• Articles
• admin

uanset om det er virtuelt eller i det virkelige liv (IRL), oplysningskampagner eller fundraising-kampagner til nonprofitorganisationer tager meget arbejde. Faktisk er det ofte et fuldtidsjob i mindst en til tre måneder før begivenheden.

og så har du næppe tid til at baske i succesen med dette års begivenhed, før du begynder at arbejde på den næste.

Breaking even er god. Men det er ikke overraskende, at du og dine finansierere også vil sikre dig, at din opmærksomhedskampagne efter alt dit hårde arbejde faktisk øger bevidstheden. For ikke at nævne at nå eller endda overskride dine monetære mål, hvis du kører en fundraising-kampagne.

jeg har arbejdet med nonprofit ledere i over 25 år, og jeg har hjulpet med at sammensætte en hel masse oplysningskampagner i den tid. Så for at hjælpe dig med vellykket fundraising i 2020 troede jeg, at jeg ville lede dig gennem de syv trin, der vil hjælpe dig med at få din besked ud (med virkelige eksempler!):

Trin 1: Få en fugleperspektiv

kører en virtuel fundraising kampagne?

et online topmøde?

en virkelig bevidsthedsbegivenhed?

hvilken type begivenhed du planlægger, betyder ikke noget. Det hele starter med trin 1: Få et fugleperspektiv af din kampagne.

i det væsentlige betyder det at komme med et gennemtænkt tema til dine virtuelle fundraising-ideer, begivenheder eller oplysningskampagner sammen med målbare mål, så du kan måle succes.

dette vil i sidste ende give dig fugleperspektiv af kampagnen. Derefter kan du tegne dine billeder og oprette dine nøglebeskeder fra det tema.

lad os se på et eksempel.

vi har for nylig arbejdet med Canadian Skin Patient Alliance for at skabe en oplysningskampagne med fokus på at reducere det stigma, der følger med hudtilstande.

efter brainstorming med klienten kom vi med et par ideer. Til sidst, vi indsnævrede temaet for at “kaste skammen.”Med dette overordnede tema etableret, begyndte vi derefter at undersøge forskellige målgrupper, og hvad “shedding the shame” betød for dem.

med andre ord, hvilke historier kan vi forbinde til dette tema?

Trin 2: Definer dit kampagneformål

nøglen til dette trin er faktisk at nedskrive din kampagnes formål. Ikke med hensyn til hvor mange penge du vil rejse, eller hvor mange mennesker du vil nå, men for at kommunikere dit hvorfor. At skrive det ned gør det officielt og let at huske for alle involverede. Det vil være din elevator pitch for hvorfor folk skal deltage i din bevidsthed eller fundraising begivenhed. Folk spørger altid ” hvad der er i det for mig “og også,” hvordan kan min donation hjælpe med at få indflydelse “og” hvorfor skal jeg pleje”, så jo mere specifik og gennemsigtig du er, jo bedre.

når du har defineret formålet med din kampagne, skal du gå videre og oprette længere nøglebudskaber.

faktisk skal dette opdeles i to dele…

skriv først en kortformsforklaring af dit kampagneformål.

for det andet, skriv en forklaring i lang form.

kortformularforklaringen vil blive brugt på plakater, sociale medier og lignende reklamekanaler. Den lange form er til din hjemmeside, til pressemeddelelser og andre længere marketingstykker.

dette er et eksempel på den korte version til kampagnen nævnt ovenfor: “Shed the Shame-kampagnen er dedikeret til at skabe opmærksomhed om de sociale, følelsesmæssige og mentale sundhedsmæssige virkninger af atopisk Dermatitis (AD). Det er håbet, at alle canadiere vil have en bedre bevidsthed om alle virkningerne af AD og kan være mere følsomme over for og forbundet med personer med AD.”

at skrive din nøglebesked ned er også en fantastisk måde at sikre, at kampagnen er tilpasset din nonprofitorganisations overordnede vision og mission.

Trin 3: Brainstorm audiences

dit tema er låst ned. Du har afgjort dit kampagneformål.

nu er det tid til at bestemme dit publikum.

når vi går tilbage til Canadian Skin Patient Alliance-oplysningskampagneeksemplet, viser vi dig, hvordan du gør netop det.

til kampagnen “Shed the Shame” bestemte vi, at vores vigtigste publikum var forældre til børn med atopisk dermatitis (en type hudeksem) såvel som unge, der er direkte påvirket af tilstanden.

med disse målgrupper i tankerne oprettede vi to personas (fiktive karakterer, der repræsenterer målgrupper).

1. Person 1 var en 30-årig mor med et lille barn med atopisk dermatitis.
2. Person 2 var en 16-årig teenagedreng med atopisk dermatitis.

det næste skridt var at forestille sig disse personas liv, herunder:

• hvilke problemer de står over for
• hvordan deres liv påvirkes af atopisk dermatitis
• hvad atopisk dermatitis betyder for dem

som Rachael Manion, ED-direktør for Canadian Skin Patient Alliance, sagde: “processen med at finde ud af, hvem vores publikum var, hjalp os med at sikre, at de meddelelser, vi lagde derude, forblev konsistente og sammenhængende. Der er så meget information at dele, og så mange mennesker at dele det med, at vi måske er endt med meddelelser, der kommer forskelligt.”

når du tænker på publikum, skal du gå et skridt videre og brainstorme mulige strategiske partnere, der kan hjælpe dig med at promovere din kampagne. Mere info om dette kommer i Trin 7.

