• Articles
• admin

Cena Tiskové zprávy se pohybuje od asi $ 400 do $ 2,000 dolarů v závislosti na dodavateli distribuce a možnostech

můj klient připravoval tiskovou zprávu k publikaci, a když mi řekli, kolik zaplatili za distribuci dříve, věděl jsem, že něco je pryč. Během své kariéry, použil jsem každého významného distributora, nebo drátové služby, jak jsou známy, a dokonce pracoval pro společnost, která jednu vlastnila, takže jsem obeznámen s obchodem, ceny technologií a tiskových zpráv.

je to už nějaký čas, co jsem zkontroloval Tiskové zprávy, a tak jsem se rozhodl hledat online informace o cenách, které jim pomohou. V průběhu, rychle jsem si uvědomil, že někteří z největších prodejců distribuce tiskových zpráv nezveřejňují podrobnosti o cenách, tak, zavolal jsem, abych získal nabídky.

>>> Věděl jsi to? Tento blog je jen chytrý příběh pro neuvěřitelnou marketingovou a PR agenturu sloužící B2B tech. Podívejte se na naše služby.

(klikněte na obrázek pro vyšší rozlišení a úplnější data)

ceny Tiskové zprávy

zde je pohled na ceny Tiskové zprávy pro tři z největších distribučních společností. Informace zde jsou aktuální k lednu 2021.

obchodní drát:

• USA distribuční náklady $ 830.00 za prvních 400 slov
• $ 230.00 za každých dalších 100 slov
• $ 450.00 zahrnout jedno video nebo obrázek
• $ 250.00 za každé další video nebo obrázek
• U. K. (Londýn) distribuční náklady $ 305.00 (odhad)
• $ 100 za každé další 100 slov ve Velké Británii distribuce
• celkem: $ 1,740. 00 náklady na ~600-slovo vydání s jedním obrázkem (odhad)

poznámky: kopii Tiskové zprávy musíte zaslat prodejci ke kontrole, než vám Business Wire dokonce otevře online účet. Chtěl bych se odvážit, že je to zaměřeno na odfiltrování obsahu, který opravdu není vhodný, nebo dokonce odradit potenciální podvodníky od pokusu o podání chybných nebo zavádějících oznámení.

odhadl jsem náklady na distribuci ve Velké Británii na základě přiložených cen, které poskytl obchodní zástupce, a porovnal je s historickými informacemi o cenách, které jsem získal.

* dva dny po zveřejnění Business Wire marketing zástupce mě kontaktoval říci první 400 slova Tiskové zprávy stojí $ 830.00 a ne $ 1,245 .00, což jsem pochopil na základě telefonického rozhovoru s obchodním zástupcem.

PR Newswire:

• USA distribuční náklady $ 835.00 za prvních 400 slov
• $ 260 za každé další 100 slov
• $ 375.00 zahrnout jedno video nebo obrázek
• $ 315.00 za každé další video nebo obrázek
• Spojené království (Londýn) distribuční náklady $450.00
• $150 za každých dalších 100 slov ve Velké Británii distribuce
• celkem: $ 1,730. 00 náklady na ~600-slovo vydání s jedním obrázkem (odhad)

poznámky: PR Newswire vyžaduje roční členský poplatek $ 195, než budete moci poslat tiskovou zprávu ke kontrole. Dovedu si představit, že i toto je způsob, jak zabránit pokusům o šíření nekvalitních informací či dokonce dezinformací. Pokud zvolíte PR Newswire, doporučuji vám požádat o prominutí tohoto poplatku-zejména pokud vydáte více vydání.

PR Newswire je ve vlastnictví Cision; viz šestý bod na tomto příspěvku pro stručnou historii, kdy Cision získat službu.

PRWeb:

• USA distribuční náklady $ 369 .00
• neexistuje žádný limit slov
• jedno vložené video a více obrázků může být zahrnuto bez nákladů
• celkem: $ 369.00 náklady na vydání ~600 slov s jedním obrázkem

poznámky. PRWeb má také levnější možnosti tiskové zprávy bez multimédií. Služba, který je také ve vlastnictví Cision, zveřejňuje ceny online. Společnost také prodá balíček tiskových zpráv v předplacené službě.

jak můžete vidět, Cision vlastní dvě kabelové služby, ale tyto slouží dvěma různým divákům. Viděl jsem, jak společnost podniká kroky, které považuji za snahu uvést obě služby do souladu, ne-li je konsolidovat. Například jsou to eliminované funkce v Prwebu, jako je přizpůsobení adresy URL, a agresivně zvyšuje cenu.

podle mého hodnocení, pokud by Cision tyto dvě služby plně sloučila, ztratily by jeden z těchto dvou trhů a vytvořily prostor pro konkurenta, který by tuto mezeru zaplnil. Ti lidé, kteří používají PR Newswire, pravděpodobně nepřecházejí na službu s nižšími náklady – a ti, kteří používají PRWeb, určitě neutratí $2k za tiskovou zprávu.

