• Articles
• admin

spekulerer du på, hvordan Facebook tidslinje vil påvirke din virksomhed og markedsføring?

lige nu er tidslinjen i øjeblikket begrænset til personlige profiler og uden tidsplan indstillet eller lovet for brandsider.

men i betragtning af Facebook ‘ s historie med designændringer og hvordan ændringer af denne art først bliver frigivet til brugere og senere bliver anvendt på mærker, er det sandsynligt, at tidslinjen også er i horisonten for forretningssider.

denne artikel vil undersøge, hvad tidslinjen betyder for marketingfolk.

tidslinje for brugere

brugerprofiler er blevet fuldstændigt revideret til en slank ny side med store coverbilleder, fremhævede handlinger, visse aggregerede oplysninger og mere.

i sin kerne er tidslinje en kronologi af en brugers liv på Facebook, hvor elementer automatisk vises baseret på en algoritme, der er beregnet til at fange en brugers vigtigste livsbegivenheder.

et par ting at huske på:

• nogle objekter er grupperet sammen, såsom alle ting en bruger kunne lide i en given måned.
• jo mere engagerende en handling, jo mere fremtrædende vises den og forbliver på tidslinjen.
• brugere kan manuelt tilføje, fjerne, funktionen eller de-understrege tidslinje begivenheder. I sin keynote-adresse på F8 demonstrerede Mark Guckerberg entusiastisk, hvordan en bruger kan gå tilbage til fødselsåret og uploade et babybillede.
• selvom store profilændringer historisk set ofte er blevet fulgt af lignende brandsideændringer, er der endnu ikke noget officielt ord om, hvorvidt brandsider også vil blive redesignet.

åben graf og brugerdefinerede handlinger

sidste år rullede Facebook ud Open Graph, så mærker kunne oprette forbindelse til en brugers Facebook sociale graf. I år rullede det betydelige ændringer ud, så appudviklere kunne oprette brugerdefinerede handlinger ved hjælp af ethvert verb og objekt relateret til aktiviteten, der finder sted i appen.

disse såkaldte “lette” aktiviteter kan defineres af app-skaberen og skubbes gennem hele Facebook-oplevelsen.

her er højdepunkterne, og hvordan handlingerne påvirker tidslinjen:

• den åbne graf integreres med nyhedsfeeden, Ticker og tidslinje, hvilket gør appen til en vigtig del af brugernes og deres venners Facebook-oplevelser.
• når brugerne engagerer sig, vises den brugerdefinerede handling på Facebook nyhedsfeed og forbliver på brugerens tidslinje; f.eks.

ændringer i strukturen af tilladelser tillader en bruger at give tilladelse en gang for en app til at skrive om denne brugers aktivitet på appen derefter.

Sådan ser du så mange flere indlæg om, hvad dine venner lytter til, for eksempel hvis de bruger en social deling musik app som Spotify. Det får endda sit eget udpegede sted på tidslinjen og viser en løbende liste over, hvad brugeren lytter til.

Hvad Skal Marketingfolk Gøre?

nu hvor vi ved, hvilke ændringer Facebook har foretaget, skal mærker og marketingfolk finde ud af, hvad de betyder for social media marketing.

baseret på Løbeildens omfattende erfaring med at køre over 150.000 sociale mediekampagner, her er vores tage:

• Likes er stadig meget vigtige. Dette er den måde, mærker bygger deres publikum på, som de kan kommunikere direkte med, og kampagner er den bedste måde at opmuntre Likes på. Konkurrencer og kampagner med øjeblikkelig gevinst er bedst til at generere Likes; mens konkurrencer, trivia, gruppeaftaler og engagerende sider er bedst til at fremme engagement.
• nyhedsfeed vs. Brand sider. Der havde for nylig været tale om apps/faner/sider, der faldt i betydning. Nu dybere, mere engagerende handlinger er dem, der vises i tophistorier og tidslinjer og derfor er mere vedholdende inden for den sociale graf. Nu er de” lette ” handlinger fjernet til den hurtige opdatering Ticker. På denne måde forbliver de mere “vigtige” ting, som meningsfulde interaktioner med branded indhold, i “tophistorier” og tidslinje.
• Open Graph forbindelser er nemmere end nogensinde. Facebook-plugins, som er let tilgængelige for alle domæner, er lettere end nogensinde at bruge til at øge dit brands optjente medier. Beslut hvilke plugin (er) der fungerer bedst for dit domæne, og installer dem til alle relevante virksomhedsejendomme, som din hjemmeside og blog. Se, mens besøgende deler nyheden om dit brand for dig på deres egne tidslinjer!

Endelige tanker

Facebook Tidslinje er den nyeste udvikling i Facebook ‘ s søgen efter at gøre over Internettet, integrere et socialt lag i hver interaktion og information node til rådighed. Med Timeline har brugerne en øget evne til at udsende deres liv (inklusive enhver aktivitet med mærker, virksomheder, applikationer og tjenester) til alle deres venner.

disse meget personlige interaktioner og den nyligt organiserede måde at dele dem tjener til at mindske friktionen blandt brugere og den tilsluttede internetverden. Forberedelse af dit brand til at drage fordel af tidslinjen er enhver kyndig marketingmedarbejder første skridt i at forbedre optjent mediepotentiale.

din tur

nu hvor den er tilgængelig for offentligheden, hvad synes du om den nye tidslinje? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarfeltet nedenfor. Vi vil meget gerne høre fra dig!