Hvor meget koster det at ansætte et PR-firma?
som du uden tvivl har indset fra at læse denne blog i et stykke tid, gæst udstationering er en masse arbejde. Alt fra Site forskning til pitch skrivning til opfølgning kombineret kan gøre dybest set et fuldtidsjob. Det er ikke underligt, at mange mennesker henvender sig til at ansætte et PR-firma i stedet.
fordelene ved PR
et PR – firma – PR er pr-kan være en stor fordel for en virksomhed, stor eller lille. PR-agenturer kan gøre meget, selvom der også er meget forvirring om, hvad de gør.
så hvad gør et PR-firma?
i det væsentlige outsourcer et PR-firma gæstepostering og andre former for “optjent” dækning. De er halvdelen af en mønt, der dækker alle de gratis kilder til trafik, links, omdømme og synlighed, som du kan finde. Afhængigt af agenturet finder du dem udstationering om dit brand på blogs både store og små. Du kan også finde dig selv dækket af magasinredaktører, i samtaler på lokale nyhedskanaler eller radiostationer og andre former for rigtige medier.
den anden halvdel af mønten er selvfølgelig et reklamebureau. Reklamebureauer dækker den betalte halvdel af spektret, med sponsoreret reklame, PPC-annoncer på andre sider, sociale medier, og den slags dækning.
årsagen til forvirringen i definitionen er, at mange moderne agenturer vil dække begge halvdele af mønten. Du finder ofte PR-firmaer, der også håndterer betalt reklame mod et ekstra gebyr, eller reklamebureauer, der tilbyder gæsteposteringstjenester.
der er en grund til, at du måske vil gå til et PR-agentur i stedet for et cover-everything-agentur, og det er dybden af dækningen. Et” jack of all trades ” – agentur dækker muligvis alle baserne, men de har muligvis ikke dybden af viden eller ressourcer til rådighed for at få mest muligt ud af det. De vil ikke have de samme forbindelser til at få dækket i de mest relevante tidsskrifter, programmer eller hjemmesider.
selvfølgelig kan de have alle disse ressourcer til en pris. Ansættelse af et altomfattende agentur vil sandsynligvis give dig en masse tjenester, du ikke rigtig har brug for, mens du opkræver mere end et specialiseret agentur ville.
på et mere mekanisk niveau kan et PR-firma have visse specifikke opgaver som:
- skrive og distribuere pressemeddelelser.
- skrivning af taler til din administrerende direktør eller andre bestyrelsesmedlemmer til at levere på sponsorerede spillesteder.
- skrivning af pladser til gæstebidrag til journalister eller blogs.
- organisering af individuelle begivenheder med det formål at styre et offentligt omdømme.
- gennemførelse af markedsundersøgelser for at få en basislinje for den offentlige mening, hvorfra man kan bygge.
- udvidelse af virksomhedsnetværk og kontaktlister med relevante forbindelser.
- oprettelse af indhold til blogs, hjemmesider og andre indholdsstrømme, der vender mod offentligheden.
- håndtering af PR-kriser.
- styring af sociale medier.
en af de mere almindelige fejl, folk laver, når de tænker på et PR-firma, tænker, at de kun er nyttige, når du har rodet og skadet dit omdømme. Når en restaurant har et problem og er bombet i anmeldelser, er det tid til at ringe til et PR-firma.
i virkeligheden dækker et PR-firma kriser som en lille del af det, de gør. De er robuste i krisetider og rolige tider. En stor del af det, de gør, er at opbygge et positivt omdømme forebyggende for at gøre en virksomhed mere modstandsdygtig over for negative anmeldelser eller begivenheder. På en måde er det forebyggende vedligeholdelse.
