• Articles
• admin

Mobile apps er ikke en ny ting, men den seneste forskning anslår, at folk bruger 30 timer om måneden på at lege med apps nu. Det giver en betydelig mulighed for designere, men når produktet er færdigt; hvordan markedsfører du det? At få markedsføringsretten er nøglen til markedsaccept af dine veldesignede produkter.

forskning fra Nielsen, et af verdens mest magtfulde markedsundersøgelsesbureauer, viser, at folk i 2014 i gennemsnit brugte 30 timer om måneden ved hjælp af mobilapps. Brugere bruger også op til 30 forskellige apps hver måned. Det er en ganske mulighed for appudviklere.

men hvordan får du en ny app bemærket? Med mere end 700 apps om dagen går live på Apple Store alene; det er en hård, konkurrencepræget miljø, der findes på app stores.

lad os se på, hvordan du markedsfører din app:

du har brug for en marketingplan

det betyder at behandle en appudgivelse ligesom enhver anden produktudgivelse. Du vil overveje:

• søgemaskineoptimering og søgemaskine markedsføring

• sociale medier kampagner såsom kvidre, LinkedIn, Facebook, etc.

• din egen hjemmeside og blog

• pressemeddelelser

• betalt reklame online, på tryk osv.

• optimering af App store (oprettelse af nøgleord og beskrivelser til din app i selve appbutikkerne)

forfatter / indehaver af ophavsret: David. Copyright vilkår og licens: CC BY 2.0

du har brug for en effektiv salgstale

hvad er styrken i din app? Hvad gør det unikt i forhold til dine konkurrenter? Hvem er dit publikum? Hvorfor vil de bekymre sig om disse styrker og appens unikhed?

du skal tale med brugerne på deres sprog og skabe et følelsesmæssigt behov for dem at hente din app. Du skal muligvis arbejde med en tekstforfatter for at få det rigtigt. Der er ingen mening i at få bemærket, hvis du ikke kan overtale folk til at hente din app og installere det.

få prøvebrugere og bede dem om at promovere din App

>forfatter / indehaver af ophavsret: Todd Lopes. Ophavsret betingelser og licens: Public Domain.

socialt bevis fungerer kun, hvis det er ægte. Find 100 personer, der kan være indflydelsesrige brugere af din app, og få dem om bord tidligt. Lad dem teste appen. Tag deres feedback på under design iterationer. Når du er i nærheden af lanceringen – spørg dem, om de ikke har noget imod at promovere deres oplevelser til deres sociale netværk. Glem ikke at kompensere prøvebrugerne for deres tid i test, men betal dem under ingen omstændigheder for at skubbe dit produkt, medmindre de erklærer en kommerciel interesse – uærlighed giver ikke gode brugeroplevelser.

overvej brugen af “Teaser – kampagner”

hvis filmstudier kan bruge teaser-kampagner til at sælge amerikanske billetter til film, før de er frigivet-udviklere kan bruge teasere til at promovere apps. Videokampagner på YouTube (og derefter afspejlet i din hjemmeside, blog og sociale medier) kan være en omkostningseffektiv måde at opbygge spænding for produktet, før det endda er blevet frigivet.

app opdagelse er ikke begrænset til App Stores

Googles forskning viser, at mens 40% af app opdagelser finder sted i deres butikker; 60% ikke. Disse mennesker er at finde deres apps gennem søgning, gennem YouTube placeringer, gennem anbefalinger fra andre hjemmesider, etc.

faktisk viser Googles forskning, at 25% af appopdagelsen sker via søgemaskiner. De viste også en sund afkast for betalte søgemaskine reklamer for apps. Næsten halvdelen af app annoncer, der resulterede i en overførsel kom fra betalt søgning. Google tilbyder en tutorial om den mest effektive type annoncer, der skal bruges i søgningen – mobilappinstallationskampagnen.

Marketing stopper ikke ved lanceringen

en app er en, der er hentet, men aldrig faktisk brugt. Statistikker tyder på, at 1 ud af 4 appoverførsler er apps. Du skal finde ud af, hvordan du engagerer brugerne til faktisk at komme i gang med din app, og det betyder et overbevisende langsigtet værdiproposition.

forfatter / indehaver af ophavsret: Chris55. Copyright vilkår og licens: CC BY-SA 4.0

så er der det andet problem. 90% af apps vil blive forladt af deres brugere inden for 6 måneder efter installationen.

det betyder, at du skal bygge dine apps til lang levetid, herunder:

• at have et konsekvent og tilbagevendende behov for appen. Du skal gøre din markedsundersøgelse og finde ud af, hvorfor brugerne har brug for din app, hvordan og hvor og hvornår de vil bruge den. Hvis denne forskning viser, at din app kun er god til engangsbrug-kan du gøe det forkerte træ op med din designstrategi.

• Påmind brugerne om behovet for at oprette forbindelse. Tilbyd rabatter eller yderligere fordele, der kommer direkte via mobilappen, og gør disse til en regelmæssig begivenhed. Hvis folk ikke forbinder; din app er mislykkedes.

fortsæt med at tale

hvilket kan være det bedste bidrag, en fysiker nogensinde har gjort til en rockplade (Pink Floyd og Stephen, hvis du skal vide), men det er en god lektion for markedsføring; fortsæt med at tale.

du skal skabe dialog med dine brugere. Du skal holde oplysninger flyder ikke kun fra dig til dem, men også fra dem til dig. Hvordan du håndterer deres klager, problemer, forslag, etc. vil bestemme den langsigtede succes for din app. Du som virksomhed eksisterer ikke i et vakuum. Du eksisterer for dine brugere.

hvis det lyder mistænkeligt som en del af designprocessen; det er fordi det er. Design og markedsføring er meget tættere på hinanden, end du måske ser ved første øjekast.

Tag væk

Marketing for apps handler om at blive fundet og overtale brugere til at installere og derefter bruge din app. Det betyder, at du har brug for en plan, du skal fokusere på at kommunikere med dine brugere på lang sigt. Der er ingen enkelt kanal strategi for markedsføring af en app. I virkeligheden ligner det markedsføring af andre produkter, men med tilføjelse af App store-Optimering.

Læs Nielsen papir Smartphones: så mange Apps, så meget tid her – http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/smartphones-so-many-apps–so-much-time.html

Googles forskning i, hvordan folk finder dine apps online, kan findes her – https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf

Forbes magasin tilbyder disse mobile marketing tips: https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2015/11/07/65-simple-ways-to-promote-your-mobile-app/

Juster aktier 9 metoder på mobil markedsføring også: https://www.adjust.com/blog/your-guide-to-app-marketing-strategies/