hvad koster det at lave en løbesko?
så meget som jeg er alt for, at forbrugerne er kloge om at spare og rabatter (jeg gør det hele tiden), føler jeg, at vi alle skal erkende, hvor de faktiske “rigtige”og “forkerte”er er.
det er *smart* at finde den laveste pris, du kan, men det er ikke nødvendigvis *forkert* med hvor højt det starter. Absolut ingen regel, der dikterer, hvor meget en virksomhed skal opkræve for detailhandel. De er fri til at handle i af hensyn til fortjenstmargener og vækstrate*. Du ville gøre det, også, når du er i en milliard-dollar marked. Folk kalder MJ et udsalg, men han sprang lige ved muligheden. Det er en tovejsgade, hvor prisfastsættelsen følger med efterspørgslen efter at generere lokke og derfor vækst og fortjeneste. Nike ville ikke være, hvor det er, hvis det holdt priserne så aggressivt lave. Folk, der er mennesker, vil vide, at de har købt et premium-mærke, og med “premium” kan det bare betyde premium-prisfastsættelse. Hvis Nike gjorde en AND1 eller Marbury, interesse ville dø hurtigt. Adidas er stigende, men de fleste får vil stadig gravitere til Nike/JB bare fordi.
*og jeg vil være klar over, at jeg kun siger dette med hensyn til prisfastsættelse. Ting som arbejdspraksis er et andet diskussionspunkt helt.
jeg er dog lidt skeptisk over for den oprindelige opdeling for detailhandlere (Footlocker-niveau, ikke forretninger). Noget som $6 fortjeneste pr. sko virker ikke bæredygtigt, når du tegner dig for tunge døde aktier — selvom dette tal kunne være baseret på en gennemsnitlig salgspris for året, der tegner sig for rabatter. Der er en fortsættelse forbi denne opdeling (ikke vist på dit indlæg; vedrører discountbutikker / forretninger), men det er ret forvirrende. FTL køber angiveligt et produkt på $100 til $66, hvilket modsiger købsprisen på $50. Jeg er ikke sikker på, om det er $ 50 base køb + $17 udgifter (som kunne have været afrundet i stedet for $16)….eller hvis vi kan erstatte det i stedet for $50 mod nettoresultatet (hvilket ville være mindre). Det kan være, at jeg læser det for hurtigt, men det giver ikke mening for mig.