High-end virksomheder vil ofte opretholde både et PR-agentur og et reklamebureau på samme tid. Nogle avancerede agenturer vil specialisere sig i begge specifikt til avancerede kunder.
ansættelse af PR eller ansættelse af reklame?
mindre virksomheder står ofte over for en beslutning. Med dit begrænsede budget, ansætter du et PR-bureau, eller ansætter du et reklamebureau?
der er ikke noget rigtigt svar til dig. I nogle tilfælde kan du finde et agentur, der vil gøre begge dele til et tilfredsstillende, hvis ikke eksemplarisk niveau. I mange tilfælde vil selv disse agenturer være uden for dit budgetområde. Du står over for beslutningen, og har brug for at afgøre, hvilken du kan skære.
eller snarere ikke skære, men håndtere dig selv. Både PR og reklame er vigtige nok til, at de skal gøres, så du skal finde ud af, hvilken du selv kan gøre. Hvad du skal gøre, derefter, er at tage oversigt over de færdigheder, du allerede har, eller som dit team har, og som lettere kan håndteres.
gæst udstationering og andre former for opsøgende kan outsources stykkevis. Du kan leje en virtuel hjælp til at gøre din forskning og håndværk tilpassede pladser, leje en freelance skribent til at skrive indlæg, og udføre den sociale opfølgning på egen hånd. Dette dækker noget af, hvad et PR-firma kan gøre, men det dækker ikke alle baserne; det får ikke magasindækning, dækning fra specifikke journalister eller den slags værdi, der kommer, danner et PR-firma med dybe forbindelser. På den anden side er det brugbart, indtil du har et budget til at ansætte et sådant agentur.
på den anden side foretrækker du måske at outsource din PR og håndtere din reklame internt. Måske har du personligt lidt erfaring med Google-eller Facebook-annoncer, og du er i stand til at administrere disse annoncer alene. I så fald, mens du måske mister oplevelsen af et reklamebureau, kan du stadig få værdi ud af annoncer, mens du outsourcer dine public relations.
i begge tilfælde vil ansættelse af det respektive agentur være mere værdifuldt og dyrere end at gøre det selv. Når du har nået et punkt, hvor du kan ansætte begge, er det værd at give det et skud. Du kan altid annullere en kontrakt og gå tilbage til det, du gjorde før, selvfølgelig.
omkostningerne ved at ansætte et PR-firma
så spørgsmålet er så, hvor meget koster det at ansætte et PR-firma? Som du måske forventer, er svaret overalt fra” overraskende lidt “til” så meget som du har råd til.”Der er PR-virksomheder, der specifikt henvender sig til små virksomheder. Samtidig er der PR-firmaer, der udelukkende arbejder med kunder som Nike eller Disney. Himlen er ikke engang grænsen for priser, når nogle af disse virksomheder kan betale millioner af dollars om måneden.
da prisklasser kan være overalt, lad os se på forskellige datakilder og se, hvad der kommer op.
først og fremmest rapporterer Mustr en håndfuld forskellige prispoint. For det første opkræver PR-agenturer generelt Holdere, selvom de ikke aktivt gør noget, bare for at holde kontrakten aktiv, hvis deres tjenester er nødvendige. Sådanne holdere kan variere fra $2.000 til $20.000 pr.
i mellemtiden opkræver agenturer timepriser for deres tjenester, mens disse tjenester er aktive. Det kræver muligvis ikke 60 timer om dagen fra flere medarbejdere, men 60-timers uger er muligvis ikke usædvanlige. Alternativt, med lavere serviceniveauer, kan 20-timers uger være mere af en norm. Timepriser kan variere fra $100 til $350 eller mere, selvom dette naturligvis kan ændre sig i henhold til virksomhedens luner.
mange moderne virksomheder vil også opkræve baseret på deres resultater. Måske opkræver de pr.vellykket offentliggjort indlæg, eller pr. forbindelse, de henviser, eller pr. ny kunde. Denne form for struktur er langt mere almindelig blandt reklamebureauer, som har tendens til at opkræve en procentdel af udgifterne plus en holder, men du ser det mere og mere blandt PR-firmaer i disse dage. Prisen her kan være overalt.