jaké jsou některé další tiskové zprávy distribuční služby?

další velkou službou je GlobeNewswire. Ten v posledních několika letech změnil majitele a dnes je vlastněn společností Intrado. To mělo off-and-on znovu partnerský vztah s některými dalšími službami, včetně PRWeb. Stručnou historii transakcí najdete přezkoumáním čtvrté položky v tomto příspěvku.

tento seznam není úplný, jen jsem se podíval na velké tři distributory. K dispozici jsou také desítky menších distribučních služeb pro Tiskové zprávy. Nebudu je uvádět, protože nechci vypadat, jako bych je podporoval, když nemohu mluvit o kvalitě a pověsti těchto dalších služeb.

opravdu potřebujete obrázky a videa v tiskových zprávách?

Ano, Měli byste se pokusit zahrnout multimédia, pokud je to možné, protože podporuje vaše úsilí o vztahy s médii. Můžete například poslat jednu adresu URL Tiskové zprávy reportérovi a (v ideálním případě) obsahuje myšlenku hřiště, podporující citace a obrázky, které jim pomáhají vytvářet příběh.

více dodavatelů vydalo studie a Rady doporučující multimédia. Samozřejmě mají finanční zájem. Ale nezapomeňte, že jsem jednou pracoval pro jednoho z těchto dodavatelů a mohu se podělit o to, že některá data, která náš produktový manažer objevil, ukázala vydání s multimédii, mohou získat až 30 sekund více času na stránce.

jinými slovy, multimédia mohou pomoci čtenáři sdělit důvod, proč se držet a číst vaše vydání.

mají distribuční služby Tiskové zprávy hodnotu SEO?

ne.

neexistuje žádná hodnota zpětného odkazu na odkazy distribuované službou Tiskové zprávy. Proč? Protože by to bylo jako nákup zpětného odkazu-To je to, co Google nazývá schéma odkazů.

většina renomovaných služeb označuje odkazy zaslané přes jejich síť jako “ Nesledovat.“Můžete to vidět sami kliknutím na odkaz v tiskové zprávě na kterémkoli z těchto webů. Uvidíte přesměrování odkazů, které říká prohledávači Google, aby tento odkaz nesledoval, protože indexuje web.

nyní některé služby stále slibují zpětné odkazy z webů s vysokou autoritou domény. Pokud je to pravda, buď provozují schéma odkazů, nebo podvracejí politiku tím, že požadují nějaký druh redakčního zásahu.

v obou případech budou dříve nebo později chyceni a budou čelit sankcím, jako je odstranění z Vyhledávání Google. Pro většinu podniků je to nebezpečné, protože většina návštěvnosti webových stránek pochází z organického vyhledávání. Pokud tyto služby využijete, riskujete, že budete v tom všem srolováni. Doporučuji používat renomovanou službu Tiskové zprávy, jako jsou ty, které jsou zde uvedeny, aby byly čisté.

pokud máte štěstí, že si vyděláte v dobré víře mediální pokrytí – to je článek skutečně recenzovaný redakčním týmem zpráv – a dostanete zpětný odkaz…pak je to cenné. Ale není to totéž jako odkaz v tiskové zprávě rozeslané přes distribuční službu.

která tisková zpráva je nejlepší?

upřímně si myslím, že na tom nezáleží. Zatímco mnoho služeb Tiskové zprávy humbuk miliony reportér kontakty a mediální loga, hodně z toho je kouř a zrcadla. Drtivá většina pokrytí, které získáte, pochází z mediálního nadhazování, nikoli z distribuční služby Tiskové zprávy.

na rozdíl od toho, co by vám distributoři věřili, není milion novinářů, kteří čekají na tiskové zprávy. Většina z nich hledá příběhy, které chtějí pokrýt, a musíte je taktně přesvědčit, že vaše oznámení zapadá do jejich pokrytí.

a co všechna ta fantastická mediální loga? Většina tiskových zpráv uzavírá dohodu s médii pro tato umístění. Služba Tiskové zprávy platí mediální stránce pokaždé, když se rozhodli zahrnout tiskovou zprávu-to je část toho, co je v cenovce, když si koupíte vydání.

stánek s jídlem je, že mediální stránky jsou finančně pobídnuty, aby zahrnovaly více vydání, takže nepřímo lze tvrdit, že Tiskové zprávy jsou formou placených médií, která jsou zaměřena na vydělávání médií.

mediální weby mohou mít svůj vlastní vzorec, proč obsahují některá vydání a ne jiná, ale můžete se vsadit, že většina z nich je automatizovaná. Žádná zpravodajská stanice nemá redakční práci, aby přezkoumala firehose tiskových zpráv pro pár, které by mohly dát na webové stránky.

a co je nejdůležitější, když jsou tyto zprávy publikovány, obvykle jdou na nějakou zadní stránku na webu-pohřben z viditelnosti. Zatímco distributor Vám zašle zprávu zobrazující všechna místa, kde bylo vaše vydání vyzvednuto-spolu s metrikami zobrazujícími miliony zobrazení – je to zavádějící. Miliony lidí, natož novinářů, nečetly vaši tiskovou zprávu.

