Hvordan man tænker som en Journalist
præsident for Bradford Dalton-gruppen, Jeff er en tidligere journalist med 30+ års erfaring som pr-professionel.
getty
effektive PR-fagfolk har mange talenter. De er gode forfattere. De ved, hvordan man afhører folk for at finde interessante oplysninger. De er doggedly bestemt. De er naturligvis nysgerrige og grådige læsere på tværs af en lang række emner. Og vigtigst af alt ved de, hvordan man tænker som journalister.
at tænke som en journalist hjælper PR — fagfolk med at give journalister den slags information, de har brug for, hvilket sandsynligvis vil føre til en nyhedshistorie-forhåbentlig en, der inkluderer din klient, fordi de interessante oplysninger, du har givet, vedrører din klient.
Sådan tænker du som en journalist:
fokus på hvad der er nyt
nyheder handler om hvad der er nyt. At tænke som en journalist kræver, at du konstant er på udkig efter information om, hvad der ikke er sket før. Det er her at være naturligt nysgerrig og en grådig læser kommer til nytte, fordi du ikke kan vide, hvad der er nyt, medmindre du er velbevandret i hvad der er sket før. Du skal vide næsten alt, hvad der er at vide om din branche eller din kundes branche, og derefter lidt om alt andet, så du kan vide, hvornår din virksomhed har gjort noget, som ingen andre har gjort før, inden for eller uden for din branche. At have denne form for dyb og bred viden gør dig også til en værdifuld ressource for journalister, og hvis de stoler på dig, vil de stole på, at du fortæller dem, om noget er nyt eller ej.
se efter superlativet
en følge af “det nye” er superlativet — noget der er det eneste af sin art, fordi det har taget et eller andet aspekt af sig selv til det ekstreme. For eksempel kan det være den hurtigste, langsomste, største, mindste, billigste, dyreste, højeste, støjsvage, yngste, ældste, reneste, beskidte, sikreste, farligste og så videre. De måder, hvorpå noget eller nogen kan være mest eller mindst, er næsten ubegrænsede. Så hvis du ikke kan være først (dvs.ny), så find en måde at være mest på.
Deal i Fakta og statistik, ikke udtalelser
generelt er journalister ligeglad med hvad du synes; de bryr sig om hvad du ved og kan bevise. Så vær forberedt på at dele hårde, verificerbare fakta med journalister — eller i det mindste resultaterne af en undersøgelse, så du deler fakta om meninger. De eneste journalister, der bekymrer sig om meninger, er dem, der dækker politik, men selv da bekymrer de sig kun om meninger fra mennesker, der har myndighed til at handle på dem — i hvilket tilfælde de kan blive fakta — eller hvis meninger er blevet bekræftet af fakta i fortiden.
vær forskellig fra dine konkurrenter
journalister har mulighed for at indsamle oplysninger fra mange mennesker i din branche, herunder selvfølgelig dine konkurrenter, så tilbyde noget andet end hvad dine konkurrenter kan tilbyde. Hvis alle i din branche deler de samme fakta, skal du give et andet perspektiv på disse fakta og vise, hvorfor dit perspektiv betyder noget — hvordan det påvirker, hvad folk synes om din branche, eller hvordan det giver dig mulighed for bedre at betjene dine kunder eller være venligere over for miljøet, for eksempel.
være citerede
jeg havde engang en klient, der var tilbøjelige til at sige aparte ting. Han ville åbent kalde folk ved magten, påpege, hvordan den nuværende situation favoriserede en gruppe frem for en anden eller bruge overdrivelse til at gøre et punkt. Dette gjorde ham meget citerbar; journalister leder efter folk, der siger dristige ting, fordi det er usædvanligt. Det gør læserne sidde op og tage varsel. De fleste mennesker, især forretningsfolk, har en tendens til at bruge intetsigende sprog for ikke at fornærme nogen, der kan hjælpe dem — såsom en potentiel kunde — eller skade dem — såsom en embedsmand, der har lovgivningsmæssig magt over deres branche. Nu er dette forsigtigt, men det er usandsynligt at få en journalists opmærksomhed. Så hvis du har råd til det, Vær modig.
vær tilgængelig
de mest succesrige journalister stiller sig til rådighed, så nyheder kan finde dem. De besvarer telefonen, reagerer på kvidre, arbejder alle timer og gør generelt, hvad der kræves for at åbne sig for muligheder. Du bør følge deres ledelse, især når det kommer til at være tilgængelig for journalister. Returner deres telefonopkald og e — mails hurtigt — bestemt inden deres deadlines-og når du ikke kender svaret på et af deres spørgsmål, find svaret og kom hurtigt tilbage til dem.
Vær ærlig
gode journalister er blandt de mest ærlige mennesker på planeten. De skal være villige til at følge en historie, uanset hvor den fører, selvom den modsiger det, de tror. Og de skal betragtes som ekstremt pålidelige af deres kontakter, for hvis de ikke er det, vil ingen tale med dem, og de vil blive afskåret fra deres mest værdifulde ressource: mennesker, der ved, hvad de ikke ved, og er villige til at dele det med dem. Du skal være lige så ærlig. Fortæl altid journalister sandheden om, hvad du ved, og lad ikke som om du ved, hvad du ikke gør. Dette betyder ikke, at du skal fortælle journalister alt, hvad du ved — du bør aldrig afsløre forretningshemmeligheder eller proprietære oplysninger, for eksempel, selv uden for posten — men aldrig bevidst fortælle en løgn. Første gang du bliver fanget i en løgn er sandsynligvis sidste gang en journalist vil tale med dig.
grundlæggende betyder at tænke som en journalist at være en opmærksom og interesseret person, der er sikker på, hvad de ved og villig til at dele det, så længe det ikke er fortroligt. Dette er faktisk en ret god måde at leve dit liv alligevel på, men det har fordelen ved at gøre det mere sandsynligt, at nyhedsmedierne hjælper dig med at øge bevidstheden om din virksomhed.
Forbes Agency Council er en invitation-only samfund for ledere i succesfulde pr, mediestrategi, kreative og reklamebureauer. Kvalificerer jeg mig?