du kan også støde på PR-firmaer som denne, der tilbyder en række forskellige individuelle tjenester, som overordnet PR, specifik indgående markedsføring, printmarkedsføring, brandudvikling, internetdesign, styring af sociale medier og strategisk planlægning. En potentiel kunde kan vælge en eller alle disse tjenester og vil blive opkrævet baseret på hvilke tjenester de vælger. Prissætning varierer naturligvis i overensstemmelse hermed, normalt med multi-service eller pakke rabatter.
det er forresten et eksempel på en virksomhed, der dækker både PR og reklame sammen med andre forretningsbehov som internetdesign. De er en virksomhed, der passer til alle, hvilket kan være gavnligt for en lille virksomhed, der ønsker at holde styr på så få kontrakter som muligt, men måske ikke har den dybde af ressourcer, der er nødvendige for at optimere hvert af disse aspekter individuelt.
en anden datakilde, fra Agility PR, har nogle flere prisoplysninger. Projekt med priser som $500 pr.pressemeddelelse, $250 pr. måned som en holder, $500 for en måned med lokal print eller radiodækning, $500 for lokal TV-dækning og dobbelt disse tal for dækning på nationalt niveau. Dette udgør ofte alt fra $2.000 til $5.000 pr.
andre timeløn data angiver prissætning alt fra $100 per time til $500 per time for mere specialiseret arbejde. Et notat er, at de fleste timefirmaer også opkræver enten en holder eller et minimum ugentligt eller månedligt antal timer. Selvom du kun giver dem 5 timers projekter i en uge, opkræver de dig for mindst 15 timers arbejde, så det er bedre at give dem så meget arbejde ad gangen.
Holdere kan igen variere fra $1.500 til $20.000 pr. Selvfølgelig, hvis du er en lille virksomhed eller en ny opstart, bør du ikke se på de virksomheder, der opkræver $100k pr.
mellem disse kilder og et par andre kan vi konkludere, at et gennemsnitligt PR-agentur vil opkræve et minimum på omkring $1.200 pr. Du vil generelt se på mindst $2.000 pr. Mere sandsynligt ser du i gennemsnit tættere på $10.000 – $12.000 pr.
skal du ansætte et PR-firma?
så spørgsmålet bliver, med den slags priser, skal du ansætte et PR-firma?
Mark Cuban mener ikke, at en opstart har brug for en. Efter hans mening vil et PR-firma koste for meget for for lidt værdi generelt, samtidig med at det tager for lang tid for en hurtig og smidig opstart at se fordelene. PR-virksomheder er bedre for etablerede virksomheder eller virksomheder med omdømme, de har brug for at rette.
han er ikke alene. Andre har angivet, at PR-agenturer er spild af penge, i det mindste i den nedre ende af skalaen. Du finder agenturer, der viser større og bedre kunder, end de har formået at beholde, eller agenturer, der tager æren for dækning, de ikke fik selv.
hvis du har gjort gæst post opsøgende selv, eller arbejdet på pressemeddelelse indsendelse til din virksomhed, du kender to ting. For det første ved du, hvor lille belønningen for individuelle pressemeddelelser eller gæsteposter har tendens til at være. Sekund, du ved, hvor – relativt – let det er at gøre dig selv. Du behøver ikke en højt betalt marketingchef for at skrive en tonehøjde til en lokal avis; alt hvad du behøver er deres kontaktoplysninger og ti minutter af din tid. Forestil dig nu at betale $500 for det. Er det noget, du kan retfærdiggøre?
for små virksomheder, nye virksomheder og startups tror jeg ikke, at et PR-firma er det rigtige valg. For større og mere etablerede mærker, især dem med variabelt eller negativt omdømme, er det nok en god ide at ansætte et PR-agentur til at gøre skadekontrol og genopretning. Men som altid er valget op til dig.