• Articles
• admin

i disse dage kan du ikke kaste en sten uden at ramme en industriblog, der taler om, hvordan indholdsmarkedsføring er 2015 ‘ s “must-do” – strategi. Faktisk er praksis så udbredt, at så mange som 93% af marketingfolk allerede inkluderer det i deres reklamekampagner.

men tricket med indholdsmarkedsføring er, at det er et langt spil. Succesrige indholdsmarkedsføringsteam skriver ikke bare et par blogindlæg og forventer, at deres trafik skyrocket-det kan tage måneder at opbygge et efterslæb med godt, søgevenligt indhold.Den store ting er, når indholdet er skrevet, vil det fungere for dig over tid ved at akkumulere trafik og generere kundeemner.

det tager bare tid at komme dertil. Hvis du føler dig modløs over, hvor lang tid det tager dit indhold at arbejde sig gennem dit publikum, skal du ikke give op! Du behøver ikke at ændre taktik, men du kan helt sikkert finde måder at fremskynde din indholdsudførelsesproces for at få bolden til at rulle i et hurtigere tempo.

i mit arbejde hos Louder Online er jeg blevet inspireret af brummer og andre populære online indholdsplatforme, hvis lektioner har vist mig forskellige måder at strømline mine strategier for indholdsmarkedsføring og generere resultater hurtigere. Og hvis jeg kan gøre det, så kan du også.

for at hjælpe dig i gang, her er syv teknikker jeg bruger hver dag.

1) Start med en detaljeret indholdsstrategi.

vil du opleve content marketing succes hurtigere? Så skal du have en plan. Ifølge en undersøgelse fra 2013 fra Content Marketing Institute har kun 44% af indholdsmarkedsførere en klar strategi-en af de mange grunde til, at disse marketingfolk kæmper for at få trækkraft.

tænk over det: hvis du ikke ved, hvem du skriver for, eller hvordan du bedst når dem, hvordan skal du sømme din indholdsudførelsesindsats ved første forsøg? Kort sagt, du er ikke. Du vil frigive indhold med bred appel, der taler meningsfuldt til ingen, og du vil spilde tid på at skabe indholdsstykke efter indholdsstykke, der aldrig rigtig forbinder med dit publikum.

derfor starter jeg ikke med at brainstorme blogindlæg eller smide ideer til mulige e-bøger eller hvidbøger. I stedet opretter jeg et dokument med en komplet indholdsmarkedsføringsstrategi, der går i detaljer om følgende elementer:

• det brandimage, jeg vil formidle gennem indhold;
• den type indhold, der resonerer med målgruppen;
• den ideelle måde at levere indhold til den målgruppe.

uden at besvare disse og andre spørgsmål om din målgruppe på forhånd risikerer du at spilde tid.

2) skitsere en måneds værd af ideer på forhånd.

kan du gætte, hvad de fleste marketingfolk synes er den sværeste del af indholdsmarkedsføring? Her er et tip: Det skaber ikke selve indholdet!

faktisk fortæller mange af de marketingfolk, jeg har arbejdet med, at det at komme med nye ideer til indholdsstykker er den mest udfordrende del af deres strategi. Heldigvis er det et problem, der let kan løses, hvis du tager dig tid til at udvikle et effektivt system til generering af ideer.

efter min erfaring er det bedste, du kan gøre, at komme med mindst en måneds værdi af indholdsideer på forhånd. Ikke kun vil dit indhold være mere konsistent, hvis dine ideer er skitseret på forhånd, du vil være i stand til at omdirigere den tid, du ville have brugt på individuelle brainstorming-sessioner til faktisk at oprette dit indhold.

at have en plan forud for tiden betyder naturligvis ikke, at du skal følge din forudbestemte strategi til punkt og prikke. Hvis der kommer varme emner eller nyheder i din branche, kan du altid støde dine andre ideer ned i din redaktionelle kalender for at imødekomme nye trends.

dybest set bør din indholdsplan ikke være en straightjacket, der låser dig ind i en foruddefineret indholdsplan-det skal være et af mange værktøjer i dit arsenal, der hjælper med at minimere den tid, der er nødvendig for at oprette dine indholdsstykker. Og selvom det måske lyder ekstremt, er jeg villig til at satse på, at planlægning af mindst en måneds emner på forhånd vil gøre det muligt for dig at reducere dit indholdsmarkedsføringsbehov med så meget som 50% eller mere.

(brug HubSpots blog-emnegenerator til hurtigt at komme med emner.)

