forretningen af College skål spil sponsorater
handskede hænder omkring en kølig øl. Duften af langsom madlavning chili. Malede ansigter chanting kamp sange. Alle disse ting kommer typisk til at tænke på, når du tænker på college fodbold skål spil.
men virksomheder, der sponsorerer disse spil, håber, at du tænker på dem, når du tænder for TV ‘ et eller går ind på stadion. Fra stegt kylling til bildele og forsikring, 35 virksomheder sprang ind for at få deres navn pudset på dette års skålspil. Men hvad er der virkelig i det for disse virksomheder, der beskyder hundredtusindvis af sponsorater dollars?
Hvad er der i det for sponsorering virksomheder?
“skålspil er den store blandede taske med sportsmarkedsføringsmuligheder,” siger Robert Boland, akademisk formand ved Tisch Center for Sports Management ved universitetet. “De fungerer bedst, når virksomheden har en lokal forbindelse med værtsmarkedet eller skolen i spillet, så det skaber et vedvarende forhold. Selv mindre skåle kan gøre meget med fans og mennesker.”
oksekød ‘O’ Brady ‘ s, en Tampa, Fla.- baseret sports pub kæde, har sponsoreret en skål spil på Tropicana Field i St. Petersborg siden 2009. Sidste års spil inspirerede en Idaho-mand til at åbne den første oksekød ‘O’ Brady ‘ s i Nordvest. CEO Chris Elliot fortalte nationens Restaurantnyheder, at hans firma får omkring 20 til 30 opkald om måneden fra folk, der er interesserede i at åbne franchiser i Californien og Nevada.
Frank Muir, administrerende direktør for Idaho Potato Commission, siger, at hans beslutning om at sponsorere Boises humanitære skål-nu den berømte Idaho kartoffelskål-var let. Sponsoratet samler de to mest berømte ikoner i Idaho: kartofler og Boise State blue turf. Kommissionen er allerede sponsor for Boise State og University of Idaho football.
“sponsorater af skålspil kan give en virksomhed stor aktivering på lokalt niveau, meget bedre end playoff-alternativet,” siger Boland. “Byen sætter sit bedste ansigt på, der er masser af muligheder for virksomhedernes underholdning og gæstfrihed, og håbet er, at denne periode med aktivering langt overgår skålugen. Hvis det er kontinuerligt, ser de frem til det næste år.”
plus, mange af spillene giver en god undskyldning for at bruge et ellers tomt stadion (tænk dyre bokssæder), som Yankee Stadium, som er vært for den nye æra Pinstripe skål mellem Rutgers og Iova-staten.
sponsorater fra sportsbarer, fastfood-kæder er oplagte valg til fodboldkampe. Men hvad med kartofler?
“vi har fået en national kampagne dunkende det faktum, at kartofler er godt for dig. Folk har glemt dette … bare fordi de smager godt, betyder det ikke, at de er dårlige. Så vi synes, det passer perfekt ind i Amerikas foretrukne tidsfordriv, ” siger Muir.
Idaho Potato Commission har ikke budgettet for et emballeret vareselskab. Sponsoratet koster $375.000 for dette år, og efter år seks går det op til $450.000. Men disse omkostninger inkluderer TV-pletter, som potentielt kan nå mere end tre millioner seere. Flere af disse seere kan være mænd, men med flere kvinder indskrevet på college end mænd, Muir ser en voksende interesse for NCAA fodbold blandt kvinder.
“mor er den, der bestemmer, hvad der skal fodres ved tailgating-festerne. Og vi ønsker, at det skal være kartoffelskind,” siger han.
lad kartoffel ordspil rulle. Ligesom Louisianas Uafhængighedsskål, som engang blev sponsoreret af Poulan-Ukrudtsspisere, genererer den berømte Idaho-kartoffelskål nogle griner. Som Muir fortalte Associated Press, ” du skal have en tyk hud for at være i kartoffelbranchen.”
Kommissionen lancerer en temmelig betydelig annoncekampagne på Bronco Stadium. En brugerdefineret sættevogn vil trække en 12.000 Pund kartoffel til spillet-og derefter rundt om i landet for en tur til gavn for måltider på hjul. Hvis det ikke gør dig sulten efter en lastet spud – eller en plade af sprøde fries-er du håbløs.
“du kan tænke på det som en vittighed, eller du kan tænke på det som en fantastisk måde at få dit navn nævnt meget på. Hvis du har det godt med at være en del af vittigheden, som ‘Ukrudtsskålen’, kan du omfavne den med lidt humor, fordi det bare bliver en reklamemulighed,” siger Boland.