• Articles
• admin

Handelsområdeanalyse er en kompliceret proces, der kræver betydelig indsats og overvejelse for at få det rigtige. For at sikre, at du stoler på nøjagtige datavisualiseringer, skal du sørge for, at du beregner dine afvandingsområder korrekt til dine behov.

afvandingsområder kan beregnes ved hjælp af enkle bufferområder, gå-eller køretid til lokationen og endda mobilitetsmønsterdata, der tegner et levende billede af, hvor dine kunder besøger din virksomhed fra.

for at hjælpe dig med at beregne afvandingsområdet dækker vi følgende:

lad os dykke ned i de tre metoder til beregning af afvandingsområder og hjælpe dig med at beslutte, hvilken du skal bruge, afhængigt af den analyse, du prøver at udføre. Du kan også tjekke vores ultimative guide til analyse af handelsområder for at lære mere om handelsområder og hvordan man analyserer dem.

der er ikke en enkelt måde at beregne et afvandingsområde på, da der er en række værdier, du kan bruge til at måle handelsområder som afstand, rejsetid og mobilitetsmønstre. Beregning af handelsområdet handler ikke om at følge en fast formel, men at beslutte, hvilken metode du vil bruge til at definere dit afvandingsområde.

i alle disse muligheder, jo flere data du har til rådighed, jo bedre bliver din analyse. Hvis du vil tilføje så mange oplysninger som muligt om menneskelig bevægelse og andre virksomheder i din butiks afvandingsområder, skal du bruge Safegraphs interessepunkt og fodtrafikdata.

nedenfor dækker vi de tre bedste metoder til beregning af afvandingsområdet:

Metode 1. Buffer handelsområder

Bufferhandelsområder Opret et bufferområde omkring de steder, der er af interesse for dig. Disse er oftest baseret på en afstand fra POI, men de kan justeres på en række måder.

oprettelse af et buffer trade area-kort, der viser dine eksisterende placeringer og alle konkurrerende placeringer inden for disse regioner, kan være et godt værktøj. For at gøre dette skal du:

1. Opret eller hent en fil med dine eksisterende butiksplaceringer til analyse
2. Opret eller hent en fil med eksisterende konkurrentplaceringer ved hjælp af SafeGraph Places
3. Opret en buffer omkring placeringerne (uanset om din, dine konkurrenters eller begge dele)
4. Deltag i de to filer, eller opret en visualisering for at vise dine handelsområder (holde øje med potentiel kannibalisering) og konkurrenter med handelsområder, der krydser dine.

dette giver dig et oplandskort over dine butiksplaceringer, deres bufferområder, alle konkurrenter i disse bufferområder og deres handelsområder. Dette gør det lettere at visuelt sammenligne dine placeringer med konkurrenter, få et billede af hver enkelt, placeringer i et bestemt område eller dem alle som helhed.

Metode 2. Gå og kør tid handelsområder

gå og kør tid handelsområder kortlæg afstanden fra POI baseret på den tid det tager at gå eller køre der. I det væsentlige involverer dette udpegning af det sted, du vil analysere, og oprettelse af et isochronkort, der viser områder omkring POI baseret på gå-eller køretid. Kortet kan indstilles til at vise bestemte tidsintervaller, afhængigt af hvad der er vigtigt.

for en Starbucks kan gå-og køretider på 3, 5 og 10 minutter alle være nyttige. Men for større, mindre almindelige butikker som Ikea, hvor besøgende vil kræve et køretøj til at transportere de varer, de køber, kan køretider på 10, 30 og 60 minutter være mere nyttige.

1. Opret eller hent en fil med dine eksisterende butiksplaceringer og eventuelle konkurrenter, du vil medtage til analyse
2. Upload dataene til et BI-eller GIS-program, der inkluderer drev-og gangtidsværktøjer
3. Definer dine tidsparametre, og kør værktøjet
4. Deltag i de to filer, eller opret en visualisering for at vise, hvordan handelsområderne forholder sig til hinanden og kan påvirke din virksomhed

du kan bruge disse til at kortlægge handelsområder for flere steder, hvilket hjælper dig med at se hvor der er huller og overlapninger i dit handelsområde. Som du kan se fra eksemplet på afvandingsområderne ovenfor, viser kortlægning af flere placeringer dig, hvor den nærmeste placering er for dine besøgende, hjælper dig med at identificere, hvor du skal udvide eller lukke placeringer, hvordan man undgår kannibalisering, og hvordan det konkurrencedygtige landskab ser ud.

metode 3. Handelsområder for mobilitet

Mobilitetshandelsområder bestemmer deres opland efter, hvordan forbrugerne bevæger sig. I stedet for at stole på en simpel butiksradius baseret på afstand, defineres afvandingsområdet baseret på mobilitetsdata, der viser butiksbesøg med origin census block groups (CBGs) og andre mærker, der blev besøgt den dag/uge. Dette skaber ikke kun et mere dynamisk område, men muliggør demografisk analyse og indsigt i brandaffinitet.

dette giver dig mulighed for at oprette en række datavisualiseringer af handelsområder baseret på forskellige variabler relateret til kundemobilitet, såsom demografi, andre besøgte butikker, opholdstider og mere. Oprettelse af flere (eller interaktive) afvandingskort baseret på forskellige mobilitetsfaktorer giver dig mulighed for at få et klart billede af dit afvandingsområde.

1. Opret eller hent en fil med dine eksisterende butiksplaceringer og eventuelle konkurrenter, du vil medtage til analyse
2. lag i mobilitetsdata, som SafeGraph Patterns
3. Deltag i mobilitetsdata til dine butiksplaceringsdata for at se, hvordan og hvor folk bevæger sig hele dagen
4. Tilføj andre berigende data, som demografi eller forbrugertransaktionsdata

dette vil give dig et afvandingsområde baseret på faktisk menneskelig bevægelse i stedet for udledte geografiske forhold. Der er flere afvandingskort, der kan oprettes på denne måde, factoring i demografi som alder, indkomst, og mere.

det er vigtigt at få butiksplaceringsdata til dig selv og eventuelle konkurrenter eller komplementære virksomheder, du vil analysere, samt mobilitetsdata for disse punkter og eventuelle berigelsesoplysninger, du kan, såsom demografidata.

Safegraphs interessepunkt (POI) data giver virksomhedsfortegnelser med Geografiske koordinater og brandoplysninger, der kan danne et solidt grundlag for analyse af afvandingsområdet. SafeGraph Patterns data giver dig adgang til mobilitetsdata på POI-og CBG-niveauer, giver dyb indsigt i bevægelsesmønstre for forskellige POI ‘ er og kvarterer. Også leveret af SafeGraph er et gratis, renset folketællingsdemografisk datasæt for yderligere at berige handelsområdeanalyse.

Par dette med data fra SafeGraph Shop og eventuelle interne data, som din virksomhed måtte have (såsom kundeadresser fra et loyalitetsprogram osv.) for yderligere at berige dine data og få dybere indsigt.