3) Opret flere overskrifter på forhånd.

overskrifter har altid spillet en utrolig vigtig rolle i marketing, men de er endnu mere kritiske for indholdsmarkedsførere i betragtning af mængden af digital støj, der findes i dag. Det er dine overskrifter, der tjener som din opfordring til handling i SERP ‘ erne, i dine sociale medieindlæg, i dine e-mails og i en række andre kanaler.

desværre undlader mange mennesker at finde hurtig succes med indholdsmarkedsføring, fordi deres overskrifter ikke er korrekt optimeret, hvilket fører dem til at skabe mere indhold, end de rent faktisk har brug for for at opfylde deres marketingmål.

så når du har fået din liste over indholdsstykke emner sat sammen, vil jeg anbefale også at bruge noget af den tid til at brainstorme mulige overskriftsideer også for at hjælpe med at finde den, der mest sandsynligt vil få trækkraft. Og jeg er ikke alene i denne anbefaling: Content marketing strateger, Upværdige og nogle af verdens førende marketingfirmaer skaber ofte 25 eller flere overskrifter, før de vælger en til offentliggørelse.

alt dette kan virke unødigt tidskrævende, men tro mig. At afsætte en del tid til at tage sig af din brainstorming og forberedelsesarbejde, før du rent faktisk sætter dig ned for at oprette dit indhold, sparer dig enorme mængder tid i det lange løb. (Og tjek denne infografik for flere overskrift-Skrivning tips.)

4) Opret originalt indhold mere effektivt.

indholdskurationering kan være et følsomt emne i indholdsmarkedsføringsverdenen. Selvom nogle eksperter finder det en nem måde at øge skalerbarheden på, hævder andre, at genbrug af andres indhold gør det vanskeligt at få trækkraft som et brand.

og det ser ud til, at sidstnævnte lejr måske vinder ud: en nylig undersøgelse fra Social Media-eksaminator viste, at 81% af indholdsstrateger forventes at fokusere mere på at skabe originalt indhold i det næste år snarere end at implementere kurateret eller genbrugt indhold.

mig, personligt? Jeg tror, der er sandhed at finde i begge positioner. Mens kurateret indhold kan være nyttigt med hensyn til udfyldning af redaktionelle kalendere, er originalt indhold stadig, hvor det er til brandopbygning og kørsel af social bevidsthed.

selvfølgelig behøver oprettelse af originalt indhold ikke altid at betyde at slave væk over 2.000+ ordblogindlæg eller investere utallige timer (og dollars) i infografisk oprettelse. Her er et par af de teknikker, jeg bruger til at skabe originale værker så hurtigt som muligt:

• Gennemfør en ekspertsamtale. En hurtig måde at generere indhold på er at komme med et spørgsmål (eller en række spørgsmål) og sende det ud til flere eksperter om emnet. De sender dig deres svar, du indsætter dem i et blogindlæg … og ligesom det har du et indholdsstykke, der er poleret og tiltalende for dine læsere.
• Saml brugergenereret indhold. Vil du ikke oprette dit eget indhold? Få dine brugere, fans og tilhængere til at gøre det for dig! Hvis du har en aktiv brugerbase, kan du bede dem om at gøre ting som at indsende billeder eller dem ved hjælp af dine produkter-måske som en del af en konkurrence med en belønning for den bedste adgang-resultere i masser af unikt indhold, du kan pakke igen og ringe til din egen. (Bare vær forsigtig med love omkring konkurrencer som disse.)
• Udgiv “bag kulisserne” indlæg. Jeg tror, at mange af os falder i fælden med at antage, at originalt indhold skal præsentere helt nye ideer, men mange af dine læsere vil bare lære dig bedre at kende. Gå rundt i din butik eller kontor med et kamera og dokumenter, hvad der sker dagligt. Kast derefter de billeder, du har taget, i et blogindlæg. For en lille indsats har du nu et unikt blogindlæg, der giver den ekstra fordel at hjælpe læsere med at danne stærkere relationer med din virksomhed.

