende.
når du optimerer dine sider til højere trafik, er målet at oprette destinationsside-indhold, der afspejler annonceindhold.
dette betyder, at billeder, videoer og beskeder på din annonce og destinationsside skal være meget, meget ens. Ideelt set fungerer dit sideindhold som en fortsættelse af dit annonceindhold, så det lever op til det Løfte, der fremmes af din annonce.
resultatet er bedre brugerretention.
sjældent, er en destinationsside en ende for sig selv. Tænk på det mere som den midterste person mellem din Facebook-annonce og dine forretningsmål. For at komme fra den ene til den anden skal din destinationsside bevare den trafik, som din annonce hooked, og tragt det til resten af din hjemmeside.
Kvalitet on-site indhold sælger sig selv
en anden vigtig del af at vide, hvordan at drive trafik til din hjemmeside med Facebook er at give besøgende af høj kvalitet on-site indhold, de rent faktisk bekymrer sig om.
som vi nævnte ovenfor, er det fantastisk at matche dit annonceindhold med din destinationsside til at øge annonceeffektmålinger og reducere bounce.
men der er også noget utroligt værdifuldt ved god gammeldags kvalitet. Det er let at miste skoven for træerne ved at fokusere for meget på salgssprog, KPI ‘ er og skubbe dit brand. Men indhold af høj kvalitet på stedet, der faktisk giver værdi, går langs vejen for at øge trafikken organisk. Hvis det faktisk er godt, kan det drive trafik fra Facebook til din hjemmeside baseret på aktier, indbundet interesse og endda viralitet.
tænk ikke bare på pengene, tænk på at gøre brugeren glad.
tænk over, hvad din målgruppes ultimative mål er, og hjælp dem derefter med at komme dertil. Hvis de har et spørgsmål, skal du besvare det detaljeret. Hvis de undersøger et produkt eller en tjeneste, skal du give konkrete, nøjagtige oplysninger. Hvis de ønsker at konvertere, let guide dem til den næste fase af tragten. Byg indhold, der er” Spis ” eller ekspert, autoritativ og troværdig. I sidste ende, hvis det er godt, så kommer de til dig. Dette betyder, at dit indhold får flere aktier på tværs af Facebook – platformen, vises oftere i algoritmen, tilskynder til flere interaktioner og spredes mere bredt-alt alene.
dette kan omfatte informationssider på stedet, Om os-sider, blogindlæg, guider, kategorisider, indhold på multimediesider, ofte stillede spørgsmål og mere. Når det gøres rigtigt, kan disse være gode måder at generere organiske aktier off-site.
Facebook leverer endda værktøjer som dets Creator Studio til at hjælpe enkeltpersoner og virksomheder med at oprette og overvåge deres indholdsmarkedsføring.
dette kan betyde mere naturlige, mere organiske resultater, der driver trafik til din hjemmeside.
glem ikke at drive trafik med Instagram-annoncer
Instagram kan prale af cirka 1 milliard aktive brugere hver måned. Så ikke bare nøjes med at køre Facebook-brugere til din hjemmeside. Op ante og udvide dine annoncekampagner til Instagram samt at få mere bang-for-the-buck. Heldigvis, Facebook gør det virkelig nemt at krydse fremme mellem de to platforme.
bare vær sikker på, når du opretter annoncer til Instagram, at du ikke bruger den samme kreative beregnet til Facebook.
for at optimere effektiviteten af dine annoncer og sikre, at de skaber trafik af højere kvalitet, anbefaler vi, at du opretter en kampagne, der er specifikt beregnet til Facebook, og en anden kampagne, der specifikt er målrettet mod Instagram. De to kampagner kan bruge meget lignende billeder og kopier, men ved at adskille dem sikrer du, at disse billeder vises korrekt i henhold til hver platforms krav, og at kopien bedst passer til publikum.
Opdater din Facebook-virksomhedsside for at øge organisk trafik
indtil videre har vi fokuseret på betalt indhold. Selvom vi mener, at dette er den bedste måde at drive trafik til din hjemmeside med Facebook, er det ikke den eneste måde.
som vi sagde tidligere, Rabat ikke kraften i organisk indhold.
det er nemt at gøre i disse dage, i betragtning af den gennemsnitlige rækkevidde for organiske Facebook-indlæg er 5.2%. Hvilket betyder, at kun omkring 5,2% af dine tilhængere nogensinde ser dit ikke-betalte indhold på Facebook.
men denne nedslående stat tager ikke højde for en nøglekomponent: betalt indhold driver organisk engagement på Facebook. Tænk bare på, hvor mange gange du har set en annonce eller et indlæg på Facebook og klikket på profilnavnet øverst i stedet for indholdet i dets krop.
hver af disse tider var en anden chance for at generere hjemmeside trafik.
derfor skal din Facebook-virksomhedsside indeholde en overflod af muligheder for at drive trafik til din hjemmeside. Disse muligheder findes i form af engagerende sidebannere, tidslinjeindlæg, sidebjælkeindhold og alt andet, der går på en profilside. Og de tilbyder stadig bonusen ved at øge brandgenkendelsen og hjælpe dig med at få mere ud af din indholdsstrategi.
så hvis du har lyst til at holde din Facebook-side opdateret, er en tabt sag, skal du ikke. især hvis du annoncerer på Facebook. Du kan gå glip af nemme (og gratis) muligheder for at øge hjemmeside trafik.
næste trin: Kør site trafik fra Facebook på lang sigt
der er en meget vigtig komponent, der mangler i vores tip ovenfor: dit brand.
bedste praksis åbne døre på kort sigt bygger stærk branding vækst over det lange. Så vi vil være de første til at indrømme, vores råd kan kun tage dig så langt.
vigtigt at vide? Ja.
effektfuld? Helt.
men for at tage din trafik kørsel strategier til det næste niveau, vi har brug for at tale med dit brand og forretning specifikt. Noget, der bare ikke kan gøres i en enkelt artikel, der er offentliggjort på vores side. Men det kan gøres over et en-til-en telefonopkald.
så når du er klar til at skræddersy disse taktikker til dit brand, skal du kontakte os for at diskutere, hvordan du får mere trafik med Facebook.
dine kunder engagerer sig i din virksomhed, fordi dit brand og dit produkt og dine tjenester taler til dem. Pleje dette forhold til dit Facebook-indhold. Dette vil hjælpe dig med at udnytte den mest eftertragtede af marketing metrics — gentag trafik. Fordi det er en vidunderlig ting at drive trafik til din hjemmeside med Facebook. Men det er endnu bedre at holde dem tilbage for mere.
Lær mere
Kontakt vores team for at lære mere om, hvordan du kan drive trafik til din hjemmeside med Facebook-centrale marketingstrategier.