Trin 4: Opret historier

historiefortælling kan flytte bjerge. Og det er afgørende for vellykkede oplysningskampagner.

hvorfor?

historier giver dig mulighed for at forbinde, hvordan du kan hjælpe dit publikum med det, de har brug for. Det gør dit budskab virkeligt. Over 90% af vores daglige beslutninger er baseret på følelser, og brug af historiefortælling til kampagnen skaber en følelsesmæssig forbindelse og empati.

og det er her oplysningskampagner for nonprofitorganisationer bliver sjove!

i dette trin styres vi stadig af temaet.

i eksemplet” Shed the Shame ” brainstormede vi ideer om, hvordan en teenagers liv ville blive påvirket af atopisk dermatitis. Vi besluttede at skrive historier, debunk myter, og stille spørgsmål til kampagnen.

nogle af de ideer, vi kom op med inkluderet:

• Dating
• svømning med venner
• konstant at være udmattet på grund af manglende søvn en uendelig kløe

når du er kommet med historieideer, der vil resonere med dit publikum, er det tid til at oprette indhold. Det kan betyde at skrive blogs, plakater, indlæg på sociale medier, annoncebannere, videoer og samtaler. Det er altid godt at splinter dit indhold for at spare tid og kapacitet, hvilket betyder at du skriver et længere afsnit til Facebook eller Instagram og derefter bruger uddrag af det til kvidre.

husk 5-søjlerammen for vellykket indhold her: hvis du kun skubber indhold relateret til din kampagne, bliver dit publikum træt af det. Sørg også for at blande noget autoritativt, uddannelsesmæssigt og motiverende indhold. Når det kommer til udførelse, er det bedste praksis at køre en betalt kampagne ud over organiske indlæg.

Trin 5: Opret visuals

onlineverdenen er støjende. Stærke visuals vil gøre din oplysningskampagne skiller sig ud.

Start med at oprette en overordnet grafik, der passer ind i temaet. Definer dine skrifttyper og farver. Canva er et godt værktøj til at gøre netop det. Når du ser på billeder, skal du sørge for at bruge den samme stil og sikre, at designet fungerer for alle medier, inklusive forskellige sociale mediekanaler og Eventbrite.

dit design skal se professionelt ud. Jeg kan ikke understrege dette nok.

hvorfor?

1. hvis dine billeder ser professionelle og konsistente ud, genkender folk dit indhold og forbinder det med dit brand.
2. du vil have folk til at deltage i din fundraiser eller begivenhed. Du vil have dem til at donere. Godt og konsekvent design skaber tillid. Og når folk stoler på dig, vil de være mere tilbøjelige til at give.

Trin 6: Opret en begivenhedsside

gør det så let som muligt for folk at lære om og finde din begivenhed. Du vil oprette et knudepunkt for information og linke fra forskellige kilder til det. Da hjemmesiden stadig er din vigtigste informationskilde, vil du oprette en ny side netop til dette formål. Hvis du kører en fundraising-kampagne, vil du også have din donationsformular inkluderet på den specifikke side for at gøre det let for folk at give. Hver gang du promoverer begivenheden, skal du linke til den side, så folk kan finde ud af mere, tilmelde dig og ikke gå tabt, mens du kigger efter andre oplysninger.

ud over at oprette denne destinationsside til begivenheden er det stadig god praksis at oprette en begivenhed på Facebook og Eventbrite. Bare sørg for, at du ikke forveksler folk med din besked, hvis de har brug for at købe billetter til dit arrangement.

Trin 7: kryds-fremme din kampagne

dette er, når du vil oprette en markedsføringsplan for at fremme din bevidsthed begivenhed eller kampagne. Tænk på alle de kanaler, du kan bruge til at sprede kampagnen.

du kan overveje følgende:

• e-mail nyhedsbrev
• e-mail blast
• sociale medier
• din hjemmeside
• e-mail signaturer
• Eventbrite
• din blog

Del de designs, du har oprettet på alle disse kanaler, og link tilbage til begivenhedssiden. Noget, der fungerer ekstremt godt, men som ikke bruges meget, er kraften i strategiske partnerskaber. Når du har brainstormet mulige strategiske partnere (Trin 3) til dit arrangement, skal du gøre det nemt for dem at dele din kampagne, så du kan nå et større publikum. Et super simpelt trick til det er at skabe grafik, som de kan bruge på deres hjemmeside eller eget nyhedsbrev til at linke til din begivenhed. Jo lettere du gør det for dem, jo mere sandsynligt vil de støtte dig.

du kan finde flere eksempler og casestudier om de seneste oplysningskampagner her.

oplysningskampagner for nonprofitorganisationer er nøglen til vellykket fundraising i 2020. Brug disse gennemprøvede syv trin for at sikre, at din kampagne rejser så meget opmærksomhed som muligt!

Kerstin Heuer er medstifter af Non-Profit Today og skaber af 5 Pillar Social Media Content System. Siden 2008 har hun brugt trifecta af branding, marketing og design til at hjælpe nonprofitorganisationer med at kommunikere hjertet i deres organisation, forbinde med deres publikum og nå deres missioner. Med over 25 års brancheerfaring og erfaringer fra arbejdet med 500+ non-profit projekter er Kerstin dygtig til at samarbejde med NPO ‘ er for at sikre, at de har et klart budskab og den trækkraft, de har brug for for at sprede det. Opret forbindelse til hende på LinkedIn eller e-mail hende på [email protected].