5) Optimer til forskellige kanaler.

deling af dit indhold på sociale medier er vigtigt, men der er ingen tvivl om, at det kan tage en betydelig mængde tid fra din side. Derfor er det en langt bedre ide at opmuntre dine kunder til at dele dit indhold for dig.

næsten halvdelen af årtusindforbrugere bruger sociale medier til at opdage nye mærker, hvilket gør det endnu vigtigere at optimere din tilstedeværelse på sociale medier. Men på trods af statistikker som disse har mange mærker stadig ikke en måde at sikre, at deres indhold deles på de førende sociale medieplatforme.

hvis du falder ind i denne lejr, skal du overveje følgende tip, som jeg deler med alle nye klienter på Louder Online:

• sørg for, at dine sociale delingsknapper er tydeligt synlige på alle dine indholdssider. Hvis de ikke er tilgængelige, vil læserne ikke bruge dem.
• brug opkald til handling for at opmuntre dine besøgende til at engagere sig med dit brand på sociale medier. Store CTA ‘ er inkluderer sætninger som “del dine tanker på vores Facebook-side!”eller” hjælp os med at sprede ordet om dette ved at dele med dine venner på kvidre og Facebook.”
• Opret alternative overskrifter til forskellige sociale medieplatforme for at tage højde for forskellige sociale netværksmålgrupper og de unikke måder, de engagerer sig i indhold. Hvis du f.eks. pakker dit indhold til kvidre, skal du bruge “Klik for at kvidre”-links for at tilskynde læserne til at kvidre dit indhold med blot et museklik.

6) Vær opmærksom på din personlige produktivitet.

jeg er en morgen person. Gennem omfattende forsøg og fejlforsøg har jeg fundet ud af, at hvis jeg står op og sidder lige ved mit skrivebord, glider jeg ind i en hyperfokuseret tilstand, der giver mig mulighed for at slå e-mail-beskeder, forslag og indholdsstykker ud, før andres vækkeure selv begynder at gå ud. Hvad der virker for mig, virker måske ikke for dig, men du ved det ikke, medmindre du selv eksperimenterer.

da det er næsten umuligt at oprette kvalitetsindhold, hvis du er træt eller stresset, vil jeg anbefale følgende eksperiment: I løbet af de næste par uger skal du være opmærksom på den måde, du føler på forskellige tidspunkter i løbet af dagen. Hvis du er opmærksom, skal du være i stand til at identificere naturlige energitoppe og lulls. Brug disse til at strukturere din arbejdsdag, så dine indholdsoprettelsessessioner altid falder sammen med de tidspunkter, hvor dit mentale fokus er højest.

det kan tage tid at finde din ideelle rytme, men når du først har fundet ud af, hvornår du er i stand til at koncentrere dig let, vil du opdage, at du er i stand til at generere indhold af højere kvalitet hurtigere.

7) må ikke selvcensurere.

alle af os har kritiske indre stemmer, der hound os med alle de måder, det indhold, vi skaber kunne være bedre. På den positive side hjælper disse stemmer os med at finde fejl og foretage ændringer, der hjælper med at forbedre vores indhold. Men hvis de ikke er markeret, bremser disse kritikere os ved at kræve konstante korrektioner og revisioner.

hvis du nogensinde har skrevet en sætning i et blogindlæg, slettet det og derefter gentaget cyklen igen og igen, indtil du var tilfreds med det færdige resultat, ved du præcis, hvad jeg mener. Den bedste løsning på denne udfordring er at fjerne kraften fra dine indre kritikere.

hvordan? Hvad jeg gør er at indstille en timer i 20-30 minutter og bare bruge den tid til at oprette, oprette, oprette. Ingen pause eller selvcensur tilladt. Hvis jeg løber ind i problemer, der truer med at spore mine fremskridt, inkluderer jeg blot mærket “” – et redigeringsmærke, der groft oversættes til “at komme” og indikerer, at du vil se det igen senere-og fortsætte med mit arbejde. Når min tid er gået, går jeg tilbage og foretager de nødvendige ændringer. (Jeg kører også en dokumentsøgning efter””, så eventuelle mærker, jeg savnede, ikke kommer til mine klienter.)

ved at gemme min redigering i en dedikeret tid og lade mit sind fri før det, finder jeg ud af, at jeg er i stand til at skabe betydeligt mere indhold, end hvis jeg skulle holde pause hver gang mine indre kritikere talte op.

bestemt, indhold udførelse hastighed bør være en prioritet for enhver marketingmedarbejder, der bekymrer sig om resultater. Men mens teknikkerne ovenfor kan hjælpe, er de ikke de eneste strategier derude. Så nu vil jeg høre fra dig! Hvordan planlægger du at fremskynde din indholdsmarkedsføringsstrategi i 2015? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

oprindeligt udgivet 16. februar 2015 8: 00: 00 am, opdateret juli 28 2017