Proč používat drahé Tiskové zprávy?

pokud je to všechno pravda, proč by se někdo držel těch dražších služeb Tiskové zprávy? Myslím, že jsou pro to tři hlavní důvody.

prvním důvodem je síla iluze.

vztahy s médii jsou těžké a bojí se, že nedostanou pokrytí, pokud nepoužívají drahou službu. To je iluze, kterou průmysl vyhlašuje po celá léta. Zde je anekdota, která porovnává expozici získanou tiskovými zprávami, pokrytím a blogováním.

druhým důvodem je nařízení Fair Disclosure (RegFD).

existuje rozšířené přesvědčení, že Tiskové zprávy uspokojují finanční zveřejnění. Například, když veřejně obchodované společnosti vydávají výkazy výdělků, jsou povinny zajistit, aby trh měl rovný a široký přístup k informacím.

Tiskové zprávy by mohly pomoci s zveřejněním, ale v USA to není výslovný regulační požadavek, který může společnost uspokojit bez zveřejnění. Existuje dlouhá historie veřejných společností, které se vzpírají legendě RegFD a poskytují zveřejnění v blogových příspěvcích a na sociálních médiích. Znovu, tento srovnávací příspěvek, na který odkazuji výše, je poučný.

stojí za zmínku, že PRWeb nepodporuje tabulky pro finance, ale můžete to obejít pomocí obrázků a odkazů na zdroje. Měli byste, samozřejmě, před jednáním se poraďte s právníkem a sestavte obhajitelný plán, pokud by regulátor někdy klepal.

třetím a posledním důvodem je zvyk a tradice. Takhle se to vždycky dělalo. Někteří lidé jsou jen přilepená na jejich ctihodný Tiskové zprávy služby.

(klikněte na obrázek pro vyšší rozlišení)

jsou Tiskové zprávy důležité v PR?

v mediálním mixu stále existuje místo pro ctihodnou tiskovou zprávu. Ve většině obchodních organizací Tiskové zprávy získat mnohem větší kontrolu než blog post dělá před jeho zveřejněním. Víte, když vidíte tiskovou zprávu, byla prověřena mnoha stranami (což je také důvod, proč je text často hrozný ,ale to je další blogový příspěvek).

důvod pro to má co do činění s distribucí. Pokud uděláte chybu v blogu, stačí jít do systému pro správu obsahu (CMS) a upravit jej. Pokud uděláte chybu v tiskové zprávě, můžete opravit verzi hostovanou distributorem, ale neexistuje způsob, jak opravit ty, které již byly zveřejněny na partnerských webech, pohřbené nebo ne.

můžete vydat druhé vydání jako stažení, ale to zvyšuje náklady a může upozornit na vaši chybu. Kontext vydání je důležitý, protože v závislosti na předmětu by stažení mohlo být etickou volbou bez ohledu na jakékoli rozpaky.

to je můj názor, ale také jsem se spojil s Nedem Lundquistem a jeho zpravodajem Job of the Week, aby každý rok prozkoumal PR komunitu. Průzkum komunikace jotw 2020 měl smíšené recenze na tiskové zprávy od profesionálů v oblasti PR.

na jedné straně 61% souhlasilo nebo důrazně souhlasilo s tím, že Tiskové zprávy jsou stále důležitými nástroji ve vztazích s médii. Na druhou stranu dalších 20%, to je jeden z pěti PR profesionálů, uvedlo, že Tiskové zprávy jsou jako nástroj méně důležité. Konečných 20% bylo lhostejných.

také v samostatné otázce se Tiskové zprávy umístily na dně PR taktiky (viz slide 29 zde) a ty se za poslední tři roky umístily špatně.U.

Klíčové je, že Tiskové zprávy jsou nástrojem, nikoli jediným nástrojem.

jakou službu Tiskové zprávy používáte?

byl jsem dlouholetým uživatelem Prwebu, protože si myslím, že nabízí nejlepší hodnotu. Myslím, že utrácení $ 2k za tiskovou zprávu je plýtvání penězi. Raději bych vzal úspory a část z nich investoval do trochu placeného rozpočtu na sociální média pro účely PR, a zbytek úspor vrátil do podnikání.

>>> více než proaktivní partner: rozšíření vašeho marketingového a PR týmu. Podívejte se na naše služby.

pokud se vám tento příspěvek líbil, mohlo by se vám také líbit:
3 strategické způsoby, jak používat Tiskové zprávy pro smysluplný vliv